大数据时代下新媒体信息传播模式解读

2017-08-15湖北广播电视台

新商务周刊 2017年4期

关键词：传统媒体受众精准

文/李延，湖北广播电视台

大数据时代下新媒体信息传播模式解读

文/李延，湖北广播电视台

进入了大数据时代，信息传播模式开始变得越来越多元，与传统媒体相比，新媒体中集齐了更多的信息，也让信息传播模式呈现出了新的特征。本文详细阐述了大数据背景下新媒体的变化，并解读大数据时代下新媒体信息传播模式的特征。

大数据时代；新媒体信息传播模式；特征

在信息技术与互联网的推广应用下，人类社会中的数据信息量越来越大，大数据在各个行业领域中都得到了渗透，成为一门重要性的战略资源。进入了大数据时代，新媒体的普及让信息传播模式呈现出了新的特征，以下就针对这一传播模式进行解读。

1 大数据背景下新媒体的变化

借助大数据，人们可以从纷繁的数据中获取到明确目标，从而给出准确的判断，有效提高了整个社会的工作效率。在大数据的支持下，各个传统媒介实现了发展与进步，特别是对于新媒体而言，借助于大数据的支持，新媒体得到了进一步的发展，两者之间是荣辱共生的。而传统媒体的发展就是一部创造史与改版史，在互联网时代，信息生产与传播模式出现了颠覆性变革，新媒体正是在网络的发展下不断的丰富。新媒体并非单一、简单的媒体，与传统媒体相比，新媒体中集齐了更多的信息，成为年轻一族的关注对象。

2 大数据时代下新媒体信息传播模式

2.1 双向传播机制的整合

新媒体在信息的传播方面，有着双向性特征，任何一个人，都可以是信息传递者与接收者，人人都可以创建自媒体，利用网络来发表评论，这也促使传统媒体开始朝着公平、透明、完善的方向发展，以便满足受众的需求。在信息传播过程中，新媒体可能会产生虚假信息、负能量报道，但是这不能否认新媒体的价值。

在传统媒体传播工作中，媒介占据着完全主导权位置，在这种传播模式下，新闻从业者需要对信息进行筛选再报道，把握好舆论风向标，创设出适宜的舆论环境。与之不同，新媒体事件对于社会的影响更大，甚至会导致单一的新闻事件成为持续运动。在2015年，一则“女司机被暴打”新闻事件在网上引起了轩然大波，人们在看到视频后，纷纷指责男司机的暴力行为，但是后来男司机的行车记录仪视频公开后，舆论又发生了扭转，网友开始讨伐女司机的行为，这正是新媒体信息双向传播的典型。如果在传统媒体的传播模式下，网友往往难以知道事实的真相，舆论风向也不会调整，从这一层面而言，新媒体的信息传播方面具有突出的优势。

2.2 信息传播精准

如今，大数据已经并非简单的概念了，而是成为了一种商品，大数据必然会成为下一阶段的经济增长点，利用大数据，各个商家可以精准计算出不同受众群体的喜好与需求，为其精准的推送信息。如，微博、QQ等都会根据地域来为受众推送新鲜事，还可以根据受众登记的职业信息来推荐相关的新闻，这种新型的信息传播模式更加迅速精准。

新媒体可以为人们提供更好的体验，这对于信息传播双方，也有着积极的影响，目前，广告已经成为了传统媒体和新媒体的必争之地，传统媒体在广告投放上，是直接针对所有受众的，这种广告投放方式的效果并不好。而利用大数据进行投放的新媒体，广告模式更加的精准，广告传播效果非常好，因此，近年来新媒体广告量也呈现了井喷趋势。

2.3 信息传播的开放

新媒体的信息量大，传播模式精准，但是会暴露个人的信息，任何人都可以利用微信、微博等发布信息，而云储存则可以直接记录人们的足迹，动辄产生的人肉搜索，让任何人都可能受到网络暴力的影响，自己的隐私被完全暴露出来，这也是新媒体信息传播模式客观存在的问题。新媒体信息的传播是一把双刃剑，要想更好的把握这种新型传播模式，必须要进行系统的控制，为此，可以实施互联网舆情管控，在获取信息时，及时分析数据，在发现舆情时，可以及时在海量数据中找出热点信息，定位信息元扩散节点，对新媒体舆论进行管理与监测，让信息传播模式变得更为安全、智慧。

3 新媒体信息传播模式的发展建议

在新媒体发展过程中，需要结合社会各方面的信息交流优势，促进新媒体、文化发展、企业发展、商业应用的合作，在大数据时代站稳脚，合理整合数据信息资源，借助信息传输、媒体传播与物质传输，可以实现新媒体的商业化交流，提高新媒体的影响力，拓宽发展道路。此外，还要采取合理的措施维护新媒体网络信息的安全性，有效监控和筛选舆论，过滤不利和错误信息，促进新媒体的可持续发展。