基于经济视角的旅游城市发展情况分析——以开封市为例

文/付晶晶，河南大学经济学院

基于经济视角的旅游城市发展情况分析
——以开封市为例

文/付晶晶，河南大学经济学院

本文以开封市为例，从经济角度出发，对其旅游业的发展情况进行分析，指出其中存在的问题，并给出建议，以期推动开封市旅游业实现可持续发展，并为其他旅游城市的发展提供参考。

旅游；历史；经济；可持续发展

作为七朝古都，开封有着深厚的历史底蕴。独具特色的中原文化和宋文化吸引着海内外游客慕名前来，保存完好的历史文物更是学者研究的宝贵资料。近年来，开封凭借得天独厚的资源条件，在旅游业上取得了较好的成绩，旅游产业发展稳定，在开封产业体系中发挥着日益重要的作用。但随着经济的发展，居民消费支出中旅游占比不断提高，越来越多的城市意识到旅游产业背后的巨大经济效益，纷纷转变发展战略，挖掘自身文化潜力，进入旅游市场，以期带动城市经济更快发展。层出不穷的新景点，新鲜有趣的娱乐设施，便利的交通都给诸如开封的传统旅游城市带来了压力。要想在愈发激烈的竞争中占据一席之地，继续原有的产业模式显然没有优势，开封需要走出一条创新的旅游发展之路。

1 开封旅游现状分析

虽然有着众多的旅游资源，开封却难以摆脱一日游的局面，旅游资源的开发仍处在较低的层次，景区建设同质化现象较严重，很多特色的景点因为位置分散，交通不便也没有进行开发。总体而言，开封的旅游发展状况不是十分乐观。

1.1 景点开发失衡，同质化问题明显

开封景点众多：地上悬河磅礴大气，城摞城奇景神秘壮观，朱仙镇木板年画古拙可爱。但这些重量级的景点和民俗却一直未得到充分开发，游客甚至不知道他们的存在。开封市的的旅游开发重点一直放在城圈里。清明上河园，天波杨府，翰园与包公祠相对位置较近，知名度较高，交通便利，大力开发这些景点也是理所当然。但必须要指出的是，这几个景点的设置非常相似，均为人造景观游览辅以简单的民俗体验。游客从一个景点的前门直接进到下一个景点的后门，看着颇为相似的景致，难免产生只参观了一个景点的感受，相应的，付出的几份门票也让游客感到不实惠，也难以产生下次再来的想法。景点开发不均衡，重点景点开发没特色，使得开封旅游业近年来止足不前，虽然趁着旅游热潮能够获取可观的收益，但相比其他的旅游城市，开封的旅游状况着实显得落后，其与其他城市的差距仍然是巨大的。

1.2 景点开发层次浅

开封古建筑众多，其旅游景点也多为历史古迹，这是其优势，也是劣势。出于对古建筑和文物的保护，景点往往很难进行扩建，也就难以在原有景观的基础上增加新的体验项目来吸引游客。仅仅依靠门票收益并不能维持大型景区的持续经营，于是开封便兴建新的仿古景点，以期实现突破。但显然，收效甚微。游客选择到开封进行旅游，很大程度上是出于对古建筑和历史的偏好，他们希望了解历史，缅怀先人，而非体验娱乐设施。与郑州市相比，开封市在娱乐和消费上并不具有优势，选择这种模式显然不明智。开封古迹众多，靠历史取胜本是其法宝，但景点的低质量开发却限制了旅游业的发展，使得开封并未获得旅游本该带来的巨大经济效益。现有的景点在游客自行参观完后便已近尾声，并未有人文方面的宣传和体验，纪念品的销售也不理想。以开封铁塔为例，秀美风景、传奇历史、建造特色、佛学文化以及相邻的河南大学老校区本该成为其吸引游客的特色，但这些却被忽略了。游客量不够，使得铁塔缺乏资金进行宣传和创新建设，这样恶性循环，其在政府支持下虽不会倒闭，但也难有新的突破。

1.3 景点开发思路窄，缺乏品牌意识

开封拥有众多知名景点，以这些品牌景点为基础，打造产业链，推广衍生产品，将会为城市带来丰厚利润。但开封的旅游品牌意识显然不够，除了清明上河园，为人熟知的景点寥寥无几，即便是清明上河园，除了基础参观外，也并无独特之处。而在知名景点外，众多小景点因为经济效益不够大，便未进行开发。其实，可以将大景点与小景点相结合，通过旅游计划推介，增开旅游线路等方式引导游客前往参观。开发小景点不需要过多投入，例如陈桥兵变遗址、朱仙镇岳庙，只需将附着于其上的历史、典故精心展示出来，就能够让游客印象深刻，从而获得好口碑，扩大品牌效应，真正发挥开封的历史优势，获得经济效益。

2 开封旅游实现突破的建议

2.1 加大对旅游业的资金支持，建设良好投资环境

旅游产业是现代服务业的新兴带动产业，其在促进就业、扩大消费、拉动相关产业发展等方面发挥着重要作用，但同时，该产业也是“朝阳产业”。二者并不矛盾，经济发展促进产业的转型升级，旅游业也不例外，传统的旅游业逐渐失去优势，取而代之的是更具体验意义，包含人文情怀的创新旅游模式。要想实现旅游产业的新突破，需要资金的支持，但仅仅依靠政府补助往往后劲不足，势必要发挥金融的资源配置功能，通过营造良好的投资环境，引导资金流向发展潜力巨大的优质旅游项目，增强资金的利用率，在推动旅游业转型升级的同时，也为金融投资领域带来广阔发展空间，实现旅游业与金融业的双赢。

2.2 树立品牌意识，提升城市知名度

开封应充分发挥自身优势，将众多景点结合在一起进行宣传营销，而非仅依靠一个清明上河园或包公祠来吸引游客。悠久历史是开封得天独厚的旅游条件，应充分认识到其重要性，加强各景点在历史背景、传奇典故等方面的宣传力度，并通过推荐旅游线路使游客便利高效地参观更多景点，带动小景点的发展，让游客体会到开封这座城市处处皆历史，处处有故事的独特魅力，从而提升开封市本身知名度，树立优质旅游城市的形象，进一步拓宽旅游市场。

2.3 明确城市风格，准确定位旅游业发展方向

开封素以“文化古城”为城市特征，相应地，其旅游业的发展方向也应与此相匹配。盈利固然是最终目的，但要实现发展，景点的建设与经营一定要符合自身风格，不能盲目跟风。开封的景点不需要再新建娱乐设施，不需要搞天花乱坠的噱头，这不是游客到开封想要体验的。展示作为历史文化名城应有的古朴厚重与神秘风情，才是开封旅游和开封市的正确发展方向。

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