商业价值与“眼球经济”的实现

王彦霞+陈美若

内容摘要：“眼球经济”概念最早源自于美国学者高德哈伯，是“注意力经济”一词的形象说法，被引入我国时恰逢IT行业蓬勃兴起，于是，“眼球经济”一词就与“美女经济”、“互联网经济”等概念共同流传开来。影视作为视听艺术，是“眼球经济”的典型代表，演员表演中的声、台、形、表等都可能以其细微、精致的独到之处显示出细节的魅力；场景、音响、物象、道具等也会在演员的细节表演中起到画龙点睛的作用。

关键词：影视细节表演 眼球经济 审美功能

“眼球经济”是“注意力经济”的形象说法，最早由美国学者高德哈伯（Goldhaber）于1997年在《Hot Wired》上发表《注意力购买者》（Attention Shoppers）一文时提出。此文指出 ：获得注意力就是获得一种持久的财富，在新经济条件下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置，注意力本身就是财富。当时作者提出“注意力经济”这一概念，主要是为了研究如何以最低成本吸引用户或消费者的注意力，被引入我国时恰逢IT行业蓬勃兴起，于是，“眼球经济”一词就与“美女经济”、“互联网经济”等概念共同流传开来。研究表明，人每天接受的信息主要来自视听感官，其中视觉信息占85%左右，听觉信息占10%左右，其它几种感官获得的信息共占5%左右，这是当今时代被称为读图时代、阅屏时代的现实原因，也是“眼球经济”一词比其它几个概念流传更广、知名度更大的客观基础。

习近平总书记在2014年文艺座谈会上指出，随着人民生活水平不断提高，对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等要求也更高了，文学、戏剧、电影、电视等各领域都要跟上时代发展，把握人民需求，以充沛的激情、生动的笔触、优美的旋律、感人的形象创作出人民喜闻乐见的优秀作品，让人民精神文化生活不断迈上新台阶。这就要求影视从业人员不断提高作品质量，使真正的好作品脱颖而出，在“养眼”的同时也能起到“养心”的作用。人们经常说“细节决定成败”，在影视表演领域更是如此，通过真实、丰富、生动的细节吸引起观众的情感共鸣和内心好感，才能把“眼球经济”变为“价值经济”。

关于细节表演

按照《现代汉语词典》，细节一词有两个义项，一指无关紧要的小事，二指文艺作品中描绘人物性格、事件发展、自然景物、社会环境等的最小组成单位。演员表演中的声、台、形、表等都可能以其细微、精致的独到之处显示出细节的魅力；场景、音响、物象、道具等也会在演员的细节表演中起到画龙点睛的作用。

英国作家福斯特在《小说面面观》中指出，“国王死了，然后王后也死了”，只是按照时间的先后顺序进行叙述，是故事；而“国王死了，王后由于伤心过度不久也死了”，则是情节，是对具备一定因果逻辑关系的事件进行的叙述；如果说“国王死了，王后由于伤心过度不久也死了，死时手中紧紧地攥着国王的照片”，则是细节，具有画面感，生动形象，呼之欲出，比前述的故事或情节更能吸引受众的注意力。

真实、生动并服从主题思想表达的细节，能使作品锦上添花，使剧情演绎的淋漓尽致。早在20世纪80年代，我国著名作家苏叔阳就曾指出：“细节之于影片是这样的重要，可是我们不少电影文学剧本作者却偏偏极不重视细节，更不重视细节的真实。仿佛生活中的一切，一编入剧本就非得改头换面，梳洗打扮一番不可。我们不少剧本，除了大段故事情节之外，可以说没什么具体而微的细节，剧中人除了喊几句口号、说几段政论之外，也没有什么细节可以表现他的个性。即使有那么几个细节，也是作者主观想象的、拔高的、脱离生活实际的。还有就是不大重视，或者说还不了解真实的细节乃是构成整部影片的最基本的零件”。如果影视从业人员都能认识到“真实的细节乃是构成整部影片的最基本的零件”，那么，文艺创作有“高原”缺“高峰”的现象就可望改观了。

细节表演的分类

（一）人物细节表演

人物细节表演是根据剧本的描述，加上导演和演员对于剧本的深刻理解之后的表演。通过肢体动作、面部表情等细节的表演，能够反映出人物的心理特征、性格特點、人物关系、未来命运等，为刻画人物、渲染剧情、表现主题服务。

（二）场景细节表演

场景是人物生存的空间，对刻画人物性格、完成故事情节、体现时代背景、表达作品主题都具有重要作用。场景细节既能衬托演员塑造人物的效果，又能让观众体会人物的心理变化和剧情的发展推动。影视作品的场景设计要考虑到剧情的各个方面，从人物、历史、文化、区域、风俗人情等各个方面考虑场景的设计，在符合剧情的基础上充分发挥想象力，以事实依据为背景进行场景的细节设计，不同的题材、不同的历史、不同的人物、不同的剧情就有不同的场景。

