明星IP邹市明和他的领导冉莹颖

丁雪++裘雪琼

CEO冉莹颖是邹市明的领导。这个中国拳击界

价值最大的个人IP，是她旗下的明星产品。

冉莹颖带领20多人的团队，负责开发这个IP，

将其价值最大化

8月1日下午，冉莹颖和丈夫邹市明一起走进莹皓公司，穿着同款黑色T恤，衣服正面绣着金色的“拳盟中华”字样，背面开了两朵向日葵。

这是WBO世界拳王金腰带卫冕赛之后的第三天。这次比赛，邹市明被日本挑战者木村翔技术性击倒，丢掉了金腰带。

摘下墨镜，邹市明的脸消肿不少，但乌青依然可见，眼里布着红血丝。他们要开一个总结会，关于这次卫冕赛。

“首先我们欢迎邹总回归！”冉莹颖沙哑高亢的嗓音从欧式风格的会议室传出，紧跟着一阵响亮的掌声。邹市明接话，语调不高：“我要肯定大家对这次比赛的付出……”他边说边在公司微信群里丢了一个万元红包。办公室里又响起一阵欢呼。

在冉莹颖的主持下，20多名员工开始陈述各自负责工作的完成度与不足。1个半小时里，邹市明很少说话，时不时站起来捶腿，比赛和训练遗留的酸痛顽固地留在体内。

公司管理上，夫妻俩分工明确。冉莹颖领衔品牌、媒体部门，为包括丈夫在内的职业拳手搭建发展平台；邹市明主抓拳击事务，如拳手经纪、拳馆建设和赛事落地。“在公司的管理上，她实际上是主要方向，我只是配合她来完成一些工作。重要的决策我们会一起完成。”2017年初，邹市明曾这样说。

过去3年间，他们夫妇先后注册成立了莹皓（上海）体育文化发展有限公司和邹轩（上海）体育文化发展有限公司。两家公司涉及赛事承办、IP孵化，开发相关的内容和产品。在国家企业信用信息公示系统上，这两家公司的法定代表人都是冉莹颖。

就职位而言，顶着CEO头衔的冉莹颖是邹市明的领导。这个中国拳击界价值最大的个人IP，是她旗下的明星产品。冉莹颖带领着20多人的团队负责开发这个IP，并将其价值最大化。

“我们会建议他做哪些方向的内容开发，他觉得OK，会再提出具体的执行方案。”公司宣传总监郑小川告诉《博客天下》，目前，邹市明同人漫画在微信公众号“拳盟中华”连载，邹市明担任主播的FM11.5音频节目也已推出十多期。

总结会后，邹市明和冉莹颖回到各自的办公室，准备去看正在施工的拳击生活体验馆。

邹市明的办公间隐藏在开放式员工办公区后面，6平方米左右，桌面除了一套袖珍茶具和兩个相框外，空落落的。冉莹颖的办公室面积足有邹市明的3倍，在门右侧的木质书架上，摆满了荣誉证书、奖杯、拳击手套，左边是黑色办公桌和皮面办公椅。

冉莹颖在公司保持着“合理的强势”。郑小川举了个例子，公司内部开会，她习惯用“1、2、3……”推动，尽可能要求会上就敲定某个项目的具体执行方案。“她脑子里有张表，什么事情什么时候完成。定了就一定要做出来，不然她会生气。”

在性格上，冉莹颖常常与温和的丈夫形成反差。卫冕赛称重仪式结束后，邹市明走到媒体区接受群访，冉莹颖发现金腰带没挂在丈夫肩膀上。她从观众席第一排“噌”的一下站起身来，转身冲不远处两个年轻员工大吼：“金腰带在哪儿？为什么没拿！”

人们习惯用“拳王背后的女人”来形容冉莹颖。实际上，过去的几年，这个女人早就从“背后”走到他们商业版图的最前端。她想做的，是把丈夫这个高价值IP推出去，扩展他在拳击舞台内外更多的可能性。

