电视相亲节目点爆中国式话题

李健宏+张晓梅

[关键词]价值观；电视相亲；中国式话題

每过几年，相亲节目就会重出江湖，占屏刷屏，而中国电视栏目模式创新的每一次“自我救赎”也几乎都是从电视相亲节目开始的。近来，各大卫视推出的多档电视相亲栏目及网综相亲节目所组成的强大话题磁场，把人们再度拉回到一度火热的中国婚恋社会问题讨论中。多档目标人群不同的节目，不仅话题性、传播力十足，在可视化数据的运用和交互体验的设计上也给正在融媒体改革大潮中的中国电视带来一股春风。

2017年第一季度，最早对相亲节目进行调整的是开播近7年的《非诚勿扰》，缩减周播体量，创新流程细节，尝试女选男模式，在探索中稳步前进。接着，东方卫视跨年推出的代际沟通相亲交友节目《中国式相亲》迅速点爆婚恋话题，从首播开始收视“节节高升”。网综首次加入相亲节目的竞争也是这一季的亮点。

电视相亲为何在这一季卷土重来，又为何令观众如此青睐？这还要归功于2017年第一季度相亲节目在模式、内容和表现形式的推陈出新。

1.内容真诚，以理性和认真的态度考量婚恋的节目制作底线，符合当下中国家庭和适龄男女的精神需求。

婚姻恋爱表面上是两个人的事，但在中国的文化传统中，它更多的是两个家庭的融合、两个价值观相似的人际圈的融合以及社会大众普遍心理上的认可，社会上大多数人所秉持的婚恋观往往旗帜鲜明地代表着当下。我们今年所看到的婚恋交友节目，无论节目定位是在社交婚恋还是生活服务、游戏竞技还是户外真人秀，屏幕上呈现的真实感成分都更多，剔除了浮躁和表演成分的电视相亲与当下中国人的文化追求一拍即合。

2.模式创新，以多个时空的同频呈现和新媒体技术的多元应用，引导人们进入全新的电视场景时代。

如果说《歌手》《非诚勿扰》以及《欢乐喜剧人》这些现象级演播室节目在第二现场的设计上赢得了观众的认可，那么此轮热播的相亲节目则更上一层楼，把现实生活中的多个空间集合浓缩在一个舞台上，让代际之间的对话、朋友之间的情义、同龄人不同的价值观，不同原生家庭、不同成长背景的年轻人对情感婚恋和家庭生活的不同认识同时在一个空间里呈现，客观上促进了不同年龄段以及同年龄段人与人之间的相互理解和包容。

3.话题效应，以相亲为载体的婚恋对话平台和对话空间的打造，体现了传统媒体的社会舆论担当。

在2017年第一季度相亲节目中，每位嘉宾都显得更加立体和丰富，这正是邀约家人朋友莅临现场把关、助力、参与的结果，也是通过场景互动所达到的一个真实的效果。节目中每个家庭本身都映射着一层婚姻关系，又通过他们与子女的对话以及与子女在观念等方面的思想碰撞，反映出当下中国主流的婚恋和价值观，从而引发人们的共鸣和探讨。

未来，电视相亲节目仍存有巨大发展潜力和发展空间，其趋势可概括为四个“回归”：

1.真实性的回归

节目的真实性一方面由制作方所设计的嘉宾筛选、现场录制流程决定，另一方面则由现场所有嘉宾的真诚表现来决定。电视相亲节目与其他综艺形式相比，最高辨识度就在于真实，当所有人抱着真诚的态度去策划制作、参与相亲节目时，它就能打动人心。真实性的回归是传统媒体在新媒体环境下市场竞争最有效的武器，是对电视制作理念的致敬，也是舆论表达和媒体使命达成的唯一途径。

2.素人的回归

近年来，九成综艺节目都瞄准明星嘉宾，制作成本居高不下，偶有个别素人为主角的节目发力，收视及影响力也远不及明星节目。而电视相亲类节目内里丰富，素人比明星有更好的现场表现，能够制造更多的社会关注，因此不管是基于社会背景、市场需求还是节目制作成本的考虑，未来以素人为主角的相亲类节目仍会不断创新并成为焦点和话题。只有素人节目才能真正接地气地将社会热点自然融入，演化出深刻的社会文化内涵，从而引发全民思考与内省。

3.“小舞台”的回归

我们传统的制作理念认为，演播室要大、观众要多，然而实际生活中，闺蜜之间的话要悄悄地说，朋友之间交流须以能看清彼此表情为基本距离，表演更是离得近才有利于互动，所以，2017年第一季度依据节目内容而生的小演播、小舞台让观众的亲近感徒增。小舞台利于交流、互动、分享，而这正是互联生态下观众的需求。观众的欣赏口味是不断变化的，对节目类型的喜爱也是多元化的，我们只有不断揣摩观众心理、不断挖掘新的方式、不断创新节目形态、才能适应观众不断发展的精神文化需求。

4.技术服务生活理念的回归

2017年第一季度相亲交友类节目，一方面坚持了传统相亲节目模式中的机关设置特点，比如拍灯、移动座椅、玻璃房、心愿屋、电话直通等等，另一方面则启用了网游竞技的概念，手机情感测试APP、观众投票现场数据统计、自主选择式的视频播放方式，这些都是移动互联时代的产物。这些设置既服务了新的节目样态，又给人耳目一新的感觉。技术服务生活，技术的升级改造就是为了让人们的生活包括娱乐生活更便捷、更有情趣。在这一点上，2017年第一季度相亲节目紧随时代步伐，引领时代趋势，与互联网彼此深度介入，与新媒体全方位融合、立体化互动，取得了好的播出效果。这是一记暗号，也是融媒改革的集结号，未来，这一类节目如果仍想拥有好的收视表现和社会影响力，必须始终坚持融媒改革方向，以勇于变革、不断跨越的智慧与决心不断探索。

（编辑/丹桔）