（三）音响细节表演

如果说场景在实物的展示上给了人们视觉的冲击，那么音响的效果就是在意境和思想层面上引起人们对影视作品的共鸣，使人们的心理得到升华。不同的音响能够在听觉上给观众以震撼性的刺激，加重观众的好奇心，吸引观众跟着剧情的发展一步步走进影视剧情中去。许多用文字和场景都无法表达的心境或者剧情的意境，都是通过音响的效果来完成的，并实现了观众与剧情的共鸣，让剧情中的微弱的声音得以放大，更能衬托出当时或缓急或嘈杂或紧张或诡异的情景。

比如电影《卧虎藏龙》中的音响细节就很具有代表性。电影一开始就通过大提琴曲的特有音响效果，把人们的思想带入到了电影情节中去，唤起了人们的怀旧感，全片并没有太多复杂的演奏技巧，也没有太多大起大落的节奏表现，而是通过几段简单的大提琴的段落，反衬出了电影中的江湖凶险和江湖爱情两大主题，使观众跟随着音乐的演奏而沉入剧情之中，对于影视作品质量的提高有着积极的推动作用。

细节表演的创作与审美价值的实现

（一）细节创作的源泉

影视作品的素材源于生活又高于生活，细节表演的创作源泉也是来源于生活。通过对现实生活的体验和感受，创作出了高于现实的细节表演。因此，要想使作品中的人物真实感人，就要对细节进行反复锤炼，认真设计，通过丰富、细腻、生动的细节使人物形象获得受众认可。

《左邻右舍》是一部具有浓厚生活质感的电影，讲述的是在文革末期北京某四合院里住着的五户人家之间的亲情、友情、爱情。演员利用业余时间，深入生活，做了大量的生活调查，多次去老街旧巷感受四合院里邻里之间的生活状态，多次下到工厂、车间劳动，在与长辈们交流的同时翻阅大量的书籍、史料，丰富的生活素材使演员如虎添翼，在表演艺术创作中，思路开阔，内心充实，行动积极，通过真实生动的细节表演，使人物形象感人至深，对受众产生了强烈的感染力。

（二）细节创作的因素

演员的眼神、形体、声音等是细节表演创作的主要因素，要想使演员的演技在影视作品中淋漓尽致的表现出来，就必须要求演员有精湛的细节表演技巧，通过对眼神、形体、声音等因素的把握和控制，使细节表演达到极致。

在电影《治愈之岛》中，演员眼神的特写非常重要，男人在见到失忆女友的一瞬间，表情和眼神中有很丰富的故事，“你，你好……”，在几乎察觉不到的轻微结巴后，倒蜂蜜水时微微恍惚的眼神和轻轻的吸气吐气，眼神变得坚毅时通过抿嘴强制自己镇定。一个眼神、一个抿嘴就包含了许多情绪，仅靠眼神和细微表情埋下了很多伏笔。

（三）细节创作的层次

影视剧情发展是有一定层次与节奏的，并通过演员的表演体现出来，使影视作品的节奏与现实生活节奏更合拍，更真实，更能吸引受众。在经典电影《上甘岭》中，总体风格应该是庄严的、乐观的，同时又具有抒情的成分，以日记体的形式，从战士的视角出发，两页日记翻过之后，画面上出现炮弹连续爆炸，石塊随着烟雾飞起，一棵树被连根炸倒。当张忠发率领八连接受七连阵地时，七连只剩下四个人。再看影片结尾，收复主峰的战斗，银幕时间长达12分钟。战士们成批倒在阵地上，以黄继光为原型的通讯员杨德才用身体堵住了不断被敌人推出来的爆破筒。一连串的细节，把战争的残酷、战场的无情、军人的血性刻画得淋漓尽致。

习近平总书记指出，“文艺要赢得人民认可，花拳绣腿不行，投机取巧不行，沽名钓誉不行，自我炒作不行，‘大花轿，人抬人也不行”。成功的细节表演，是文艺作品赢得人民认可的主要途径，也是避免花拳绣腿、投机取巧、沽名钓誉的主要手段。细节创作在影视作品中既是非常重要的，又要根据剧情的需要，通过对人物的体态、眼神、台词及场景、音响、道具等细节深深地抓住观众的眼球，吸引观众的注意力，增强作品在观众脑海中的印象，使观众与作品中人物的情感产生共鸣，这也正是“眼球经济”、“注意力经济”得以实现的重要依据。

参考文献：

1.习近平：文学戏剧电影等要跟上时代发展，http：//cpc.people.com.cn/n/2014/1016/c164113-25846140.html，2014-10-16

2.苏叔阳.谈谈细节的重要性.电影新作，1980 （1）

3.习近平.在文艺工作座谈会上的讲话，http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2015-10/15/c_134715070.htm，2015-10-15