推广人

2017年5月，阿里体育的办公室，副总裁李峰第二次见到邹市明夫妇，谈话内容涉及赛事落地和培养旗下拳手。

阿里体育决定和邹市明旗下的邹轩公司，联合举办WBO世界拳王卫冕战。

邹市明的开场白介绍让李峰印象深刻：“首先不是我太太，首先是冉总，‘我的业务是由冉总统一规划的。”

“感觉他们在讲话的时候，不是以夫妻相称，而是以专业的运动员明星和运动员管理者的口吻。”李峰告诉《博客天下》。

在拳击全产业链布局的进程中，这对夫妇还在不断磨合和适应的新角色。

一个好的运动员管理者和推广人，最重要的任务是包装签约运动员，最大限度地开发赛场内外的价值，在提升运动成绩的同时，将其推向更大的资本市场。

某种意义上，这也是冉莹颖一直在努力做的事。一个良性的闭环模式或许是，开发明星产品的IP价值，让公司享受到更多“溢出效应”红利，再反哺明星IP。

邹轩公司是这次WBO世界拳王卫冕战联合举办方之一。他们希望用卫冕金腰带的比赛打响公司的第一枪—为此，他们需要为邹市明支付1000万元出场费。尽管是自己人，冉莹颖仍希望这次比赛是基于契约关系的合作。

从公司开车去拳馆的路上，冉莹颖向《博客天下》回忆：“最开始，是公司拳手事业部副经理门翰文去和明哥沟通。他们的心理预期是100万美元出场费，这是我们可以承受的。但明哥说要1000万元人民币，突然就涨价了。”

门翰文有点搞不定，去找冉莹颖。一天晚上，邹市明刚训练完，冉莹颖就去训练基地找他砍价。“作为拳手，我的卫冕赛还在中国打响，我值这样的商业价值。”邹市明说。

“我要跟所有的副总、媒体部门、品牌部门、经纪事业部门的主要负责人，都坐下来开会，他们都同意了才行。”“谈判”持续了十多分钟，“我那会儿有点挫败感，你对别人都挺便宜的，对我们还高了。”

“我很讨厌一些媒体说我们这是左手倒右手，这都是什么话，你无视中国的经济规则，无视中国的商业规矩。”冉莹颖语气强硬，不容置疑。

邹市明坐在汽车前座。他一路上没怎么说话，听到这句话，突然手向上指着，蹦出来两个字：“法律！”

刚刚结束的这次卫冕赛，夫妻俩分工明确，邹市明主攻训练，冉莹颖负责赛事赞助、筹备，像那些运动员明星和管理者真正要做的那样。

“过去两个多月，我每天只睡三四个小时，白天和团队开会，晚上和美国（合作方）开会。开到一半扛不住了，就会和美国那边说一句sorry，会去睡一会儿，醒来之后接着开，开完再去公司。”冉莹颖说。

之前媒体的描绘中，邹市明夫妇多以“恩爱”“甜蜜”形象捆绑出现。在波诡云谲的明星圈，这是被津津乐道的故事—一个兼具经济学和MBA学历的高材生，如何辞掉蒸蒸日上的央视主持事业，帮助丈夫继续拳击梦想。

2013年1月23日，邹市明正式转战职业拳击，夫妇俩拎着行李箱，开始了在洛杉矶的封闭训练。在那里，冉莹颖结合着自己的经济学底子，实地了解美国职业拳击与经纪人的游戏规则，包括运作、包装以及利益分成。

连赢几场比赛后，2015年3月7日，邹市明终于迎来首场金腰带争夺战。在12回合的鏖战中，他最终以111：117的点数不敌对手。不少拳迷提前退场。

“他很受伤，觉得自己最擅长的事都做不好。我想让他知道，除了拳击以外，他还可以做很多事情。”冉莹颖告诉《博客天下》。

她把丈夫推向拳击之外更大的舞台。

跨界

2015年《爸爸去哪儿》第三季热播，拳击“金牌动物”邹市明变成家喻户晓的“轩轩爸爸”。

此前，他有288 万微博粉丝，以拳击爱好者为主。节目播出两期之后，一大批不懂拳击的新粉丝火速聚集。出门逛街，路人总能把他认出来，送上一句亲切鼓励，“轩轩爸爸加油！”

