浅析儿童食品包装的情感化设计

张雪莹 （湖南工业大学 412000）

浅析儿童食品包装的情感化设计

张雪莹 （湖南工业大学 412000）

人们的生活日渐丰富，对于食品包装的要求也上升到精神层面。如何将食品从众多货架中跳出来，吸引消费者，是包装设计需要考虑的问题。

通过从装潢设计、包装结构、包装材料三个方面对儿童食品包装的情感化设计进行探究，考虑儿童及家长两方面受众人群的需求，以人为本，注重儿童及家长的使用体验，通过互动式设计、安全性设计等方面将情感传递于消费者，从而达到促进销售的目的。

情感化设计；儿童；食品包装；安全设计；交互式设计

一、儿童食品包装在装潢设计中的情感化体现

（一）图形

在儿童食品包装中，图形作为主要形象占据着包装的大部分，它向消费者传递着产品的特征与情趣，用符合儿童审美的纹样夸张地表现出来，传递给儿童想要表达的情感进行互动。而儿童比较喜欢图片记忆，生动逼真的卡通图案能够将产品内容形象化的传达给儿童，达到了传递信息促进销售的目的。如图为“不二家”棒棒糖的包装，将产品的卡通视觉形象置于包装的正面，憨厚可爱的卡通人物就会马上吸引儿童的眼球。

图1

（二）文字

包装最必不可少的就是文字，它起到直接传达产品信息的功能。文字信息的具体性能够表达产品的正规性和安全性，例如小时候摊口廉价的垃圾食品，往往没有生产日期，出产地等等，这会让消费者产生不安全感，当然现在的儿童食品包装有严格的监察制度，这种三无产品越来越少。在儿童食品包装上的文字，一方面会通过字体设计，将主体内容转换为图案传达给儿童，体现了趣味性，吸引儿童的眼球，另一方面，家长作为另一消费人群，需要通过文字了解具体信息，选用适合儿童的产品。如图2是一款国外的饮品包装，用有趣的文字作为主体编排在包装的正面，重点信息一目了然。

（三）色彩

人们对包装色彩的要求越来越高，尤其是儿童食品包装上的色彩运用，要迎合儿童的童趣童真，注重丰富的色彩感，冷暖搭配上要体现创造性、舒适性，表达社会对儿童的关怀。

而色彩的选用跟产品的特性也是息息相关。图3一款国外的饼干包装，分成了六种口味，每种口味对应不同的颜色，遵循人们的一般视觉规律，抹茶味的饼干相应的是偏绿色的包装，巧克力是偏红色的包装，这样的区分使儿童能够不需要看文字便可知晓味道。

图2

二、儿童食品包装在包装结构中的情感化体现

（一）包装结构对儿童的安全保护

包装的安全性问题，对儿童食品包装尤为重要。充分完善包装结构的安全性设计，让消费者在购买到使用的过程中感受到便捷与安全，对产品产生好感。

儿童由于年龄尚小，对事物的认知能力不足，我们需要对他们的行为习惯进行研究，提高包装的安全性。那些因为包装结构设计不当，使儿童食用时产生危害的事例时有发生，果冻包装在以前没有明确的生产数据规定，市面上的包装大小不一，儿童食用不当便会造成卡喉，导致安全问题。另外，开启方式也需在保障安全性的同时，去除不必要的繁琐结构，方便儿童食用。

（二）儿童食品包装结构中的交互式设计

1.交互式包装设计

越来越注重以人为本的今天，传统的包装形式并不能满足现代人的需求，交互式包装应运而生。它的目的是作为人与产品沟通的桥梁，使两者形成对话模式，在满足可用性与易用性的前提下与产品进行互动，形成深层次的用户体验，直击消费者内心。

2.儿童食品包装结构的交互式设计

对于儿童食品包装，交互式设计的运用更加频繁。抓住儿童猎奇的心理特征，保障安全性的同时，在产品结构上做出一些变化，通过趣味性的设计，让儿童亲身体验产品的使用功能。产品结构的变化能够使产品使用过程不仅有趣而且更加的便捷。如一款“好丽友”粒粒出木糖醇的包装，它的开启方式独特，在食用过程中，因为一次只能推送出一粒木糖醇而防止了一把倒入引起的安全问题。瓶子的上方拉环拉开后有一个白色的推送结构，一粒口香糖在它放下去的时候就能够通过上方的圆口推送出来，而在盖子的上方，用示意图简洁明了告诉儿童使用方法，这一特殊的开启方式趣味性十足，能够使儿童长时间把玩，享受其中的乐趣，体现产品的人文关怀。

三、儿童食品包装在材料中的情感化体现

（一）包装材料的属性在儿童食品包装中的情感化体现

运用于包装的材料有很多种，古代，人们会用枯草麻布来包裹东西，现在，科技的进步，出现很多复合材料，充分考虑产品的特性，在密封性，防潮保鲜各方面做出相应的措施。

产品可以通过包装材料的不同来表达不同的内在含义。在纸质包装材料中，例如牛皮纸，给人一种质朴自然的感受，可以适用于向消费者表达朴素、绿色、自然理念的产品包装中。塑料材质以轻便，廉价著称，如木糖醇的包装，考虑消费者使用的便捷感受。

（二）儿童食品包装材料对消费者的安全保护

包装材料要以保证产品和消费者使用的安全性为前提，它的安全性包括：化学安全性与物理安全性。

化学安全性是包装材料上附着的化学成分能够保证与产品产生有害物质。比如塑料制品中的聚氯乙烯，是对人体有害的，不能使用在儿童食品包装中。一般以无毒的聚乙烯为成分的塑料制品才被应用在食品包装中。纸质材料中的安全隐患也十分明显，儿童糖果包装常用彩色的纸，这些油墨也含有大量的有毒物质，要尽量使用无毒材料代替油墨，加强对油墨的监管。

物理安全性是包装材料的硬度强度等对产品及儿童的保护，如玻璃制品虽然稳定性强，但对儿童的危险系数极大，所以应该选用新型纸盒和无毒塑料制品。

四、结语

设计是为人类服务的，好的包装设计需要全面考虑人的使用感受。情感化设计越来越成为包装设计中的重要趋势，其在儿童食品包装中的应用不光是装潢设计中体现人文关怀，在结构与材料中的安全性与交互性设计同样能使消费者产生共鸣，这必然使设计充满趣味，让人们的生活更加美好。

[1]张小梅.儿童食品安全包装设计研究[D].南昌:南昌大学，2009.

[2]高瑜.儿童口味的食品包装设计探讨[j].新西部（下旬刊），2011（7）：23-24.

[3]赵振华.字体在儿童食品包装中的创意设计[D].西安:西安理工大学，2012.

张雪莹（1992.12- ），女，安徽安庆人，现为湖南工业大学包装设计艺术学院研究生，研究方向：包装设计。