现代企业标志的设计特征

赵 倩 （九江学院 332005）

现代企业标志的设计特征

赵 倩 （九江学院 332005）

随着商品市场竞争的日趋激烈，标志设计作为企业品牌视觉形象的核心元素，在企业树立自我品牌形象和提升企业知名度的过程中发挥着重要的作用。因此，从设计的角度来说，企业标志的艺术设计要与时俱进，满足现代企业视觉形象的有效构建和传播。

现代企业；标志设计

随着商品市场的繁荣，企业视觉形象作为消费者对商品企业背景实力、经营理念、信誉声望、企业文化的整体印象，越来越受到企业和消费者的共同重视，甚至成为企业经营管理战略中的重要组成部分。标志设计作为企业视觉形象中的核心元素，在品牌传播的过程中、在消费者对于企业的识别与认知过程中，以及在企业树立自我品牌形象和提升企业知名度的过程中发挥着重要的作用。

一、标志设计要能够突出企业的个性

随着商品市场竞争的日趋激烈，同质化带来的识别模糊驱使着企业为了在消费者的心中获得一个鲜明的印象，需要通过商品价格、品质、功能、售买渠道之外，寻找能够使消费大众产生快速识别和记忆的方式。于是，个性化鲜明、风格独特的企业品牌视觉视觉系统往往成为了这一任务的载体，而标志设计作为企业品牌视觉视觉系统的基础构成和核心元素就成为了设计师们首要考虑的设计重点和设计出发点。再加上一方面，由于社会科技的不断进步，数字化技术使绘图软件成为设计制作的主要工具，这也为标志设计的图形的造型绘制带来了极大的可发挥空间。另一方面，经济的快速发展使得人们审美意识逐渐加强，对于多元化、个性化的审美需求和接受程度也使得人们对标志视觉设计风格和造型创意样式的多样性的需求越来越强烈。如: 2006年世界第二大信用卡国际组织万事达国际组织将其公司的标志由原来的两个叠加的圆形变更为三个叠加的圆形，在原本二维平面造型的基础上增加了立体变色的光晕效果，使新标志呈现出透明的光泽感和三维立体效果，其现代感和时尚感让人耳目一新且印象深刻。（图1）（图2）

图1 万事达旧标志

图2 万事达2006年版新标志

二、标志设计要能够承载企业的信息

标志设计在突出企业品牌个性、塑造品牌性格上起到了重要的作用，在设计的过程中，艺术视觉表现往往成为设计师们发挥的重点。然而，艺术设计不同于绘画创作，它服务于具体的设计对象，需要设计师在上对构成标志设计的图形、颜色、肌理进行选择之前，需要进行充分的市场调研，包括调研设计对象相关的企业背景、产品特点、行业信息、目标消费对象信息、竞争对手信息，以及相关法律法规等方面的内容，将这些信息综合考虑在设计的过程中，以高度概括的具象的视觉符号向消费大众准确的诠释企业和品牌的相关信息和形象个性，还要能够以简洁生动的形象迎合目标消费者的审美趣味，达到快速辨识、容易记忆和引起共鸣的效果。如：2004年国际日化巨头联合利华公司在经过长时间对消费者和消费市场调研的基础上，将其标志在原本的“U”字标志的框架中加入了25个各具意义的小图案，改变了其原本稳健厚重的力量感，显得更加轻松、精致、灵活，且具有活力，以适应现代消费者的审美变化，也更适合联合利华公司多元化经营领域的意义延展。（图3）、（图4）

图3：联合利华旧标志

图4：联合利华新标志

三、标志设计要能够适应现代传播方式

标志设计的方案确定之后，需要在这一基础上开始进行标志与其它基础元素的组合延展设计，达到系统化、标准化的规范管理，以此强化企业形象的视觉记忆和管理规范的目的。而随着新的传播媒介越来越多的出现，设计师在对企业的标志和由标志延展出来的视觉形象系统进行设计时候，要更多地考虑到他们在以报刊、杂志、互联网、电视、邮电通信、广告宣传品等多种传播渠道为传播载体时候的视觉效果，尤其是企业经营拓展为多元化、集团化的规模时，标志设计所承载的企业信息，以及由标志设计发展而来的视觉形象系统的规范性以及给消费者的视觉感官感受更显得尤为重要。2016年，万事达国际组织再次更换其标志设计，新标志保持了2006年以前的两个叠加的圆形标志轮廓，除了将文字的排版和字体的选择做了改变外，主要是将两个圆形叠加的部分改成整块的橙色，使其在更简洁清晰的外表下更适应其在数字平台上进行展示。（图5）

图5：万事达2016年版新标志

从商品营销的角度来说，优秀的标志设计有利于企业构建良好的品牌视觉形象，唤起消费者对企业商品品质、服务信息、文化内涵的联想，由此可达到的不仅仅是促进商品销售的目的，使消费者在消费商品的过程中建立起对企业的认知识别并产生一定的品牌忠诚度，为企业带来持久的购买利润和商品信息的二次传播的口碑影响，还有利于提升企业品牌的整体形象和品牌价值，因此，标志设计作为企业视觉形象的核心元素，在整个企业视觉形象的传播过程中有着重要的意义。

[1]张雪.标志设计新趋向[M].重庆出版社，2000.

[2]吴国欣.企业形象设计[M].上海画报出版社，2005.