社会经济视域下体育舞蹈的产业化现状及发展途径研究

陈利和++胡霏

景德镇陶瓷大学体育与军事教学部江西景德镇333403

摘要：体育舞蹈已经被人们所接受并挤入体育竞技行列。但是纵观体育舞蹈产业化的发展，我国和世界水平相比较还存在较大的差距，且体育舞蹈的发展十分缓慢，因此研究影响体育舞蹈产业化因素具有现实意义。本文根据体育舞蹈的市场需求和文化内涵，采用文献研究法、考察法从体育舞蹈产业化挖掘其影响因素，有针对性地提出改进建议，为体育舞蹈产业化发展提供理论依据。

关键词：体育舞蹈；产业化

1引言

回首国标舞在中国将近三十年的发展历程，从最初体育舞蹈运动协会独立支撑国标舞发展的单一赛事时期，到后来在政府机制保障下形成的多元赛事格局，以及如今注重商业价值和品牌效应的市场化改革，尽管我国的体育舞蹈已经实现了亚洲领先水平，但是由于发展时间尚短，体系还不尽完善，潜能远没有充分释放。

2体育舞蹈产业化现状

彭春梅在我国体育舞蹈产业化发展的对策研究。一文中研究了我国体育舞蹈产业的发展现状，并对体育舞蹈产业的发展对策进行概述。提出必须通过市场规范运作、政府扶助以及科研推动等各个方面共同作用来促进体育舞蹈产业化的发展。张曼发表了-石家庄体育舞蹈产业发展现状分析。一文，该文采用数理统计法、文献资料法逻辑分析法以及比较法，从体育舞蹈的外围产业#本体产业以及中介产业三个角度分析与研究石家庄市体育舞蹈的开展现状，并查找存在的问题，倡导科学的体育舞蹈产业发展的理念，坚持体育舞蹈健身娱乐化的发展方向，为推动体育舞蹈产业发展提供了理论依据。邓翠莲发表了休闲体育舞蹈产业化研究.一文，该文针对辽宁地区休闲体育舞蹈产业影响因素，分析该地区的经济发展，力图给辽宁地区的休闲体育舞蹈产业的健康发展提出可行性的建议和对策，为体育舞蹈产业化发展提供有益参考。目前，中国体育舞蹈在赛事结构和体制机制、赛事主题和文化传播、从业队伍素质、产业链配今传媒文化传播与教育等方面的欠缺，制约着市场的发展。如何解决这些问题，影响到未来整个体育舞蹈市场的走向。

3体育舞蹈产业化发展途径

3.1完善竞赛制度，优化赛事结构

根据《体育科学大词典》的定义，竞赛制度是为实现体育目的和任务而实施的各种体育规章、制度、措施的总称，意义在于通过对竞赛项目、时间、方法和形式做出全面安排，达到有系统、有目的、有计划地进行竞赛的目的。 与此同时，在体育舞蹈赛事日趋蓬勃发展的情况下，国内各大城市中，锦标赛、邀请赛、公开赛、积分赛等名目繁多的赛事如雨后春笋般出现，然而赛事彼此间却缺乏关联，赛事结构分散，难以形成整体效应。因此，如何强化各地区组织和赛事的协同合作，打造品牌赛事，引进国际赛事，成为当前国内体育舞蹈赛事需要优先考虑的问题。

3.2设置赛事主题，促进文化传播

《奥林匹克宪章》提出：“奥林匹克主义谋求把体育运动与文化和教育融合起来，创造一种在努力中求欢乐、发挥良好榜样的教育价值并尊重基本公德原则的生活方式。”奥林匹克大赛以体育运动为载体，通过对各民族文化的兼容并蓄，

塑造出丰富的、世界性的奥林匹克文化内容。目前虽然国内的国标舞赛事不少，然而真正对赛事品牌进行全方位规划和建设的却屈指可数，大多赛事只是停留在简单的市场营销层面。 奥林匹克运动已经实现了成功的文化传播和营销。尽管我国国内的国标舞赛事尚难以达到类似的传播影响力，但仍应当在力所能及的情况下，尽可能发挥赛事的文化传播效应。这是赛事实现自身蜕变的重要途径。基于赛区消费者的群体特征，在赛事前期通过准确的定位和全面的策划，明确目标，制定计划，突出赛事的理念和主题，规模化文化传播是可以实现的。

3.3建设从业队伍，形成科学管理

作为体育舞蹈赛事的两大主体，参赛者和裁判员的素质是赛事能否公平、公正、有序进行的决定性因素。一个国家或地区的经济是其国标舞发展的基础。北、上、广、深等经济发达的一線城市凭借其政治经济基础及地理优势，已经走在了国内国标舞行业的前列。据此，对于已经在中国实行了将近三十年之久的国标舞竞赛规则，需要与时俱进开展修订和完善工作，提高规则的科学性、公正性和可操作性，进一步适应国标舞竞技性、国际化和奥运化的发展趋势。针对参赛选手需要加强资格审查力度，形成完善的选手注册制；针对裁判员要进行有效的监督和管理，通过奖惩制度增加评判的公正性和透明度。此外，还须加强从业人员的专业素养和职业道德建设，建立信用数据库，以便对从业人员进行科学管理。

3.4发展商演活动，打造完整产业

从“中国×深圳标准舞拉丁舞世界公开赛”，以及自 1990年以来每年都在举办的“全国体育舞蹈锦标赛”等大型赛事来看，中国的国标舞竞技赛事已经出现了产业化发展的势头。例如风靡全球的大型国标舞剧——《燃烧地板》即是一项耗资1000 万美金的商演剧目，在全世界巡演，曾出访中国、澳大利亚、美国、英国、日本、西班牙、加拿大、意大利、法国等多个国家，平均每个城市的演出场次超过 10 场，在日本甚至已经突破 100 场演出，创下了巡演票房的奇迹。然而目前在中国，大型国标舞的展示性表演较少，虽然有国标舞剧版《长恨歌》这样的代表作，但是还没有形成如国外那样蓬勃的商演市场，数以万计的体育舞蹈高手大多都以教学和参赛为主要就业出路。

4结论

4.1作为一项新兴项目的体育舞蹈，目前其产业化发展受到各种因素的制约。要想缩短和国际体育舞蹈发展的差距，就要研究影响体育舞蹈产业化发展的因素，树立现代化的产业化理念，加强各种体育舞蹈协会组织与管理，制定科学竞赛办法，培养与扶持体育舞蹈市场，推动体育舞蹈产业化发展，快速提升我国体育舞蹈水平，早日与国际接轨。

4.2在国内国标舞市场的开发上，演出市场是一个值得充分重视的领域。根据国际经验，著名国标舞巨星的专场表演晚会，能够成为最有影响力的文化产业拳头产品。如果此类作品打造成功，将能带来关注度和票房等各种产业链收益。当然，拳头产品的创作成长，需要众多国标舞专业舞蹈编导、音乐创作者和策划人员的通力合作才能实现。

参考文献：

[1] 刘彦.大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用[J].南京体育学院学报（社会科学版），20015（3）.

[2] 孙乙可.浅析舞蹈文化的产业化[J].楚雄师范学院学报，2014（3）.

[3] （英）马林诺夫斯基著.费孝通译.文化论[M].北京：中国民间文艺出版社，2008.