强势助推大连走进“自贸时代”

吕明

【摘 要】4月10日，辽宁自贸区大连片区正式挂牌。面对这一非同凡响的“重大事件”，大连市委机关报——《大连日报》主动对焦，精心策划、集中发力，当天刊发共20个版（相当于都市报的40个版）的“大连自贸区”特刊《使命担当》，版面大气，冲击力强，彰显出地方党报超强的报道力度。

【关键词】大连日报 大连自贸区 特刊 报道

4月10日，辽宁自贸区大连片区正式挂牌。这是大连在解放思想、改革开放、先行先试的征程中，经过长期的积淀、探索和坚持不懈的努力，终于迎来的具有里程碑意义的历史时刻。它标志着大连在建设“两先区”，振兴东北老工业基地的使命担当中，再次站到时代的前沿。面对这一非同凡响的“重大事件”，大连市委机关报——《大连日报》主动对焦，精心策划、集中发力，形成了全方位、大视角、多平台的宣传强势，凸显了大连改革先锋、开放前沿的城市形象，再次为“两先区”营造了舆论、提振了精神、鼓舞了士气。

一、大制作、多版面、强势推出

大版面投入是纸媒强化主题宣传报道的重要手段，不但可以扩大信息量，而且可以从视角上产生直接的冲击力，形成先声夺人的气势。此次对辽宁自贸区大连片区挂牌（以下简称“自贸区挂牌”）的报道，《大连日报》4月10日头版消息《中国（辽宁）自由贸易试验区大连片区今日挂牌》，提示读者“本报今日推出20个版特刊敬请关注”，同时预报“今日8时50分请与大报君一起进入大连‘自贸时间”，即读者可通过《大连日报》新浪官方微博收看当天挂牌的图文直播，也可以通过直播网络平台关注“大连日报”，观看现场直播。

4月10日《大连日报》T1～T20版共20个版的“大连自贸区”特刊《使命担当》（相当于都市报的40个版），版面大气，冲击力强，彰显出地方党报超强的报道力度。T1版“中国（辽宁）自由贸易试验区大连片区重装启幕”下面是“国家使命”“辽宁目标”“大连担当”，并配以大图片，其吸引力、感染力、冲击力不言而喻。下方还有“图解”：“辽宁自贸区总计119.89平方公里，大连片区59.96平方公里，详见T2版、T7版”。“行动”：“制度创新会有哪些？企业红利会有多少？详见T6版、T14版”。“回眸”：“大连‘结缘自贸区之路，永不停歇的开放脚步，详见T3版、T9版”。“先行”：“复制推广上海自贸区经验先行先试者的收获与思考，详见T10版～T13版”。“视界”：“本报记者实地探访上海自贸区‘国家范本背后的创新力量，详见T17版、T18版”的导读。

T2和T7两个版连成通版，发力两张地图。一张是“大连自贸区”在大连市域的位置，另一张是“大连自贸区”区域内各区块的划分图。图解显现出“大连自贸区”的重点产业。T3版“自贸”之路，刊发《大连日报》记者稿件《大连与自贸试验区这样“结缘”》，T4、T5是两个整版的“鲁能地产”位于金石滩的“鲁能胜地”广告。据了解，“大连自贸区”即将挂牌的消息让金石滩一带地产急速升温，相应地也带来了该片区域地产广告的活跃。T6版是《大连日报》记者就“大连自贸区”挂牌分别采访了市外经贸局、大连海关、市国资委、市港口与口岸局、市国地税做出的专访版面。T8版是整版的“浦发银行自贸金融”介绍，是一则广告软文，借助“大连自贸区”挂牌，通过专版达到广告创收。

二、精策划、多角度、内容丰富

面对自贸区挂牌这一重大主题，《大连日报》的策划报道与本土其他媒体相比，可谓独具匠心，首屈一指，令其他媒体难以望其项背，极大地提升了“大连自贸区”宣传报道的传播力、影响力。

