网站策划在网站设计中的运用

张师维

摘要：经济和信息技术的发展使得越来越多的企事业单位已经或正在组建自己的网站。而网站策划的好坏直接决定了网站的整体功能，因此，网站策划在网站设计中起着非常重要的作用。根据企事业单位 的实际需要，分析了网站应用环境、网站整体策划和网站推广，讨论了网站推广的注意事项，对企事业单位的网站设计具有一定的参考价值。

关键词：网站策划；网站设计；运用

网站策划是成功网站平台建设成败的关键内容之一。网站策划重点阐述了解决方案能给客户带来什么价值，以及通过何种方法去实现这种价值，从而帮助业务员赢取订单；网站策划从业者要求的知识面较广阔，必须具备市场和销售意识，具备较强的沟通能力和文字表达能力，熟悉商业情报收集和信息分析的方法，熟悉网络广告投放和搜索引擎优化等方法。网站策划人员要做的工作不仅仅是一份策划方案书的撰写，而是涵盖了从对客户需求的了解到与美工人员技术开发人员的工作协调到网站发布宣传与推广等多项工作内容

一、网站应用环境调查

网站应用环境主要有以下两个方面：

（一）网站自身环境

网站自身环境包括网站用户习惯使用和访问环境，网页浏览，登陆页面和搜索引擎，网站用户习惯使用那种形式的网络广告和网站自身可利用的网站资源等。

（二）网站外部环境

网站外部环境调查包括整个internet网络中，竞争对手网站的调查，其调查内容主要包括网站流量来源，网站质量，用户行为和自身优势等。

只有对网站应用环境认证调查和分析的基层上，才能确定网站的可靠性，有针对的对网站内容进行优化，制定出科学合理目标明确的策划方案。

二、网站整体策划

在对网站环境调查整体分析的基础上，确定网站的主题，类型，特征，特定的使用环境和特定的实用群体。确定网站的定位。

三、 网站目标受众

网站目标受众决定于网站内容。网站内容只能提供给那些最需要这些信息的特定人群。在信息传播方便快捷的时代，网站内容大而全。网站的未来发展与网站目标受众的精确定位密不可分。

四、网站栏目功能

网站栏目工程策划可以从两个方面进行。

（一）根据网站类型设定网站栏目。根据网站类型规划网站栏目功能。以企业网站为例，企业网站已展示产品和企业形象为主要功能。栏目可分为首页，公司简介，新闻中心，产品展示，信息反馈，联系我们等。要避免因无谓的设置而出现过多华而不实的栏目功能。

（二）根据用户需要设置网站栏目。网站首页应面对所有的网站访问者，网站访问者通过首页栏目进入到相关的网站栏目内容页面。网站栏目功能在设置时就要考虑把所有用户共性需求最集中的栏目放到网站中的重要部位。

五、网站的设计风格

所谓网站风格是指，网站页面设计上的视觉元素组合在一起的整体形象，展现给人的直观感受。这个整体形象包括网站的配色、字体、页面布局、页面内容、交互性、海报、宣传语等因素。网站风格一般与企业的整体形象相一致，比如说企业的整体色调、企业的行业性质、企业文化、提供的相关产品或服务特点都应该要能在网站的风格中得到体现。网站风格最能传递企业文化信息，所以說好的网站风格不仅能帮助客户认识和了解网站背后的企业，也能帮助企业树立别具一格的形象。通过网站风格的独特，直接给自身网站和所处行业的其它网站之间营造出一种清晰的辨识度。随着互联网的影响力不断提升，网站成了企业让客户了解自身最直接的一个门户，通过自身网站的辨识度在众多网站中脱颖而出，迅速帮助企业树立品牌，提升企业形象。

六、网站内容

从本质上讲，内容是一个网站包含的所有的东西—为用户提供的所有文字、图片以及这个网站上的一切可供用户充分利用的东西。像很多网站提供的数据。或可供下载的文件及对这些文件的描述性文字和图片都是内容。在网站上，除了这些基本内容外，企业网站上还有一些特殊内容。例如浏览窗口顶部的页标题、错误文字、引导用户访问网站的电子邮件时事通讯上的主题行等。

总之，网站上基本内容和特殊内容是否好理解，是否友好、功能如何，可以维持或中断用户对于本网站的浏览。因为在网站人们常见的都是文字内容，所以，下面就两种特殊的内容——图像和背景加以阐述，以期在网站建设中能够注意到这两种内容的合理安排。

七、网站策划时的注意事项

（一）网站策划是网站建设的基础，只有企业在网站建设之前进行了网站的策划指导，确定网站的主题内容，那么网站在建设时才能更加顺利的进行。但现在的许多企业，对于网站策划认识不全面、不清晰，在网站建设时就会出现各种各样的问题，影响到网站建设的进度。所以说一个好的网站策划很重要，以下是网站策划应该注意的细节。

（二）理性的分析。在网站策划中，肯定会有许多人会参与到其中来，提出很多的建议，他们希望网站建设成他们想要的样子，甚至把许多与产品无关的技术支持添加上去。但却忽视了一点，网站的主要目的是吸引用户，为企业创造价值，并不是我们想要建成什么样就建成什么样，一切都要从用户体验的角度出发。

（三）内容杂乱。网站内容杂乱，是用户体验降低，影响网站的优化。注意网站在排版时应注重用户的需求，把他们想要的、喜欢的展示在最醒目的位置，要有条理性，图文结合更能吸引用户关注。而且网站由“内容为王”应该变成“质量为王”了，这要求网站内容要具有原创性、可读性，文章是给用户看的，假如都是一律千篇的复制粘贴、泛泛之谈、流水账、大谈空话之类，别人就会早早取消对你的关注，实属鸡肋。

（四）移动端适配。随着互联网的发展，智能手机普及，现在移动端的用户早已远超PC端。由此可见，我们肯定是也要注重移动端的开发，把移动端网站做好，也有助于我们企业在网络上的宣传发展，并且相对于PC端，移动端更简单方便。

结论：

随着中国互联网的环境发展，网站的高竞争使网站策划的地位越来越重要，专业的网站策划是未来网站成功的先决条件。因此：网站策划是网站设计中的一个重要环节，可以直接影响整个网站的效果。