是冉莹颖把丈夫推上电视屏幕的。“您好，我是邹市明的妻子，我想推荐市明和儿子轩轩来上节目……”她主动拨通节目总导演谢狄葵的电话。不久，导演组来家里看望孩子，4岁的轩轩虎头虎脑，模样可爱。很快，这个家庭收到录制邀请。

但邹市明犹豫了—节目录制与一场拳击比赛冲突，势必影响备战。他的经纪公司也强烈反对，理由是“运动员就应该做运动员的事情”。只有冉莹颖坚持，希望丈夫通过电视节目吸纳更多受众。“经纪公司的想法是不是一定是对的？我现在持怀疑态度。”

邹市明把比赛推迟了。他想了个两全的方法，随身带着拳套、跳绳、梨形球器械，坚持录制期间每天早起训练。这是他人生中第一次参加真人秀节目。

效果出人意料的好。韩国导演称赞他是三季运动员中“最具有综艺感的一个”，亿万观众发掘了他冷面拳王之外温柔亲和的奶爸形象。此后，节目邀约、广告拍摄、商业代言雪片般飞来。

选择哪些，通常要夫妻俩商量决定。《爸爸去哪儿》的周边节目需要配合；邹市明钟情真人秀，“真实，我在节目里什么样，生活中基本也是这样”；冉莹颖很少对节目设限，“时间合适，只要能够推广拳击运动，我们基本上都可以去做。”她说。

据不完全统计，2015年，邹市明坐了136趟航班，他参与的综艺节目有《天天向上》《大牌驾到》《优酷全明星》《非常静距离》《超级访问》《女婿上门了》……

同年年末，他荣获时尚COSMO年度“无界偶像”称号。

“我不是天生爱跨界，我的跨界基因完全是被莹颖激活的。”邹市明在2017年出版的自传《拳力以赴》里写道，“此前，我的生活是封闭的，不闻窗外风声雨声……内心也是封闭的，就像冰山下的火种，深深压抑在冰雪之间。”

他说的是在国家队的日子。那时，每天都是宿舍-拳馆两点一线，永远穿着一身“鸡蛋西红柿”队服。他还记得2007年做客《名将之约》栏目的经历，化妆师要给他上唇彩，“涂上之后，满嘴不自在，好像变成一个大姑娘”。

一进入职业拳击，各种有形无形的约束都消失了。邹市明“聘请”冉莹颖充当造型搭配师。“市明开始会有些抗拒，这样行吗？我会说，试试看？”在妻子鼓励下，他穿起西装马甲和尖头皮鞋，尝试皮衣皮裤和盔甲造型上衣。为时尚杂志拍摄封面时，他越来越放得开，对摆型越发得心应手。

他在一次又一次跨界中变得游刃有余。2016年2月，移动运动软件Keep和邹市明达成合作意向，上线一堂拳击燃脂课程—迄今课程参与用户数超过300万，至今热度未消，每天还有几万人跟着视频练习。

拍摄定在北京郊区一处废弃工厂，天气很冷，短袖短裤的邹市明拍摄了两个小时的分解动作，每拍完一条看一遍回放，如果动作不够清晰，他会主动要求重拍。

Keep市场总监赵茜印象最深的，是邹市明极好的镜头感。“他是天生的运动员和天生的艺人。”赵茜告诉《博客天下》，“我跟他说，希望他能酷一点，他一下就能get到，下一条他的眼神就变得很酷、很专注。”

“总有一天丈夫要退役，那时候他的舞台在哪里？”这个问题时刻萦绕在冉莹颖的脑海，过去几年，她一直在用实际行动寻找答案。对拳击台来说，36岁的邹市明已经不年轻了，冉莹颖想为丈夫铺路，“等他累了，想休息了就能随时转身。”

