“新营销”原来这么玩
2017-08-13策划执行家庭服务编辑部
家庭服务 2017年10期
策划、执行|《家庭服务》编辑部
“新营销”原来这么玩
策划、执行|《家庭服务》编辑部
在传统媒体时代,营销是单向的,企业很难跟自己的客户进行有效互动。20世纪八九十年代,报纸媒体占据着传播的主要渠道。20世纪90年代后期,广播电视、电信、户外传媒快速成长,尤其是电视传媒发展到空前的高度。进入21世纪,互联网络全面发力,不断蚕食传统媒体市场。2010年之后,互联网继续高歌猛进,新的营销方式——多渠道全媒体营销开始全面覆盖人们的日常生活。如今,互联网与自媒体重构了营销模式,消费者心理与消费习惯被深度解读,企业与企业家个人被重新包装,产品营销渠道与手段被重新设计,“新营销”时代已经来临。
硬广还能做吗?代言人该继续选影视明星还是网红?地推还有必要继续烧钱吗?需要蹭蹭“双十一”的热度吗……各类营销手段是“乱花渐欲迷人眼”,企业该如何运用新营销“三十六计”?
本期《家庭服务》杂志对新营销模式进行了梳理,并对可能遇到的问题提供了解决思路,希望能助力各家庭服务企业转变思路,迅速与新营销时代接轨,迎来品牌发展的新阶段。