让晚霞群体做主角，打造没有围墙的老年学堂

赵汉斯

[摘 要]目前中国已经进入老龄化社会，截至2014年底，中国60岁以上人口已经达到2.12亿，占总人口的15.5%。据预测，21纪中叶老年人口数量将达到峰值，超过4亿，届时每3人中就会有一个老年人。“银发潮”将对中国的经济、社会、政治、文化发展产生深远的影响。黑龙江广播电视台推出大型直播互动服务类电视栏目《开课啦》，专门为中老年群体量身定制没有围墙的老年学堂，丰富晚霞群体的退休生活，让父母们老有所学、老有所依，快乐的生活。

[关键词]晚霞群体；课堂元素；智能互动；公益担当

《开课啦》是黑龙江卫视在每天上午的时间段专门为中老年观众量身打造的全新模式和形態的节目。节目针对晚霞群体的独特诉求，以“学堂开课”的方式，向观众传递健康、快乐、积极向上的信息。主持人化身班主任，并邀请权威人士作为授课嘉宾，以寓教于乐的方式，向观众传授艺术、生活、情感方面的专业知识。同时，直播演播室制作并播发动态新闻消息，并以轻松、生动的方式向观众传达各类资讯消息、生活服务信息，为观众服务。同时，节目将开展丰富多彩的课堂外的线下活动，如唱歌、舞蹈、户外竞技、游戏、比赛等。经过一年多的探索，该栏目已经成为本同时段地收视最高的品牌栏目，相关经验或可为地市媒体的相关节目运作提供一定的参考。

一、形式创新，课堂元素丰富多彩，让晚霞群体做主角

据调查统计，《开课啦》栏目的受众年龄集中在40-60岁之间。那么这些我们印象中不会用电脑、不会玩手机的晚霞群体他们在日常生活中到底是怎么玩的呢？腾讯公司2015年底公布的大数据显示，年轻人2015年使用微信的平均时间缩短了1个小时；而相应的，老年人使用微信的平均时间增加了1小时。这一数据直观说明，老年人已经成为自媒体时代的新生力量。现在的中老年人，大多数都是手机不离手，他们渴望通过微信交流，渴望得到陪伴，渴望在朋友圈中晒美照，渴望分享自己的情感，总而言之，他们渴望做生活的主角。

基于以上受众基础，《开课啦》节目应运而生。并且，在不断的探索中，节目形式不断创新。节目组采取电视、微信、网络多媒体同步直播的方式，开启了真正意义上的陪伴式媒体平台。在形式上，通过“课堂元素”对节目进行从头到尾的包装：所有的电视观众都是《开课啦》的学员，课堂上的几位明星学员是通过近千人海选出来的“开课啦之星”，他们各有特长，风趣幽默；全国的学员可以通过扫二维码来上课“签到”；每堂课以“打铃”作为开场；开课后，主持人以班主任的身份与学员一起学习和分享；课间有体育老师带学员做“课间操”。观众可以通过短信、微信、电话等多种方式，向节目组提交答案或交流收看节目的感受。依托智能平台，节目组能够在直播过程中同步接收到观众的信息，并以播读信息、幸运抽奖等方式向观众进行反馈，使观众感受到酣畅淋漓的互动，让晚霞群体体验没有围墙的老年大学，成为生活的主角。

二、内容为王，选题制胜，服务受众，引领受众

《开课啦》之所以能够获得受众的忠实追随，与节目紧接地气的选题和内容密不可分。在选题上，导演们非常关注中老年群体喜欢和热爱的项目，比如唱歌、跳舞等才艺课程，柴米油盐等生活细节和晚霞群体的情感生活。《开课啦》致力于通过内容让冰冷的数字生活人性化，让中老年观众拥有属于自己的展示才艺的平台。

（一）艺术家教师团来助阵，打造全新"学习"模式

《开课啦》的明星导师团队是节目成功的重要元素之一。著名歌唱家蒋大为、杨洪基、朱明瑛、魏金栋、刘兰芳等都是导师团队的成员。

除了音乐课程，《开课啦》的舞蹈课堂更是别出心裁。传统意义的舞蹈教学是以表演为基础，而《开课啦》则主打健康学习的理念，每一套舞蹈动作都是导师经过精心编排，起到放松身心，强健体魄的作用。

（二）服务百姓生活，培养乐观、健康的晚霞心态

如今的中老年人，也会网购，也会用微信，也会发朋友圈，也会为热门的时尚点赞，《开课啦》节目也在文化与品位上下功夫，除了柴米油盐，还要以服务百姓生活在，探讨服饰穿着、交流摄影写生、分享旅游见闻，展现中老年人异彩纷呈的物质生活同时，倡导健康生活方式和推介好的生活模式。《开课啦》独创的生活服务知识课堂，就是为这些有诉求的中老年群体提供兼具实用服务和人文关怀的内容。每天的课堂，邀请行业精英、生活达人，将个人知识积累、行业体验、亲身经历传授给学员，做平民化的讲述，寓教于乐、生动有趣。这里既传授生活中的小窍门，也讲解健康养生知识，同时也教大家如何明辨生活中的是非，避免走近误区。

当然，《开课啦》节目的宗旨除了为老年人打造学习的平台之外，更重要的一点，则是让乐观、健康的心态相互感染，成为中老年人的精神指南。

三、公益担当，弘扬正能量

《开课啦》在节目主题上也会选取感人故事，以“敬老、孝顺、爱心”为主题，不断弘扬正能量。同时，节目开播200多期，近600小时的陪伴，换回的是一个拥有着二十万成员的大家庭。

最后，引用《人民日报》2016年2月29日发表题为《黑龙江卫视<开课啦>成风化人 创新实践》的专题文章对黑龙江卫视《开课啦》节目的评价作为结束语：黑龙江卫视，在创新突破的蓝海边缘建构新型朋友圈，在移动终端的营销土层激活不被关注的晚霞资源，首创国内第一家全天大直播的卫视频道，打造以《开课啦》为代表的“早中晚新闻资讯带”、“线性美食节目带”、“全天候直播节目带”，如同为观众开启了一扇扇窗，带来一股清新而又温暖的成风化人、凝心聚力的巨大媒体能量。

参考文献：

[1]龙文.《黑龙江卫视<开课啦>成风化人创新实践》[N].人民日报，2016-2-29.

（编辑/丹桔）