媒介融合背景下电视与新媒体融合分析

王若曦

【摘 要】媒介融合的发展使得传统电视媒体有了危机感，由于各种类型基于互联网以及数字技术的新型媒体层出不穷，电视媒体受到很大冲击。在媒介融合这一背景下，传统电视媒体要想持续发展，就必须谋求转型与创新。本文以电视台为例，分析媒介融合的概论，提出媒介融合背景下电视与新媒体融合策略。

【关键词】媒介融合 电视媒体 新媒体 转型策略

随着互联网以及数字化技术的蓬勃发展，媒体行业已经迎来了数字化与信息化时代，新媒体的迅猛发展使得电视传统媒体的垄断地位消失，受到很大的冲击。新媒体依赖互联网与信息技术，以便捷、实时、快节奏、全面性、交互性等优势发展势头迅猛，并迅速成长为主流媒体。在媒介融合的时代背景下，新闻信息资源被新型媒体共享，电视平台的传统优势被严重弱化，传统媒体要想获得发展和稳定，就需要与新型媒体相融合，并通过转型来寻找新的发展路径。

一、媒介融合的概论

媒介融合这一概念指的是产品的多媒体化、信息技术的网络化与数字化、传播市场的一体化、媒介业务的融合化以及媒体组织的整合化，并最终实现媒介市场与产业的高度融合。它包含着技术、内容与产业上的融合。技术上的媒介融合指的是传播信息的数字化体现形式，即将文字、图像、视频以及声音资料转化为数字信号资源之后，使其有着更好的传播便捷性与效果，实现信息内容在各媒介平台上的高效流动。内容的融合促进媒介之间对信息资源的共享性，将资源重新整合与组装，实现统一内容、不同层次的新闻产品。产业上的媒介融合指的是将广播电视行业、娱乐产业、电气制作产业以及信息文化产业之间存在的壁垒打破，实现了多个行业的共同发展。

二、媒介融合背景下电视与新媒体融合分析

传播媒介的多元化。在媒介融合背景下，媒介传播形式的多元化以及产业的融合性，推动了电视媒体内容传播的横向化发展。电视媒介本身需要保持“内容为王”这一优势，更需要注重对媒介传播形式的多样化拓展，促进传播信息渠道和资源内容的双向性发展。电视媒体需要借助互联网技术、数字技术以及移动信息技术的力量，关注传播媒介的多元化方式拓展，可以开拓互联网的用户资源，同时拓展其移动收集终端和PC终端的业务。比如开设电视直播的网络平台和端口，如湖南卫视的芒果TV、浙江卫视的中国蓝TV的合作，各卫视电视节目在爱奇艺、优酷土豆平台的投放，有效地吸引了用户的APP下载量，推动关注度的提升，并进行电视节目的实时推广和宣传。

强化信息整合，借助新媒体力量扩充节目内容。在现阶段媒介融合的形势下，电视媒体传播的渠道与信息来源开始呈现出多元化发展趋势，信息资源与新闻报道质量参差不齐，为吸引用户关注度而夸大甚至故意造谣的情况在新媒体中时有发生，在此情况下，做好信息的筛选与评判十分重要。电视媒体应当充分发挥传统媒介的公正性、客观性与真实性，在引进新媒体信息资源的基础上强化对新闻信息的整合，在拓展电视媒体传播实效性的基础上，拓展新闻资源信息的内容。如江西卫视《微博天下》中，针对微博平台上的热点话题和新闻进行分析，其分析相对理性、客观，并通过江西卫视的微博号，将节目内容进行分享，实现了传统电视媒体的公信力，加强对新闻资源和内容的甄别与整合，实现电视与新媒体的良好融合发展。

拓展传播平台。电视媒体要想在媒介融合趋势下持续性发展，就必须要借助新媒体媒介的传播形式来拓展传播平台。利用互联网终端、移动手机终端等传播形式，对电视新闻内容进行重新配置或二次发布，不断提升电视传播的交互性。电视媒体需要紧跟潮流，立足网络传播平台进行纵向性延伸，并与新媒体进行一种横向联合。电视媒体作为新闻内容和资源版权的生产者，除了在电视终端进行节目的传播和推送之外，还应当通过网络平台的多屏播放来实现两者的融合发展。

近些年来，新浪、腾讯、阿里巴巴以及百度等网络平台，已经意识到了电视版权内容引进的重要性，以优质电视节目资源吸引用户关注，并拓展网络媒介的占有比例。在此形势下，电视媒体应当着重版权在网络平台上的发展，如各大卫视与爱奇艺、优酷、乐视等的合作，授权将综艺节目放在网络终端中播出，极大地提升了电视与新媒体的双重发展。

又如在2017年浙江卫视播出的《奔跑吧兄弟》节目中，节目组将“撕名牌”这一环节的主动权交予微博网友的投票与互动，将节目传播平台拓展到网络APP中，实现了生产者与受众之间的积极良性互动，是实现电视内容增值的重要手段。

创新表达形式。在“个人媒体”和“三网融合”的时代背景下，新闻传播和受众之间并没有明显的界限，因此，电视媒体应当注重对新闻表达形式的创新，并借助网络传播资源和平台，实现新闻传播范围的拓展，借助微信、手机电视、微博等新兴媒体，将传统的单向性电视传播形式革新，将与网络热点相联系的节目编排形式进行创新组合，提升节目的有序性，并扩充新闻的信息量，将网络化传播形式融入到电视新闻报道方式中。将原有的电视线性编排模式向全媒体专题、板块、编排模式进行靠拢，加强新闻播放和用户观点的互动和交汇，通过移动智能媒体实现传播渠道的拓展。

结束语

媒介融合促进了信息传播形式的多样化，是网络信息化时代的产物，促进了社会大众尤其是媒体产业对电视传播形式、内容、体系的思考。计算机网络技术、数字化加护以及移动互联网技术的高速发展，要想实现电视媒体与新媒体的良好融合性发展，就需要进行不断创新，在实践中持续发展。

（作者单位：洛阳师范学院）

【参考文献】

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