浅析我国化妆品企业产品发展方向

徐景萱

摘要：我国化妆品市场规模庞大，但本国化妆品企业的市场占有率却并不高。对于化妆品企业来说，产品才是企业立足于市场的根本。本文简单介绍化妆品的发展历程以及我国化妆品市场和消费状况。站在消费者的角度对我国化妆品企业产品所存在的问题以及未来的发展方向和趋势进行了分析并给出了一些建议。

关键词：化妆品 企业产品 发展方向 消费者心理

一、化妆品产品发展历程

从古至今，人类对于美的追求是一个亘古不变的话题。在中国古代，女子已经开始使用胭脂，口脂，妆粉等化妆品化妆，并且还出现了“啼妆”“泪妆”等不同样式的妆容；到十九世纪八十年代开始人们开始渐渐的在化妆品中添加天然原料来使皮肤变得更加滋润。而现今科技的发达程度已经使得人们开始在基因水平上开始进行护肤，化妆品行业的发展也开始变得越来越多元化。

二、现今我国化妆品市场和消费状况简述

中国改革开放至今，在人们解决了最基础的生存问题之后，对美的渴望也开始变得越来越强烈，伴随而来的就是化妆品市场需求的快速增长。如今中国化妆品市场已经形成了1560亿元人民币的化妆品市场规模，急速上升为世界第三大规模的化妆品销售市场。但近几年中国化妆品企业的表现，却让人大失所望。在拥有强大的消费需求和广阔市场的情况下，消费者们因对本国化妆品所拥有功效的不满足或是对产品品质的怀疑，而将对化妆品的购买需求转向了其他国家。现如今越来越多的女性及婴幼儿所使用的化妆品都来自于韩国、日本、美国、法国等大型化妆品企业的产品。

三、我国化妆品企业产品未来发展方向

（一）针对特殊人群的特色产品的研发。

在现今化妆品市场，产品的独特性是吸引消费者以及增加企业市场竞争力的因素之一。如今所存在的化妆品，他们的主要功能都大同小异。从有清洁功效的洗面奶，有护肤功能的化妆水、乳液，到具有美化功能的粉底、口红等等，这些产品的基本功效实质上都是相同的，那么对于消费者来说，选择什么样的产品，则取决于产品本身的特殊功效及自己的需求了。

比如法国高德美公司旗下的品牌“丝塔芙（Cetaphil）”。高德美公司所研发的产品主要针对于具有皮肤疾病的人群，因此他们所生产的产品，配方精简且不含香料、色素，有很高的安全性并且非常温和，不仅适用于由皮肤疾病的人群，还可以用于孕妇或是婴儿的日常清洁。那么对于中国的化妆品企业，在产品研发的方面，需要针对消费者的需求或者说是那些还未被满足的拥有特殊需求消费人群所拥有的需求，如中年男性消费者、老人等等，针对这些人群进行相应的产品研发，也许能够开出一条不一样的特色之路。

（二）集中于利用天然产物內成分提取物进行生产。

1.含天然成分提取物产品发展

随着人们对安全问题的重视，越来越多的消费者偏爱使用含有天然成分的化妆品。从一个消费者的角度看来，那些已经存在于自然界的东西比人们在工厂里合成的产品拥有更高的安全性和较低的毒性。而当今的化妆品中化学合成的化妆品占了很大的一部分。例如在大量的美容型化妆品中很多都含有大量的重金属，比如铅、贡等等。当含有这些重金属的化妆品被涂抹在人体皮肤表面时，会随着人的代谢慢慢进入身体，当这些重金属含量高达一定程度时是对人体有一定危害的。也正因如此含有天然产物的化妆品则成为了当今消费者主要推崇的产品。

2.我国化妆品企业在研发含天然提取物产品的发展方向

我国的化妆品企业完全可以利用中国博大精深的中医文化，利用中药药材的特性，将中药制成含有一定功效的化妆品。企业可以选提取中药成分或者直接使用中药将其研磨成粉或者榨汁、榨油，再经过一定的工艺和手段将其制备成纯中药性质的化妆品。中药化妆品既满足了消费者对于纯天然产物的追求，同时也促进了中国中药行业的发展，在未来的化妆品行业发展中拥有较好的前景。

（三）走在消费者前面，开发出消费者未想到过但是需要的产品

1.从化妆品使用步骤角度入手

从产品的功能方面来说，现有化妆品的使用有时较为繁杂，因此如何减少化妆品的使用步骤，又能拥有和原来相同或是更好的化妆效果成为一个热门问题。比如最近一段时间才开始为人们所熟知的素颜霜就是一款能够让人“偷懒”的产品。素颜霜拥有的功效介于粉底和护肤品之间。既有即时的美白效果，又能够滋润肌肤并且声称不需要卸妆。它的功效解决了一部分女性不想要化妆出门但是又担心肤色太过暗沉的问题。因此素颜霜的面世时间虽然不长，但是深受年轻女士的喜爱，并且普及程度在逐渐增加。

2.从化妆品使用方法角度进行改进

在产品使用形式细节上的创新也能够吸引消费者的购买。就拿最简单的画眉工具来说，早期女性使用的画眉工具一般就是眉笔，但是近几年渐渐出现了眉粉、染眉液这类新形式的产品。它们的基本功效都是画眉，但是眉笔对使用者的画眉技术要求较高，、而眉粉使用起来较为方便，染眉膏则是将颜色直接附着于眉毛上看上去更为自然。这些画眉产品的演变，在功能上并没有太大的区别，但是使用方法和使用效果上却有着不同的结果。

四、结语

对于制造业企业来说，产品的功效和安全是吸引消费者的重要因素。而对于化妆品企业，产品研发、产品生产、产品推广、售后服务中，对产品的研发才是一个化妆品企业能够表现出其不同于其他同类企业的主要因素，也是其与其他竞争对手对抗的最好武器。因此新产品的研发或是对现有产品的改进，是我国化妆品企业在未来发展中的主要工作。发展企业产品的研发水平，不仅需要熟知消费者的需求，还需要企业根据消费者需求进行全面分析，从而做出相应的计划，确定产品发展方向。我国的化妆品企业可以利用自己的地理优势，研发出适应于本国消费者的产品，从而夺回我国化妆品市场的占据份额。