新媒体环境视域下的影视传媒探讨

文/吴杨爽，重庆邮电大学移通学院

新媒体环境视域下的影视传媒探讨

文/吴杨爽，重庆邮电大学移通学院

近年来随着经济一体化进程的不断加快，科学技术也随之取得突破，新的媒体环境给我国的影视传播方式带来了新变化。为了进一步加快影视传播的产业化进程，新媒体在影视领域也开始向新的方向发展。文章主要探讨了新媒体环境下影视传播所具有的特征及存在的相关问题，为影视行业的快速发展指明新方向。

新媒体；影视传媒；探讨

引言

与传统媒体传播途径相比，新媒体具有自身无可比拟的优越性，其最突出特征就是采用了新的科学技术，在媒体传播过程中借助数字技术。新媒体以数字技术为基础，在传播理念、传播形式及传播技术上进一步革新，为我国的影视传播带来了新的发展机遇。

1 新媒体的特征浅析

1.1 真实可靠性

在新媒体环境下，并不仅仅是新闻消息才具有实效性，各种信息都可以拥有时效性。此外，在竞争激烈的市场环境下，实效性也是一种竞争方式和手段，各媒体都通过抢占最及时且真实有效的信息来进行竞争，因此，为了更好地满足受众的需求，需要更多的信息量，在一定程度上加快了信息的更替速度。

1.2 互动交流性

与传统媒体环境相比，新媒体环境具有更强的互动交流性。所谓的互动交流性，主要是指各媒体之间及媒体与受众间通过沟通和交流，及时评价相关的信息，并提出相应的反馈意见，目的在于进一步加强媒体与受众之间的联系，从而及时了解和掌握受众对相关信息的反应情况，从而在第一时间调整和修改不合理的内容。在新媒体环境下，受众并不仅仅只作为信息的接收者，他们也可以成为信息的直接制造者和传播者。

1.3 简单便利性

简单便捷性是新媒体最重要的传播属性。一是由于采用各种新技术，诸如智能手机、数码相机等都得到了广泛而普遍的应用，人们可以在第一时间及时有效的接收各种新信息，在信息的制造和接收方面更为简单便捷。二是随着网络覆盖面的不断扩大，信息在传递过程中更加便捷，对信息通过相关的技术进行解码之后通过相关的网络平台将信息快速地传播开来。

1.4 自主选择性

传统的媒体在宣传和推广信息时，主要采用普遍撒网式或是强迫受众接受的方式，只能筛选信息却不能对受众进行划分，不仅会打量浪费传播资源，也无法达到预期的效果。与其相比，新媒体在进行信息宣传和推广时，可以通过媒体对各种信息进行自主区分归类后，由受众自主选择自己感兴趣的信息，这样不仅可以节约传播资源，也能达到预期的效果。

2 新媒体环境下影视行业面临的问题探究

2.1 缺乏健全完善的规章制度

在新媒体环境下，影视行业在发展过程中也存在一定的弊端和问题，其中最为突出的问题就是缺乏健全完善的行业法规。由于版权所有者缺乏必要的维权意识，导致很多质量较好的国产影片受到了其他行业的随意盗用。这种为了谋取利益，未经过版权所有的同意而任意盗用他人作品的行为，对优秀的影视制作人而言是一种严重的打击，极大地削弱了他们创作新影视剧的积极性，造成影视产品的质量低下的状况，导致影视行业更加不景气。

2.2 品牌营销方式不到位

新媒体环境下，影视行业存在的另一个问题就是品牌营销方式不到位。针对这一问题，首先应调整影视公司的内部机构，重新设置相应的市场调研部、战略部、数据整理与分析部、人力资源部及产品市场研发部等相关部门。在一部影视剧开拍前，应深入研究和分析市场行情和公司的内部情况，做好最全面的的市场调查，并多方地收集相关的调查资料，制定多种可行性的计划，将调查资料交给公司战略部，战略部根据资料的具体情况进行科学合理的计划安排。

2.3 缺乏有力的品牌效应

当前我国的国产电影质量良莠不齐，大部分国产电影没有形成有力的品牌效应。究其原因主要是国产电影缺乏创意，在塑造人物时缺乏鲜明的个性特征。在这个影视行业激烈竞争的时代背景下，一部缺乏创意的影视剧是不能激起观众的热情的，制作水平不高的影视剧自然无法形成有效的国际品牌效应，也不能得到观众的认可。

3 结语

综上所述，新媒体环境下，影视传播技术得到了进一步革新，公众的自我意识也在不断增强，影视呈现出越来越明显的分流趋势。在这种新环境下，影视传播的理念、传播方式及传播内容都呈现出全新特征，并且取得了较好的传播效果。影视行业应顺应新媒体环境下影视传播过程中出现的新变化，积极改革传播的影视传播理论，不断丰富和完善新媒体中的传播理论，对影视传播加强研究，更好地满足观众对社会文化的新需求。

[1]张绍荣.新媒体环境下红色文化传播研究[J].中国青年研究,2011,(12):30-31.

[2]刘川郁.略论新媒体环境下电视综艺节目的嬗变[J].现代传播,2014,(2):50-51.

[3]胡理丽.新媒体环境下的影视传播研究[J].影视观察，2014.