百色壮锦旅游纪念品设计创新研究

刘赞

摘要：百色是广西壮族的主要聚集区之一，当地的壮锦工艺纹样别致、色彩艳丽，但它似乎离我们的生活渐行渐远。21世纪旅游业的发展，为传统的壮锦工艺带来了发展契机。因此，如何将传统的壮锦工艺与旅游纪念品开发相结合，成为了时下刻不容缓的问题。

关键词：百色 壮锦 旅游纪念品 设计创新

中图分类号：J523 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）13-0033-02

百色作为广西西部的革命老区，拥有璀璨的历史文化、丰富的物产资源和怡人的自然风景。而它又作为广西壮族的主要聚集区，其独具特色的民族地域文化，为广西旅游业的开发与发展提供了特色资源和设计来源。壮锦是当地特色的民俗手工艺之一，主要以棉纱和五彩丝线作为原料，通过通经断纬的方式编织而成。纹样以抽象的几何纹为主，偶有壮族人们的欢乐场景出现，充分反映了人们积极乐观的生活态度和日落而织的生活习惯。

壮锦以别出心裁的纹样、艳丽的色彩闻名于世，与南京云锦、苏州宋锦、成都蜀锦并称为中国四大名锦，并被定为国家级非物质文化遗产。但随着时代的发展，壮锦工艺似乎离我们的生活渐行渐远，传承和发展壮锦工艺、促进其再生成为了当前时代发展的趋势。21世纪旅游业的发展，为传统的壮锦工艺带来了发展契机，如何将传统的壮锦工艺与旅游纪念品相结合，成为了时下刻不容缓的问题。

一、百色壮锦旅游纪念品的现状分析及存在的问题

百色传统的壮锦主要是满足人们的日常所需，如头饰、腰带、背包、背面、背带、服装、小件装饰品等。为了满足市场和消费者的需求，目前百色各地方壮锦旅游纪念品在原有的基础上，更多地运用于一些女性布艺包、围巾、装饰画、产品包装、壁挂等方面，虽然运用面广了，但是仍然存在着诸多问题。

（一）百色壮锦旅游纪念品品种少，不上档次，精品开发还不够

这是由于百色地区经济发展相对落后，旅游业发展缓慢，缺乏旅游形象的定位。据调查，从事壮锦工艺的大部分都是中老年民间艺人，其传承面临中断的局面，壮锦工艺的后备人才严重不足。制作壮锦本身是一个繁琐的过程，年轻人都不愿静下心去学习，导致这门工艺面临失传的窘境。这些也是由于当下的壮锦缺乏实用性，造型太过陈旧。为了适应商品经济时代发展的需求，必须充分考虑受众的喜好，设计并制作出贴近现代人生活所需的产品，才能长足发展。

（二）旅游产品同质化现象严重

全国各地风景区内，几乎所有的壮锦旅游产品都千篇一律，缺乏个性的彰显。既没有地域特色，又缺乏文化底蕴，百色地区也无一例外。在现代社会，旅游产品的同质化不仅不利于旅游市场的运作，更不利于传承和发展地方传统文化。作为游客，购买旅游产品兴许是为了收藏，抑或是为了赠送朋友，因此，他们将旅游产品视为具有当地文化寓意及特征的物质文化产品。放眼百色壮锦旅游纪念品市场，致使其销售滞后的最大问题是缺乏文化底蕴的支撑。在造型、色彩、制作手法、材料等方面还缺乏创新，对于壮锦旅游纪念品的开发及销售还没有明确的规划和销售人群的界定，主题不够明确，从而导致恶性循环，缺乏市场竞争力。传承的模式仅限于家庭式作坊，一对一的形式，没有专门的设计规划，更不用说产品的定位，一窝蜂地效仿复制，对于壮锦工艺的传承和发展也极其不利。

（三）做工不讲究，质量缺乏保障，收藏价值不高

商家一味地因循守旧，没有与时俱进，更别提达到吸引游客的效果。在对百色地区壮锦旅游纪念品商家的调查中不难发现，最多的是规模不大的个体经营，因为缺乏政府相关部门的约束和规范，他们唯利是图，根本不在意产品的质量，更不用说呈现视觉的美感。靖西壮锦厂是百色地区最具代表性的壮锦加工厂，其生产的产品虽然在国内国际上享有声誉，但仍然面临着发展的瓶颈，在设计创新方面还有待加强。

