广西柳江县农村电子商务发展现状分析及其对策

文/张学青，广西国际电子商务中心

广西柳江县农村电子商务发展现状分析及其对策

文/张学青，广西国际电子商务中心

在“大众创业，万众创新”和“互联网+”理念的推动下，电子商务行业如春雨初笋，崭露头角，带动着我国的农村电子商务快速的发展起来，这将会使我国农村经济翻倍增长。本文主要分析了柳江县农村电子商务发展现状和存在问题等，提出合理化的问题解决方案，建立了健全的农村电子商务服务体系，完善的电子商务人才培训机制，营造了良好的农村电子商务发展的氛围，推动柳江县农村电子商务快速发展。

电子商务；农村电子商务；发展对策

作为农业大国，为了促进我国农业发展、农民脱贫致富和建设美丽乡村，自2004年以来，中央政府颁布的中央一号文件已连续13年聚焦“三农”。近两年来随着互联网的快速发展，农业与互联网已紧密联系起来，刮起了“农村电商”热风。农村电商的快速发展，适应了“互联网+”的趋势，加快了农业生产的转型，促进了农业的长久发展，保证农民了的收入，同时完善农村电子商务体系的建设。2013年商务部发布了关于促进电子商务应用的实施意见，2015年印发了关于加快发展农村电子商务的意见，大力鼓励农业产品加入现代电子商务平台，构建新型农业生产体系，改变农产品传统的销售方式等。这些文件措施，都是可以为发展农村电子商务提供良好的环境。

1 农村电子商务的意义

首先，有利于农户快速获取市场信息，降低农业生产风险性。农业信息传递速度慢，是造成农业生产风险的主要原因。时间是农业生产的“监视官”，只有快速获取市场信息处理信息才能使生产顺利进行，现在农村电子商务可以减少甚至消除这种信息不对称的现状，使农业的生产方式更加智能、简便。

其次，节约成本，提高成交率。在农村农业生产方式中，人力物力是最主要的一个环节，我国农业发展缓慢大多数是没有创新的生产体系，没有智能的操作流程，从而导致生产过程中成本过高。如果在农业发展过程中使用电子商务，可以及时发布需求信息，获取市场信息，使生产平稳发展，将中间商环节减少，把农户与市场的距离缩短，节约了成本，促成了交易。

最后，塑造品牌增加影响力，将农产品流通的规模化。品牌是企业形象，良好的品牌效应往往会带来巨大的潜在利益。在商品包装出库前，要将产品细分并且分级，把单独的、少量的农产品规模化、组织化起来。这样保证了流通规模过程中农产品的质量问题。

2 柳江县农村电子商务发展现状

柳江县发展农村电子商务较晚，但是乡镇的互联网接入覆盖率较高，并且延伸到大部分的村屯。建立了电子政务网络、农业信息网络、招商信息网络、企业信息网络等。大部分的乡镇还建立了信息服务平台，为农民排忧解难。每个快递物流都能到达镇上，每年的购物频率不断提高，包裹数量不断增加。早在2014、2015年柳江县总工会便举办了电子商务创业培训班，来自12乡镇的50余名致富带头人和创业青年参加，主要为了提高创业水平，实现以创业带动就业效益[1]。目前，几乎每个乡镇都有电子商务服务中心，网络信息基础建设不断加快，但是情况不乐观，没有专业的电子商务人才，电子商务平台专业化水平低，基层领导的不重视，造成农民对电子商务的认识还是很少，由于交通不便问题，农户还是习惯传统生产买卖方式，不愿去尝试新的事物，思想观念陈旧，于是造成目前只进不出的现象。

3 柳江县农村电子商务发展中存在的问题

经过不断地创新学习，柳江县的农村电子商务发展也已取得了一定的成效，在一定程度上推动了柳江县农业经济的发展，但是总体上与江浙农村相比还存在一定的差距，比柳州市的总体发展水平低。对于所存在的问题，需要我们发现问题并找出对策解决问题。

3.1 农户获取市场信息滞后

在这网络发达的时代，能及时获取最新的市场消息，就能更好更快更准确的赢得先机。人类通过不断地努力，发现了电子商务这一新点子，并且引入农业活动中，农民朋友就应该是应用操作的主体。但是，农户们获取信息的媒介工具少之又少，几乎都是通过电视获取的，由于文化水平较低，识字率低，几乎没有人愿意去看书或者杂志网上学习等，最后只能凭经验去耕种。对于互联网知识和提供的服务，农民都没有了解过和接触过。使得对于信息的获取处理能力低，让产品很难销售出去，这就严重的影响了农民的收入和生产积极性，因此，需要培训农民使用互联网技术，在网上获取信息，在种植上进行技术创新，取得更好的收入。

