新媒体背景下技工院校微信公众平台信息宣传创新发展初探

石笑寒

[摘 要] 微信公众平台以其传播面广、互动性强等优势，迅速成为学校信息宣传的重要载体，对校园文化建设与发展起着积极的推动作用。基于对嘉兴技师学院微信公众号的发展分析，阐述了在新媒体背景下，技工院校微信公众平台的发展面临的机遇和挑战。

[关 键 词] 新媒体；微信公众平台；技工院校；信息宣传

[中图分类号] G206 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）05-0010-01

新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，新媒体具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。作为微信产品之一的微信公众平台其便捷的功能，很快成为新媒体新闻传播的新渠道。嘉兴技师学院微信平台订阅号于2015年4月13日正式向广大师生推出，是浙江省技工院校率先开通并认证微信公众平台的学校之一，截止2016年12月31日止，关注人数已超过4000人。

一、嘉兴技师学院微信公众号运营初期存在之问题

（一）推送过于频繁

2015年4月认证成功后，嘉兴技师学院微信公众号7个月就推送了近百条图文消息。

（二）内容同质乏味

嘉兴技师学院微信号的管理人员早期比较习惯转载一些职业教育新闻动态，或者将校园网上的新闻直接复制发布在微信公众平台上，几乎和学校官方网站上的内容一致，结果点击查看的人少之又少。

（三）技术功能单一

微信公众平台初期，主要由学校信息办工作人员负责微信公众号的技术工作，校务办工作人员负责优秀文章的采集以及信息沟通工作。

（四）互动趣味不强

互动性应当是学校在建设微信公众平台时需要考虑的一个方面。

二、嘉兴技师学院微信公众号运营之中创新之举措

嘉兴技师学院微信公众平台利用图文、语音等形式，传递学校最新的新闻动态、通知讲座、就业信息、校园活动，经过一年多的运营期，慢慢地摸索出一些有效拓展学校与师生、校友和公众的沟通互动渠道，也为更好地宣传品牌校园文化开辟了新的方式。目前主要做了以下几方面的探索和尝试。

（一）科学理性，推送图文频率适宜

嘉兴技師学院微信公众号一直保持较高的推送频率，平台共计推送231条图文消息，其中2015年7个半月推送99条，占总量的42.9%；2016年12个月推送132条，占总量的57.1%。作为新媒体时时更新很重要，但不能为了追求消息的“及时”性而忽略了用户的需求。推送时间高峰期是上午10、11、12点至晚上8、9、10点。应该避开高峰期推送，比如凌晨，早上6、7点。推送频率不宜过多，建议一周2～4次。事实上，有很多人，都是上班前、下班后会更关注媒体消息。

（二）坚持原创，注重信息“本土气息”

具有“本土气息”的原创内容已然成为嘉兴技师学院微信公众号的一大特色。2015年9月开学初，由笔者原创的图文信息《新生攻略》系列推送首日阅读量达到1000多次，点赞量首次突破了兩位数，至此之后，只要是原创稿件阅读量都有很大提升，阅读量均高于300次，同时，数据显示不同题材报道与阅读率息息相关，一般从学生需求出发，提供校园热点类话题阅读率较高，如《精彩回顾WORD天！嘉兴技师学院运动会颜值逆天了！》一文在推送当天阅读量达到1796次，分享次数达到47次，获阅读量和点赞双高。

（三）坚持品牌，打造品牌校园文化

在微信公众平台运营当中，考虑到一般的新闻时事发布阅读率相对偏低，嘉兴技师学院致力于打造品牌特色栏目，如数字校园、至美讲坛、青春团委、志愿服务、e心e意等。栏目“至美讲坛”为技师大讲台，分享技工人物故事，彰显职业教育特色。“青春团委”学生活动的精彩图片深受学生、家长及广大校友们的关注。“志愿服务”招募了一批热爱志愿者服务的学生，分享他们的爱心故事，“e心e意”栏目以高效、热情、实在、便捷四个词的英文单词做首字打造了培训方面的校园文化品牌，全方位展现了嘉兴技师学院“e心e意”的社会服务品牌的日常活动内容。

（四）增加互动，开展特色微活动

在微信公众平台拥有了一定的师生关注度之后，嘉兴技师学院微信公众号推出了一系列的互动性强、趣味性强的活动，如2016年12月9日嘉兴市成人仪式在嘉兴技师学院举行，借助微信公众平台的消息推送、朋友圈分享等功能，学校微信公众平台首次实现了全程直播的功能，当天在线观看人数突破5000人次，还有很多老师和同学在线留言，营造了良好的活动氛围，让每一个关注了微信公众平台的师生都成为宣传、推广的中间人，进而使微信公众号得到有效的推广、传播。

三、嘉兴技师学院微信公众号后期发展未来之展望

时代在进步，信息在发展，微信因其便捷性和互动性的特点深受广大用户的喜爱与追捧，加强学校微信公众平台建设和管理已成为大势所趋。对于嘉兴技师学院来说，可以利用微信的高级接口实施深度的功能开发，实现更多的校园服务功能。探索技术解决方案，利用微信平台技术优势，整合校内外资源，着力打造全方位立体化的移动信息数字平台。笔者相信，随着新媒体与传统媒体的进一步互融互通，随着微信平台功能的进一步建设与优化，借助微信公众平台必然迎来信息宣传创新发展的重要机遇，嘉兴技师学院作为技工教育的先驱，我们要以微信公众平台为“新窗口”使职业教育的“新理念”得到更好的宣传。

参考文献：

[1]郭蓉.微信公众平台：校园文化传播的新媒介[J].今传媒，2014（6）.

[2]葛玮华.基于微信平台的校园文化传播策略研究[J].新闻战线，2015（1）.