产品设计中视觉语言的绿色设计

陈思思

随着时代发展的需求，绿色设计不仅被广泛的应用于建筑工程和制造加工行业，还更好的为设计行业的发展提供了条件，在追逐潮流和进步的脚步下，充分的体现着设计师自身的道德素质和环保意识。对于绿色设计而言，不应该只是体现在技术方面，更要在项目的原则和目标完美展现。产品注重的是品牌建立，因此需要将该绿色设计的理念体现在包装的视觉语言中，这样不但对可持续发展的思想战略有很好的传承性，而且为设计行业的发展带来无限的生机与希望。文章在对绿色理念应用在包装设计中的视觉语言上有很好的分析与了解过程，让绿色发展融入于社会发展和市场需求，并且在相关设计上展现其独特的含义。

一、相关定义

视觉语言的表达就是充分表现出产品包装设计中的理念，它是构成包装设计的最主要部分，不但结合文字、图片和色彩的搭配调整，最主要的还是将消费者们对产品的相关需求表现出来以便更好地进行包装设计。视觉本就是人类观察事物的最直观体现，好的包装总能赢得更多回头客的光顾，并且为产品赚得更多的利益。目前，绿色发展已成为时代进步的潮流，许许多多的事物都加入了绿色理念的实行，让绿色设计成为市场竞争中的重点目标。视觉语言的发展已成为时代需求，为了让消费者更直观的了解产品特性和购买欲的激发，设计师就要对产品包装进行视觉性的绿色设计。

二、相对形式

（一）具象形式

为了保证产品的视觉语言直观易懂，就需要对产品的特征及属性进行具体了解，根据健康环保和生态平衡的时代发展需求，让绿色设计充分的展现在包装设计的视觉语言上，为社会的可持续发展做基本前提。

（二）抽象形式

抽象表达主要是将点、线、面等进行不同样式的纹理、色彩和图案的图画表达，它重点是让内容的多样性和丰富化更加全面，激发人们创新的想象力。而绿色设计的抽象表达则是将内容使用抽象的文字和图案来进行组合，让附有艺术感气息的图画深刻的记忆与消费者脑海中，为产品包装上的视觉语言增加了几分趣味，让消费者的购买欲望逐渐增加。若是单一的产品形式会让消费者逐渐失去购买欲望，并会对其原有的艺术性进行抹灭。

（三）意象形式

事物的表达不仅是在体现在表面上，更是注重于精神方面的体现。好的包装设计是在经过优秀作品的模仿再结合文字与图形的结合而创新出来的，不但在观念表达上尤为明确，更是对产品的需求着重表现。人们在进行产品的选择时，不但对包装的设计有所欣赏，而且对设计师的思想表达更加了解，让消费者同时感受到绿色设计带来的视觉审美。

三、设计方向

（一）文字绿色

在包装中字体的设计与图形的编排都是对语言信息的直接表达，若只是单纯的图形表达，产品包装上会显得很唐突和空白，但加入适当的文字会使产品的艺术与高端直接体现出来。文字可以使画面感更强，具有一定的观赏意义，还可以让产品包装的多样性和丰富性提高，在包装设计上让文字完美的融入设计，这是遵循绿色设计的基本原则。但在字体的设计上，要使用规定的字体来书写产品的名称、单位等重要信息，其他的信息设计可以进行字体的创新，在整体的产品包装上要确定文字的合理设计。比如在酸奶的设计上，要使文字的内容与信息的形式相同，在进行文字70%和图形30%分布结合上，简洁明了的文字表达与丰富多彩的图形表达更好的贯穿了绿色设计与视觉语言的充分表达。

（二）图形绿色

图形本就是通过点、线、面的连接而组成的形式，它主要是表达事物的中心思想和主要内容，再进行充分的色彩加工让产品的内容更直接的表达。绿色设计主要是将图形更直观地通过简便的方式表达出来，让消费者加深其印象便于购买。比如在牛奶瓶上的设计，使用绿色斑点似的形状与白色空间相结合，这直观的带给人纯天然无公害与绿色环保的特点，让消费者的购买欲不断增强。绿色设计的发展需要在产品的用色搭配和人性情感的设计上着重的注意，健康的绿色包装设计可以让人们在感受大自然气息的同时，让日常生活变得更为安全健康、绿色环保。

四、结语

视觉化语言的推广在包装设计中意义非凡，并且在其相关健康环保和生态平衡的意识上对企业的发展和市场的竞争有着很大的作用。在如今这个多元化的社会中，不仅要将国外的优秀作品进行精华吸收，还要将中国传统文化的精髓一并结合，让产品的包装设计在视觉语言表达中表现出民族性、文化性和现代发展性的特点。绿色设计本就是融合环保健康和生态平衡的理念去展开设计，让适合我国国情发展的道路延续下去，在视觉语言表达中结合绿色与设计的双重理念，让产品包装的信息更直接的表达出现，让消费者在便于消费的同时牢记可持续发展的思想战略，为社会和谐的发展做出基本规划与要求。