3.2 农户文化水平低、专业人才稀缺

目前，在农村耕地的大多数是60、70年代的中年人，文化水平还是比较低的，使用计算机工作频率低；80、90后目前都是在大城市打工，极少数人在家里耕种，这就造成了“死种地”一层不变，收入不高的现象。整体得出，柳江县从事农业信息的乡镇农业专业技术人才队伍建设比较陈旧，乡镇农业电子电子商务专业技术人才的整体素质好事比较低的，中高层次专业人才少之又少，初级人才也寥寥无几，整体的文化水平还是很低[2]，这种现象给柳江县发展农村电子商务形成巨大阻碍。

3.3 交通物流基础设施的制约

俗话说：“想致富，先修路”，道路修建不好再好的产品都会受到一定的打击，在运输过程中，磕撞是无法避免的，想要保证产品品质就要减少外在因素的干扰。交通基础建设好，才有希望将产品运出去，将好的物资引回来。随着农业的快速发展，国家也越来越重视农村道路的修建，近年来我国农村基本实现了村村通，虽然现在农村交通较为便利，但是我国农村地区偏僻、不集中，许多物流企业还是不愿尝试农村市场，目前只有邮政网点的EMS快递服务在做，但是费用较高，无法满足农村电子商务发展对低成本物流的需求，因而造成了农村电子商务物流发展落后问题[3]。

3.4 电子商务平台稀少、规模小

农村电子商务是近年才兴起，农村获取的信息落后，造成电子商务知识还没有深入到农民的心里，目前发展还是较慢的。目前农村地区运用电子商务在农业中还是很少，加之农产品的生长对自然条件和资源的高要求，专业平台不完善，规模小，没有形成农产品品牌，这些因素都是阻碍电子商务的发展。目前农民对市场行情和需求情况了解不到位，存在明显的信息不对称和滞后效应[4]。没有正规的平台，从而导致农业生产和销售都处在被动的状态，从而提高了农产品交易过程中的风险和不确定性，无法获取更多的利益。

3.5 基层领导对电子商务不够重视

农民想致富，过上好生活是离不开基层领导的指导。农村电子商务是近几年提出的，目前还是处于起步阶段，基层领导的支持和扶持是很重要的。如果现在基层干部对开展农村电子商务还不够重视，对农村电子商务将来所创造的经济利益的认识还不够深刻，思想观念与创新能力跟不上的话，在今后推进农村信息化和开展电子商务只会拖后腿，无法快速的发展[5]。因此要发展农村电子商务是离不开领导的指引，基层领导需要不断提高自身的能力，带领农民走出一条属于自己的农村电商道路。

4 加快发展柳江县农村电子商务发展的对策

4.1 定期给农民进行电脑技术培训，让农民成为电子商务信息的使用者

要解决农户与市场之间的信息获取滞后问题，首先必须利用互联网培养农民作为信息资源的用户。利用互联网打破时间地域的限制，帮助农民去克服信息获取、使用慢的因素，更好的与市场对接。

目前，我们的工作也已离不开计算机，计算机大大提高了我们的工作效率，但是农村电子商务的应用和推广往往取决于农民对电子商务的了解和信息应用的能力。信息其实是互动的，有进有出，不断地去获取理解发布，形成一个良性循环，只有这样才能供需长久、共同发展。这就需要对农民进行计算机信息技术和电子商务知识培训，让农民掌握如何从网络上搜索信息的技能，并告知一些注意事项，

4.2 大力提高农民的科学文化知识，培养专业的电子商务人才

在我国，农民的文化水平整体都是比较低，对计算机的应用能力更是不用说。对于这种现象需要发挥基层干部的领导作用，可以建立读书一角，将一些书籍免费借阅或者阅读，营造良好的学习氛围，激发农民学习的积极性，并且定期开展学习心得，通过交流学习更加容易进步，成为现代农民。

农村发展电子商务，首先观念要跟得上。目前我国农民对电子商务的认识不深入，极少部分人会主动去了解，加上从事农业相关的企业和领导都存在缺乏信息技术和电子商务等方面的知识，从而制约了农业电子商务的发展。将农民与基层领导的思想观念改变，督促他们不断地去学习，不断地创新，与时俱进跟上时代的步伐，就能更好的推动农村农业电子商务的进一步发展。

