不解放思想，连条标语也制作不好

毛建国

最近，郑州地铁标语在网上火了，甚至一度登上了新浪微博热搜榜。这组标语的主要内容，是以网络化、接地气的语言倡议大家多读书。比如，“读书是高段位的化妆术”“读诗三百首，不做单身狗”“体肥还须少吃饭，想美就要多读书”……（7月10日《重庆晨报》）

通过各种标语、口号来推进工作，是基层治理中的一种常见思路。在不少地方官员看来，开展一项重要工作，如果不悬掛几条标语，简直不好意思称“重要”。过去确实出现过许多家喻户晓的口号，很多人正是在标语下成长的，其价值观和行为方式，都曾受到一些标语的影响。

不过，以前有很多标语显得过于刻板，难以让人接受；有些标语甚至“杀气腾腾”，让人不寒而栗。举个例子，很多人都见过一些令人毛骨悚然的计生标语，比如“宁可血流成河，不可超生一个”“打出来！坠出来！流出来！就是不准生出来！”这样的粗暴标语，不仅达不到应有目的，还与以人为本的执政理念格格不入。

有什么样的时代风貌，就有什么样的时代标语。近些年，在标语制作方面，解放思想的迹象越来越明显。2007年8月，原国家人口和计划生育委员会发布通知，决定在全国普遍开展一次清理、规范、更新人口和计划生育标语口号工作，将一改宣传此类标语长期以来存在的简单重复、质量不高等问题。在那以后，过去那种简单粗暴的标语，基本已成过去时，一些人性化、接地气的佳作则越来越多地出现。

郑州地铁的那些标语，为何能让人眼前一亮？其实原因不难分析。比如，“读诗三百首，不做单身狗”，通俗上口接地气，符合近几年的新话语体系。这也再次说明，标语其实可以制作得非常精巧。如果其他情境中的标语也能如此新颖别致，何愁标语没人看？又何必担心标语会引起人们反感？

从媒体报道可知，这些标语是开发商的广告宣传文案，并非政府部门制作。有网友因此认为，应该让专业人做专业事。在制作标语的问题上，确实可以借助民间力量，甚至可以交给专业的策划公司。但我们也要看到，政府部门其实并不缺精英，有些官员也常脱口而出很多金句。能不能把标语做好，归根结底还是看能否解放思想。

曾有一位外国观察家感慨：人类21世纪是从1978年开始的，置身其间的中国人，恐怕对一句话印象深刻：一切始于解放思想。解放思想不是解决问题的权宜之计，而是一以贯之的思想路线。如今中国取得的很多成果，都是解放思想的结果；一些潜在的问题，也是解放思想不力的结果。

“思路一变天地宽”，能不能做好标语，说到底还在于能否解放思想。不解放思想，你可能连条标语也制作不好。这些在郑州地铁深受好评的标语，其实并没有太高的文字技巧，关键还是思路很开阔。如果打开了思路，类似好标语就会滚滚而来；反之，把自己局限在一个圈圈里，即便有再高的文字表达能力，也未必能想到，更未必敢用这些接地气的标语。