浅析电视新闻娱乐化产生的原因

刘洪佳

【摘 要】近年来，互联网和新媒体的快速发展，为电视媒体带来了一定的压力，但电视媒体的发展势头丝毫没有减弱，反而形成了多种形态的节目，纷纷出现在荧屏。受到西方传媒文化的启发，我国电视媒体也逐步走向“大众化”，给人们的生活带来了多方面的影响，电视新闻也呈现出更符合受众需求的娱乐化趋势，并且渐成气候，很多电视台纷纷进行尝试。本文通过对电视新闻娱乐化现象产生原因进行剖析，表达了对新闻娱乐化现象的一些思考，希望可以为电视新闻从业者提供一些拙见。

【关键词】娱乐化 电视媒体 受众心理 职业道德

关于新闻娱乐化，目前在学界还没一个标准的令人信服的定义，但电视新闻的娱乐化现象已经愈加明显，不仅仅是在新闻内容上表现出更偏重于软新闻或者是将硬新闻软化的趋势，在形式上也更强调故事化和情节化的处理方法。最早是在香港的鳳凰卫视出现了《新闻早班车》栏目，由陈鲁豫担任主持人，新闻播报的方式更加口语化，让受众在更加轻松自然的氛围去接收新闻信息，凤凰卫视相继推出了多档带有娱乐色彩的新闻栏目，均取得了不错的效果。随后，央视2套推出了至今拥有很好口碑的新闻栏目《第一时间》，节目内容安排中，有一半时间留给了娱乐、民生等趣闻，播报也加入了两位主持聊天的形式。

近年来，新闻娱乐化的现象愈演愈烈，用娱乐化形式来传递新闻更是赚足了大众的眼球，同时也带来了不错的经济收益，但对电视新闻娱乐化的度并没有把握好，“娱乐至上，只为娱乐”的态度导致新闻失去了本质意义和社会责任。要改善这样的病态现象，还给电视新闻一个宽松合理的娱乐化空间，还需认真了解其现象产生的背后原因。

一、激烈的市场竞争

由于市场进程的不断推进，电视、广播、报纸、期刊、互联网、新媒体等传统方式与现代传播方式也在不断地进行媒体竞争。媒介技术的快速发展使媒介格局发生了巨大的变动，经历了广告大战和电视剧大战之后，“人无我有，人有我新”的新闻之争再一次掀起媒体之间竞争的热潮。随着互联网和新媒体的到来，受众对于电视新闻的心理需求发生了变化，为娱乐化新闻建立了受众基础。互联网使每个用户都有机会成为新闻的传播者，新闻传播的速度和模式也都发生了改变，这足够为电视媒体新闻报道的时效性带来强大压力。电视新闻想要抢占更大的市场份额，什么样的新闻角度，新闻内容、新闻形式能否迎合受众心理都成了关键。显然，如果能够把重大严肃的硬新闻进行软化，使新闻更具有个人色彩，情节更加波动，发展更加故事化，必然会引发更多受众的情感共鸣，拉近与受众之间的距离，这成为了新闻走泛娱乐化道路的市场成因。

二、利益最大化的追求

从媒体经营角度来说，如今经济模式下的电视媒体是具有双重属性的。首先作为主流媒体必然扮演着不可或缺的政治化角色，作为党和人民的喉舌，但在市场经济体制下，电视媒体的经济实体属性在不断地被加强，一旦需要自己去找饭吃，这就要求电视媒体在激烈的市场竞争中要对利润进行追逐，没有一定的市场份额，将没有办法生存。由此很容易理解，如今收视率已然成为了衡量电视媒体受众基础的直观数量指标，这被看做是一条电视媒体的生命线。对收视率的追求使得电视媒体不得不按照市场经济商品的通用原则来运行，即做最有销量的商品，才能得到利润。所以新闻受众的需求在哪里，就生产什么样的新闻，效益主宰命运，是新闻娱乐化的经济成因。

三、媒体职业道德的缺失

一味地追求娱乐化新闻所带来的受众反馈和经济利益是得不偿失的。一个优良的新闻记者应具备坚定不移的政治信仰、高尚的思想道德素养、专业化的采编能力、良好的价值观，以及矢志不渝的求真务实的精神，才能拥有良好的职业道德。“姚贝娜事件”是2015年上半年的热点，作为一名年轻歌手，她的黯然离世让人唏嘘不已，在她的歌迷为之悲痛的时刻，新闻记者争相报道她的死亡引发了舆论对新闻伦理的争议。三名记者为了拍到姚贝娜摘取眼角膜手术的全过程，跟随眼科专家混进太平间，这样的行为引发一片哗然，让公众对新闻记者的职业道德观产生了质疑，导致人文关怀缺失。同样，如果一个新闻媒体抛开了担当社会公器的使命，弱化新闻本身承载的社会功能，不能勇敢地探索和尝试不同的新闻形式，不去认真地思考和挖掘新闻价值，那么还如何体现一个媒体自身的新闻理念？媒体万万不能将自己的坚持放弃在市场的利益竞争中，要做好新闻的把关人角色，不能让媒介自身和从业者的角色错位。

四、跨文化传播的冲击

目前的中国社会处在一个转型的特殊时期，逐步摆脱了落后封闭的农业社会转向开放多元的现代化社会，这让长期在封闭环境中生活的中国受众找到了新的出口，告别了限制与束缚，可以在媒体新闻中感受新的方式，于是娱乐化的新闻节目让受众观看时更加放松，更乐于参与，压抑的情绪得到缓解。如今经济呈全球化发展趋势，你中有我，我中有你，没有任何一个国家可以独善其身，不参与到这个世界经济体中，经济的融合对我国的电视新闻事业发展也带来了新的冲击。中西方的历史、地理、人文等多方面都具有不同的特色，在人类扩大交流的过程中，西方发达国家的主流文化潜移默化地影响着我国受众的价值观念，甚至思维方式也发生了一定的变化。这样的跨文化传播是不同文化之间相互影响所带来的结果，为新闻的娱乐化提供了文化需求，这是新闻娱乐化的社会成因。

结语

在市场经济的初期，电视媒体尝试对新闻进行娱乐化转变的做法是合理的，因为这使新闻更加贴近生活、满足受众需求、引发参与等一系列现象，都在促进真正意义上“大众”传媒的形成。但物极必反，娱乐化新闻强烈地冲击了传统的电视新闻节目，而娱乐化之后的新闻失去了原有的严肃性和功能性，不是所有的内容都适合被软化。新闻记者也滋生了一切从众心理，淡化了新闻本身的使命感，使新闻缺乏价值、方向和力量，损害了职业新闻记者的专业性形象，遗忘了新闻媒体的社会责任，这些都将成为电视媒介的巨大损失。电视媒介既不能脱离大众，也不能一味走娱乐化路线，软、硬新闻应该结合运用，当下媒介这种一味走娱乐化之路的做法是行不通的，也是与社会主义内在的精神完全背离的。在今后的发展趋势中，相信传统硬新闻依然会占据新闻市场的主导地位，媒介将对新闻娱乐化现象采取一定的方式进行监督，还电视媒体一个公平合理的新闻环境。

（作者单位：锦州广播电视台）