4.3 完善物流体系

“想致富，先修路”这句话是正确的，没有宽敞的大路，就没有致富的道路。近几年，国家在农村修路上提供了很多资金，目前我国农村几乎都修路了，交通越来越方便了，物流配送的时间越来越短了，现在所要做的就是优化物流配送，规划运输路线，缩短配送距离，同时还要向发展农业电子商务较早的沿海发达地区学习经验，并结合自身的情况，找到一条适合自己的物流发展体系。通过电子商务平台来统一管理货物配送问题，将时间缩短、成本降低、速度加快，获取利益更大化。争分夺秒保证农产品的质量，让消费者买得放心吃得安心。

4.4 建设特色农业电商平台

目前，知名度、专业化较高的农村电子商务平台主要有：农村淘宝、村掌柜、淘实惠、赶街网等等。每一个平台都有它自己的特色使之存活下来，所以，柳江县农村电子商务平台可以根据自身的条件，打造一个独一无二的农村电子商务平台。主要内容有：第一，利用特色产品吸引客户，将百朋莲藕带出国内，走向国际市场。第二，特色旅游。充分利用当地旅游资源，着重农家乐推广，全方位介绍柳江县旅游热点、线路等，让游客深深爱上柳州。第三，经济发展，柳州经济发展主要以工业为主，有些品牌已经享誉全国，例如：五菱汽车、两面针、金嗓子、花红药业等，可以利用这些品牌招商引资，促进柳州的发展。

目前农村电子商务的发展条件越来越好，但是建立一个完善的农村电子商务平台不能一蹴而成，需要我们不断地努力奋斗。

4.5 加大政策扶持和基层领导的引导力度

农民想脱贫致富是离不开基层干部的领导，基层干部在农村经济发展过程中起着巨大作用。目前，将发展农村电子商务作为首要任务，作为农民走上致富道路的重要方法。农村电子商务得发展也是新农村建设中不可缺少的一部分,因此具有很强的社会服务功能。在农村建立电子商务可以按照“政府扶持、市场化运作、企业化管理”的思路来发展,政府给予物力人力资金上的支持，带领农民坚定不移的发展农村电子商务。同时,要建立有利于农村电子商务发展的机制,加大管理力度，面向农民提供公共信息服务,以确保电子商务在农村顺利发展。

5 总结

通过对柳江县农村电子商务发展情况进行调查研究和论证分析过程中，发现发展柳江县农村电子商务还有一段很长的路要走，在人才、基础设备、网络平台、物流等方面存在的问题是需要我们马上处理的，同时要充分发挥自身的优势，将农村电子商务壮大起来，让农民脱贫致富，作为其他农村发展农村电子商务的学习榜样。因此得出以下结论：

（1）将发展农村电子商务作为首要任务去执行。需要农民提高自身的电脑技术水平，以最快的速度获取信息处理信息，成为电子商务信息的使用者。

（2）推动柳江县农村电子商务发展，需要加大政策的扶持和引导力度，加强农村电子商务的基础建设，建好农村电子商务发展平台，完善农村物流配送体系，提升农产品质量和安全问题保障，加快培育农村电子商务人才。

（3）同时，柳江县可以借鉴遂昌、军埔等地经验教训，取长补短，慢慢去摸索去完善所有体系，主要完善冷链物流和一些较高环节技术的要求，还可以结合实际农业专业合作社，并开展农产品深加工，提高农民的额外价值收益，良性循环发展下去。

（4）从今后的发展来看，柳江县可以多多关注农业，致力打造中国农村农业电子商务示范城市。利用电子商务去推动农业的发展、提高农民的收入，和打通农产品供需流通渠道，同时带动农村旅游、文化传承、经济发展，推动城乡一体化发展，建设现代化的美丽乡村，从而使全面建设小康社会步伐加快。

（5）发展农村电子商务，同时要处理好以下关系：政府引导和市场主导的关系，电子商务发展与农民增收的关系、电子商务发展与现代农业的关系、农业发展与农业经济可持续发展的关系。

[1]周明.广西农村电子商务发展现状与对策[J].广西经济.2016.11:63-64

[2]王晓东.农村电子商务发展问题及对策[J].商业经济.2016.02:31-33

[3]李玲芳，徐思远，洪占卿.农村电子商务：问题与对策[J].中共福建省委党校学报，2013.05:70-74

[4]于小燕.我国农村电子商务发展现状及对策[J].经济导刊.2009.12

[5]张喜才.电子商务进农村的现状、问题及对策[J].农业经济管理.2013.3：74-80

张学青(1958.8-)，男，汉族，广西国际电子商务中心书记、副主任，中国政法大学工商法在职研究生学历，研究方向：农村电商与县域经济发展。