一是精心策划主题。《大连日报》对“中国（辽宁）自由贸易试验区大连片区今日挂牌”这一主题，策划为“使命担当”，彰显了党报的庄重、大气，凸显出大连在东北振兴中“领头羊”的使命感和责任感。特刊首先以简洁的文字突出其“国家使命”“辽宁目标”“大连担当”。其次，以图文并茂显出“大连片区59.96平方公里含大连保税区1.25平方公里，大连出口加工区2.95平方公里，大连大窑湾保税港区6.88平方公里。重点发展港航物流、金融商贸、先进装备制造、高新技术、循环经济、航运服务等产业，推动东北亚国际航运中心，国际物流中心建设进程，形成面向东北亚开放合作的战略高地”。再次，通过“自贸之路”、“政府行动”、“图解自贸”、“开放脚步”、“先行先试”、“企业声音”、“携手共进”、“自贸版图”、“上海经验”、“专家观点”、“他山之石”等板块，铺开了厚重的宣传报道。

二是精心策划内容。首先，在一版重要位置凸顯出“中国（辽宁）自由贸易试验区大连片区今日挂牌，本报今日推出20个版特刊敬请关注”，同时显现出“挂牌仪式”“建设动员会”“新闻发布会”及大连日报官方微信号、微博号等，起到了很好的导读作用。其次，在随后的特刊版面中，详尽展现了大连片区的地理位置，六大任务、重点产业，区块划分、优惠政策以及相关的港口，金融机构、服务平台助力自贸区发展的思路举措，让读者感到内容十分丰富。再次，从时间轴上延展出大连三十年改革开放先行先试创新引领的激情画面；从空间轴上，以大连为圆心，以辽宁——中国——世界为层面，绘制出一幅自贸区全景图，让广大读者在阅读品味好文美图中，享受“大连自贸区”这一新闻大餐。

三是精心策划版式。4月10日《大连日报》报道“中国（辽宁）自由贸易试验区大连片区今日挂牌”的版式，策划得十分成功，给读者美不胜收的感觉。首先是突出一个大字：大版面、大字号、大图片等，给读者以大气惊叹之感。再加上图文并茂、疏密相间、色彩搭配，更显出这一重大报道的大气磅礴之势。其次是凸显一个美字，手捧“特刊”，“眼前一亮”：别具一格，冲击力强；浏览“特刊”，“心中一惊”：精美设计，令人感叹；细品“特刊”，“口中一赞”：图靓文美，当给点赞。再次是传递一个重字：厚重，版面体现风格是厚重奔放的，体现美感是厚重浓郁的，体现精神是厚重奋进的；浓重，20个版的“特刊”，为“大连自贸区”挂牌——为大连改革开放，写下了浓重靓丽的一笔；凝重，从《大连日报》一版的报道到20个版的“特刊”，从“图文并茂”到“视觉冲击”，彰显的是凝重的历史责任感；庄重，《大连日报》强势助推大连走进“自贸时代”，庄重典雅地定格在纸媒上。

三、重融合、多平台、立体传播

4月10日《大连日报》在这次“大连自贸区”挂牌的报道中，不但在传统纸媒上浓墨重彩，而且还纷纷利用各种新媒体平台广泛传播，抢占舆论宣传的制高点。大连日报微信平台从4月9日开始，就提前进入“自贸时间”，并随后连续推出5期《中国（辽宁）自由贸易实验区大连片区宣传手册》，“威武word大连，自带折扣的进口商品终于来了”“这片土地上的‘四海八荒怎样张开双臂拥抱大连自贸新时代”等网络语言的运用，增强了党报的贴近性、可读性。尤其值得一赞的是，《大连日报》还在4月10日，强势推出“大连自贸区”挂牌报道的当天，利用“一直播”，“人民日报直播大厅”全程直播了挂牌仪式的历史时刻以及自贸区建设动员会、新闻发布会等，创新进行了传统纸媒向新媒体视频直播的跨界实践。

（作者单位：大连日报社）