（四）价格不够合理，市场不够规范，政府相关部门缺乏规划管理

人们去旅游，都希望买到物美价廉、方便携带的旅游产品，但是现实往往差强人意。

像一些个体经营的商家，他们卖的壮锦旅游纪念品十分廉价，质量低下，很难调动游客的购买欲望。而像市博物馆一类的公益性文化事业单位，壮锦旅游纪念品的价格又十分昂贵，致使游客想买又买不起。

二、百色壮锦旅游纪念品设计创新的策略

百色壮锦自古以来是壮族文化的瑰宝，如今却陷入了发展的困境。一味地沿袭传统的做法是行不通的，当务之急应该是将其发展成为旅游纪念品，不断地设计创新，更新设计理念，顺应时代的潮流，让更多的人了解壮锦工艺，了解壮族文化。

（一）政府应该加强管理百色旅游市场，加大宣传力度，鼓励壮锦旅游纪念品的设计创新，实现地方产业化经营模式，充分带动地方经济增长。百色壮锦工艺主要分布在老少边穷地区，这些地方没有条件去发展特色产品，因此需要借助外力才能促进当地壮锦工艺的发展。号召全民参加壮锦旅游纪念品的设计创新，并提供一定的物质奖励，鼓励大中型企业提供相应的社会帮助，发展地方特色产业，传统的壮锦厂也可以跟一些高校进行合作，达到互助互利的效果。除此之外，政府还应当加強对百色地区壮锦旅游产品的整合管理和规范制度，保障壮锦旅游产品秩序井然的向前发展。

（二）拓宽壮锦工艺的应用面，设计出独具地方特色的旅游产品，适应各种年龄层次消费者的需求。目前，市场上的壮锦产品大多数是小而轻便的纪念品。未来发展的趋势倾向于日用产品、旅游产品、文化产品。壮锦本身选用的纤维材料，可以广泛地用于家居软装以及满足人们的日常所需，如窗帘、沙发垫、床品、壁挂、靠垫、背包、桌旗、民族服饰等。还可以为年轻时尚一族设计钱包、鞋袜、玩具、记事本、杯套、鼠标垫、U盘等。

（三）主题定位，融入地域、民族文化特色，加强壮锦旅游纪念品的包装设计，形成系列化壮锦旅游产品，打造独具魅力的百色壮锦旅游产品品牌。文化的融入可以着手于百色当地的饮食、建筑、服饰、文字、艺术、民俗、宗教信仰等，使壮锦工艺不限于传统的题材，充分达到文化传播的功效，这也是一个很好的切入点。壮锦题材多样，具有不同的寓意，但都象征着美好的祝福和希望。将这种寓意融入到纪念品中，也会为受众传情达意。据调查，百色壮锦旅游产品的题材大多过于陈旧、传统，我们在主题定位的同时，一定要注重推陈出新，符合现代人的审美需求，贴近现代人的生活。围绕同一个主题，设计出一系列产品，让游客成套的选择及购买。在此之前，为了细化消费群体，应对不同主题、不同年龄段的受众进行调查分析。除此之外，百色壮锦旅游产品鲜有包装，质地粗糙，因此，我们要加强包装设计，用于提升当地壮锦旅游产品的档次。为了避免产品的同质化，应树立自身的品牌，在品牌的推广中借力进行适度的宣传。

（四）提倡互动体验式的消费，让消费者主动参与到壮锦的制作过程中来，不仅满足了消费者的购买欲望，同时将感性消费与情感化设计有机地结合，使人们体会到传统工艺的乐趣，在不经意间既了解了壮锦工艺，又传承了壮锦工艺。

壮锦是广西壮族人的手工特色织锦，曾经是人们日常生活中不可或缺的一部分。在现代城市文明和商品经济的冲击下却日渐式微，关于壮锦工艺的传承与发展也陷入了无边的窘境。我们需要将百色壮锦的历史文化与当地的壮锦旅游业相结合，坚持与时俱进，努力开创一条与现代生活相适应的发展之路。总之，守住传统壮锦工艺，我们责无旁贷。

参考文献：

[1]亢进.广西少数民族实用工艺美术研究[M].南宁：广西教育出版社，2000.

[2]刘惠余.旅游商品与中国传统文化[J].云南民族大学学报（哲学社会科学版），2003，（04）.