优秀平面广告设计

张莞卿 （四川大学 610227）

优秀平面广告设计

张莞卿 （四川大学 610227）

优秀的广告设计包含四大原则：自然原则、简单原则、具象原则和家常原则。自然原则分为几种，一种是以自然环境为背景，亲近自然、享受自然。还有一种与自然生活相结合，就是与生活中的物品或环境相结合，从而变现出自然。一个优秀的广告设计大多遵循不虚假，不做作，不会让人觉得呆板刻意，而是能使广告与大自然有机的结合在一起，做到这些是一个优秀的广告设计的前提。一个成功的广告设计还少不了优秀的文案来点题。许多成功的广告设计都拥有独特的广告词，通过简短而顺口的一句话点明主题，朗朗上口，让人们印象深刻，从而加深对品牌的认识，只有这样才能形成独具创意的广告。优秀的广告语可以使一个平淡无趣的广告增添许多乐趣，使整个画面灵动起来。想起曾经老师在教我们字体设计时讲过，一个字没有造得对不对，只有造得好不好。一个字如果让一个文盲去看都能理解它想表达的意思，让人感到自然贴切，那就是一个成功的字，这就和广告设计的理念是相同。就像“凹凸”两字，让人一下就明白其中的意义，忍不住会心一笑，非常自然。又例如“秋”字，“禾苗着火”就是秋，就像优秀的广告语一样，能够一语惊人，戳中核心。精选的优秀的艺术广告，总是会给我们带来一些启迪与美感，学而知之，而后创而由之才是我们选择这堂课的最大意义所在。

自然；广告设计；文案

名称：【幽默诉求受青眯-华文金像奖平面类金奖】——冈本卫生套

文案：世事难料，小心一点比较好。

设计阐述：

1.冈本卫生套利用外国人常用的幽默笑话「白人生出黑人小孩」为发想，创造出牛生羊的幽默创意，表现手法以粘土土型式的视觉呈现，更添作品的笑点。牛夫妻的夸张表情刻划得入木三分，尤其是藏在门后的罪魁祸首—羊爸爸，表情更是诙谐莞尔，制作功力获得评审一致赞赏，世事难料系列牛生羊篇获得华文广告金像奖平面类个人及家庭用品项金像奖。

2. “竭尽所能使消费者满意”是冈本株式会社永远追寻的目标。在以后，冈本会始终奉行此目标，为消费者带来更加优秀的产品。冈本为世界著名的橡胶乳胶制品生产商，始创于1934年。主要从事有关橡胶、塑胶及合成制品事业，尤其是日本保险套产业的翘楚，并被尊称为【日本保险套教父】。冈本作为中国两性健康用品市场的领导品牌，一直以行内最顶尖的技术服务消费者，致力为中国消费者提供更高品质的性爱体验。

3.这则广告运用幽默的方法间接地将产品的功能和必要性介绍给大家，让人们明确知晓产品是什么。因为该产品属于个人用品方面，作品没有直接用人物来介绍该产品，借用动物来表现。牛生出羊是不可能发生的事情，而在这则广告中通过这样诙谐幽默的手法来体现出它的主题“世事难料”凸显出使用这个产品的必要性。从而凸显它的主题世事难料，还是小心一点比较好，间接地介绍它的产品，使人们有了危机感，从而激发人们的购买欲望。

4.作品没有直接用人物来介绍该产品，借用动物来表现,更添广告的看点和趣味性，诙谐，幽默。左上角的标语凸显主题，整个广告运用插画的表现手法，字体也是手写风格，整个画面充满童趣，幽默。

名称：国外红十字基金会公益广告

设计阐述：

1.此广告为国外红十字基金会的公益广告，广告主题“伸出你的援助之手，为慈善事业添砖加瓦吧！”

2. 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；公益广告和商业广告相比大多是从公众的切身利益出发，教导人们某种社会风尚、道德，是为大众服务的广告。公益广告的广告受众最为广泛。公益广告能很大程度上引起观众的共鸣，因为其大多讲述的都是社会上所关注的话题，解决社会上的某种问题。因此，公益广告更能打动人心，企业通过做一些公益广告就更容易得到社会大众的认可。

3.整个广告通过三个场景来表达整个广告的主题——伸出你的援助之手，为慈善事业添砖加瓦。第一个场景描述的是当你投下一分钱时，相当于给一个即将溺水身亡的人送去游泳圈，挽救了一个人的生命；第二个场景描述的是当你投下一分钱时相当于提供给给了消防人员必要的物质条件，去救处于危险境地的人们；第三个场景描述的是当你投下一分钱时，相当于给灾区受难的人民带去温暖，给了流离失所的人们一个家。这三个场景都是通过手投硬币的动作来完成，整个画面连贯，生动。通过场景化吸引读者的兴趣。从侧面反映了你所投的这枚硬币的重要性。

4.适度地夸张，精辟地警策。好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。你所捐的每一分钱都可能是别人的救命稻草。运用夸张的手法来表达主题。这则广告是夸张了一枚硬币的作用，很明显，一枚硬币在我们的日常生活中算是很小的数值，基本起不了什么作用，而这里夸大了它的作用，这里的一枚硬币甚至可以帮助一个人脱离生命危险，从侧面反映出慈善事业需要你的加入。

5.背景的红色很好的贴切主题，红十字基金会的标识是大红色，给人温暖的感觉。广告的背景鲜明，统一。右下角的标识让人一目了然，更加凸显主题。

张莞卿（1996- ），女，山西运城人，汉族，现职称：学生，学历：大学学历，研究方向：视觉传达设计方向。