《妈妈是超人》2016年6月17日播出的一期中，她一早从上海飞到北京参加活动。上午在后台化妆休息时，她见缝插针地约见了与邹市明即将合作的公司工作人员，指出合同中不合理的部分。晚上她约了两个饭局，先与黄嘉千、夏天聚餐，然后赶赴任泉组织的投资人饭局。为了给邹市明拓展人脉，这顿饭吃到凌晨2点。

“拳击+X”的事业布局效果显著。2016年年末，邹市明以“创业者”身份接受媒体采访时说：“这几年，我的爱人给了我更多时尚，也认识了一些娱乐界金融界的朋友……以前我想的事情都在拳台上，现在我想的是如何把拳击和时尚、娱乐、金融结合在一起。”

熔炉

拳手之外，邹市明的身份越来越多，积累了越来越多的名声和财富，涉及越来越多的领域……有业内人士透露，“目前参与综艺节目录制的体坛明星，出场费均在7位数。而这一价格仅是一场节目的酬劳，如果是系列节目，仅一档节目，体坛咖的收入便能高达千万级别。”

在冉莹颖的运作下，邹市明提高了商业价值和市场号召力，打通了娱乐圈的人脉和资源。7月28日的卫冕赛上，歌手林俊杰和张杰参与了赛前的表演，钟丽缇夫妇和王祖蓝也坐在台下观看。一年前的卫冕赛，李维嘉、彭于晏、吴京、李响等明星纷纷去现场助阵，获得金腰带后，半个娱乐圈的人都发来祝福，黄渤、韩红、品冠、周冬雨、陈学冬……

这些资源和声誉，让这次卫冕赛获得极大的商业成功—7月28日拳王卫冕赛，9000多名现场观众、几千万人次通过网络直播观看比赛，200多家媒体在现场同时进行报道。据业内人士透露，比赛赞助与票房收入约为2500万元，这在国内是创纪录的数字。

比赛输了。

去拳馆的路上，冉莹颖神色严肃地提到前两天对邹市明比赛失利的报道，用不容置喙的口吻強调，“他不是体力不足，他是挨了重拳。在挨了重拳、裁判没有数8的情况下，被叫停了比赛。我要再次纠正中国的媒体，不懂拳击。”

比赛失利后，几年前的质疑又被翻了出来—参加过多的综艺节目、分心于越来越多的角色导致训练不足……“不务正业”的标签被牢牢贴在邹市明身上。比赛结束后，有人攻击说，他已经是演员，不是运动员了。

这次失利，甚至又重新引发“体育明星该不该娱乐化”的讨论。

那些曾经让邹市明受益、收获名利的东西，正疯狂反噬着他。摆在他们夫妇面前的，是一场重建。

28分钟后，17：03，邹市明夫妇到了拳击生活体验馆。这个占地1万多平方米的场馆正在施工。空气中传来机器轰隆隆的声音，散乱的建筑钢材堆了一地。到了之后，邹市明不停地和施工负责人询问细节：“楼顶没有遮拦，我就担心要是风大雨大的时候，能不能搭玻璃？”

施工负责人提到一些拳馆未来的规划，竣工指日可待。冉莹颖很高兴，她举起手，喊了一声“开心”。过去的半年，她几乎每个月都要来拳馆三四次。

这里是他们商业版图的一部分，在这个和未来有关的拳馆，他们会围绕拳击的文化体验，衍生出相关的商业开发，包括在里面建水吧、餐厅、spa，举行比赛。

邹市明像站在领地的国王，指着建筑的顶层线条，豪情万丈地对设备合作商说，“我觉得这个就像一条龙，和我们民族一样的。平时我一打比赛，灯光一闪，大家从江对岸看过来，这就是最亮的一块。”

他们走到一层的空地，在围栏边停了一下，施工人员指着外边的雕塑说，“这个是美国旧金山世博会送给上海的，其实下面是一个熔炉，这个新芽破土而出，像重建与新生一样。”

那个银色的“新芽”倔强地从酱色铁桶里生长出来，背对着黄浦江的方向。

“这叫作生命力。”邹市明跟了一句，用手捶着腰，望向熔炉的方向。