企业如何借力提升品牌辨识度

企业如何借力提升品牌辨识度

将自身的品牌推广出去是企业发展中至关重要的一个环节，这直接影响到企业品牌的辨识度以及消费者对企业的选择，在这个过程中，很多家政公司感到痛苦，觉得这是一个束手无策的大难题。其实，只要掌握了以下小技巧，做起来并没有想象中的那么难。

1.借名争名

企业要抓住与名人建立联系的机会，将企业的产品提供给他们使用，利用名人在社会上的重大影响为企业作“活广告”，达到提高企业知名度的目的。1936年柏林奥运会时，阿迪达斯公司把刚发明的短跑运动鞋送给夺标有望的美国黑人运动员欧文斯使用。结果欧文斯一连得了四块金牌，阿迪达斯公司的运动鞋也因此名声大振，畅销世界各地。

2.借机买名

企业利用赞助，最好是独家赞助大规模的体育比赛、博览会、旅游活动和产品展评活动、社会公益活动等，以扩大宣传，提高知名度。西安黄河彩色电视机厂原是一家军工厂，“军转民”以后，该厂生产的“黄河”牌彩电虽然质量不错，但知名度不高，很长时间没有市场。1987年底，该厂得知国际女排邀请赛将在西安举办，他们不失时机地拿出80万元赞助，取得比赛命名权，成功地举办了“黄河杯”国际女排邀请赛，此举使“黄河”电视一时名扬海内外。

3.借冕增名

企业可借助重大历史事件，利用重要人物的活动和新闻媒介这个无冕之王的传播活动，来扩大产品声誉，提高知名度。这需要企业家的远见卓识。在1943年第二次世界大战处于最艰难的阶段，美国“派克”笔生产商赠送给盟军欧洲战区总司令艾森豪威尔一支镶有四颗纯金制作的星的“派克”金笔，以表彰他在军事上取得的成就。两年以后，艾森豪威尔在法国就用这支笔在第二次世界大战停战协议上签字。这支笔和艾森豪威尔的签字照片一起出现在各大报纸上。从此，“派克”金笔的名声更上一层楼，进而享誉国际市场。

4.借名扬名

企业可以设法争取国内外名牌厂家的加工业务，提高企业产品质量和档次，扩大企业知名度。法国皮尔·卡丹是世界名牌，上海领带厂设法争取到了皮尔·卡丹领带的加工业务，这不仅给上海领带厂带来了高额的利润，而且从加工业务中汲取的先进工艺技术还提高了上海领带厂的产品质量和档次。更直接的收获是，上海领带厂因能够加工生产皮尔·卡丹领带而出名，提高了知名度。

5.借古立名

企业还可以利用古代文化如古诗、古句、古代名人等进行商标注册、产品宣传，利用脍炙人口的名句树立企业形象。河南杜康酒厂，以酿酒鼻祖杜康的名字为产品命名，并以曹操“何以解忧，唯有杜康”的著名诗句作为传播产品形象的良好媒介。

6.借店出名

企业可设法与国内外名牌大商业企业联合举办联购联销，抢占市场制高点，展开猛烈的销售攻势，使自己的产品与消费者增加接触，也可大大提高知名度。上海领带厂生产的“敦煌”牌领带中外闻名，后推出新产品——法式女用领结飘带。为迅速打开销路，树立产品形象，它在上海市中百一店、华联商场等11家名牌大商场举办联展联销，使消费者有“名店卖名牌”的心理，从而借店扬名，万条领带一售而空，并带动了其他领带的销售。

7.借名传名

用户是产品的权威鉴定者，也是产品的最好宣传者。借用户口碑传名，同样能达到提高企业知名度的目的。江苏金湖县有一家化工厂，十分注重借用户之口宣传自己的产品“84”消毒液，提高“84”消毒液的知名度。全体供销员走大江南北，访千家万户，说千言万语，到经销单位和广大用户中进行面对面宣传，再请用户互相引荐，树立口碑，以提高知名度。他们对用户的来电来函一一回复，回答解决用户提出的问题，又请用户代为宣传自己的产品，对业绩显著者还给予适当的奖励。

（许婕编辑整理）