地方电视台民生新闻的核心竞争力提升探究

张艳志

【摘 要】近几年来，为保证播出效果，以提高收视率，各大电视台都争相推出各种形式的民生新闻节目，那么对于优势有限的地方电视台来说，当务之急就是对民生新闻节目进行优化改善，使地方电视台在这方面的核心竞争力能得到提升。

【关键词】地方电视台 民生新闻 核心竞争力 提升措施

地方电视台在提升民生新闻节目的核心竞争力时，要注意抓住受众的心理，使电视台在新媒体背景下，受到的冲击影响不会太大，在市场上依旧保有竞争力。本文主要针对地方电视台民生新闻的核心竞争力提升措施进行探究。

一、地方电视台民生新闻的基本现状

民生新闻的针对对象是广大的人民群众，主要报道的事件是百姓的生活疾苦与喜怒哀乐。在国内，每一个地方都有其独特之处，如果地方电视台能充分挖掘和利用本地资源和优势，并将其与民生新闻结合在一起，其核心竞争力最终一定会得到提高。

目前，地方电视台民生新闻还是存在一些缺陷，需要地方电视台相关人员尽快解决。主要有三方面，其一是在新媒体时代，人们通过各种渠道，每天接收无数种类不同、质量参差不齐的新闻，也包括民生新闻，如果地方电视台所推出的民生新闻还是保留着原来的节目形式和内容，就很难打动眼界开阔的观众。目前很多地方电视台存在这种问题，节目太过老旧，不能跟上社会发展的脚步，即使有口碑，也会随着时间的推移而失去竞争力。其二，忠实的观众已经不多了，这是和现代社会多媒体的快速发展有关的。多媒体平台多了，例如手机、IPAD等设备不但便携，还打破了时间和空间的限制，会严重影响到电视台的收视率。其三，民生节目的质量有待提高，缺乏优秀的领军人物，像记者、编辑、主持人等相关人员，如果业务能力比较平庸，就无法使地方电视台民生节目更上一层楼。综上所述，地方电视台要想和其他先进电视台保持齐头并进和超越，就要对本台民生新闻积极进行更新和升级。

二、地方电视台民生新闻的核心竞争力提升措施

1.民生新闻节目内容要立足本土。地方电视台和央视相比，最显著的优势在于其具有地方特色和人文情怀，全国有多个地方电视台，谁先充分利用并发挥本地优势，谁就先在市场上占据一定的优势。民生新闻既然和民众有关，地方电视台要做的就是通过电视台拉近和本地居民的关系，将其发展成民生新闻的忠实观众。民生新闻形式在编辑时，要将本地特色元素加入进去，成为地方电视台民生新闻的一个标志，在内容方面，地方电视台也要将范围限制在本地，对当地居民身边事进行报道，坚持这样一个原则。无论大小事、困难事还是有社会影响力的事件，都要报道，使居民能通过民生新闻了解自己所居住地的所有事件。另外，为了拉近和本地居民的距离，可以在新闻报道时，适当采用本地方言，这会使观众有种亲切感。

2.加强民生新闻节目策划。良好的节目策划可以对质量好的新闻节目起到画龙点睛、锦上添花的作用，对质量有待提高的新闻节目起到力挽狂澜的作用，所以为了使新闻节目能在民众心里留下深刻的印象，使民众对地方电视台民生新闻节目的满意度不断提高，使民众在同一时间段，更多地选择观看本地民生新闻节目，地方电视台还要加强民生新闻节目策划。另外，地方电视台受地域限制，新闻的涉及范围较小，所以相关的策划人员要考虑的是怎样使有限的新闻资源得到合理配置，进而发挥出全部的价值。主要的措施有三方面，其一，策划人员在对新闻事件进行加工时，要对新闻内涵保持很强的职业敏感性，能发现新闻事件背后所折射的社会现象，就能引发观众在收看后加强对新闻本质的思考，才体现出民生新闻的价值。其二，策划人员要做好深度报道的策划，充分利用民生新闻的本质，加强与群众的联系，对百姓身边的新闻事件往深处挖掘，并能做到有始有终，使对其关注的百姓能了解新闻事件的始末。其三，在对中央政府出台的某项政策进行报道时，内容涉及到全国民众自身利益的，可以将其放入到民生新闻中，策划人员在民生新闻中，要专门对其进行一期或几期内容的策划，这样也就加大了重大事件的宣传力度，民众自然会关注，但要注意不要全部复制央视报道内容或者只是对其进行解读，策划人员要拉近和民众的距离，还要采访当地居民对于政策的意见和建议，给受访居民说出大众心声的机会，如此，才能使新闻节目不至于死板，使民生新闻更能突显其节目主旨，即为民服务。

3.增强民生新闻节目的故事性。故事往往代表着生动性，如果所有的民生新闻都千篇一律，没有鲜活性，很容易使观众产生烦闷感，会半途而废，所以还要增强民生新闻节目的故事性，即使民生新闻鲜活。要让民生新闻中的人物饱满，使新闻中所表达的感情比较热烈或者充沛，如此，才能在情绪上感染观众，使观众感同身受，更能拉近观众和节目的距离。但是在实际中，地方电视台对新闻内容中的一些人物在情绪和感情上的一些细节把握不好，没能使新闻内容具有立体感，不能引起观众的共鸣。比如在对农民工进行报道时，要给农民工疲惫沧桑的脸一个特写，使观众能在感到心酸之余，更能加强对这类群体的尊重与关心。

4.增强民生新闻节目的互动性。只有和民众加强互动，才能了解民众的真实需求，了解民众对新闻节目的看法和建议，才能使做出的民生新闻节目更加贴切民众，为更多的民众所接受。所以地方电视台要对节目与民众的互动方面多加关注，可以通过多种方式进行在线或线外互动，比如热线电话、短信、网络等，地方电视台民生节目在这方面的负责人员要做到及时将信息反馈给民众，使民众觉得自己是被尊重的，这对于提升电视节目的质量会有很大帮助。

结语

地方电视台民生新闻节目要加大核心竞争力，就要对民生新闻节目从头到尾进行全方位的升级改造，与时俱进，使其能更加完善，同时，充分利用好本地的资源和优势，使民生新闻节目焕发出新的生机与活力。

（作者单位：东港广播电视台）

【参考文献】

[1]薛瑶瑶.浅析我国地方电视台民生新闻的核心竞争力[J].新闻研究导刊，2017，（08）：258；[2]徐歡欢.浅析中国地方电视台民生新闻的核心竞争力[J].才智，2015，（33）：285；[3]谢灏.浅谈如何提升地方电视台民生新闻竞争力[J].新闻世界，2014，（06）：52-53；[4]段雨欣.浅谈如何提升地方电视台民生新闻的竞争力[J].中国校外教育，2012，（09）：13+30.