如何刷爆朋友圈？

张夕汉

摘要：标题对于新媒体的重要性不言而喻。本文基于样本1000篇微信文章的分析得出结论：1.读者浏览微信推送的高峰期为晚8点到第二天凌晨1点；2.“？”和“！”等吸引眼球的标点符号的运用确实能有效增加微信推送的点击量。基于数据分析本文给出了微信公众号编辑的9条建议：1.选题紧跟“热点”“热搜”；2.切入点要新颖、大胆；3.标题多添加“你”“我”“他”；4.文风幽默、娱乐化；5秀下限与性暗示的运用；6.设计话题、煽动情感；7.鸡汤味要浓。

关键词：朋友圈；微信公众号；文章标题

微信公众号已经成为新媒体大军中最活跃的一支，而标题对于一篇文章的重要性不言而喻，特别是新媒体时代，几乎是人人争当“标题党”。没有精彩的标题“流量党”根本不可能点击浏览。微信内容的传播力度全由点击量决定，商业代言的垂青与否也全由点击量决定。而点击量由标题和内容决定，特别是标题。微信公众号在传播内容过程中，受众第一眼几乎只看到文章的标题，文章的标题直接制约着手指的点击。在争夺手机用户的注意力和浏览量上，标题起着至关重要的作用。

笔者选取自己关注的57个自媒体公号在5月1日-11月31日期间发表的1000篇文章为样本进行分析。1000篇公众号推送的平均阅读量为12564。大部分的文章阅读量集中在1000-50000之间，占到了样本总文章数的57%。

在发文日期上，周六、周日发布文章稍少，工作日发表的文章较周末的多。每个工作日推送的文章数目也基本相同，周一至周五基本相同。

在发布时间上，样本公号选择最多的时间段是晚上8点到次日凌晨1点。由上表可以看出，微信公众号的阅读者大部分都是“夜猫子”，这与推送者的推送时间有关系，也与现代人的生活方式有关系，现代人都是手机党，特别是在晚上临睡之前一般都会在被窝里抱着手机玩手机，刷微信。所以阅读量呈现了上图所看见的趋势。

那是否标题中多设问、多用感叹句就能吸引人，加一些关键词标注符号就更能抓人眼球？下面是样本标题中使用符号的统计数据，大家可以看看是否如此。

从标点符号的使用来看，确实有不少人信奉这一诀窍，标题中使用最多的是“？”、“！”。

一、标题的写作策略

（一）選题紧跟“热点”“热搜”

热搜事件永远是微信公众号里的爆款，宁泽涛世锦赛夺冠的当晚，几乎所有公众号都以宁泽涛为标题，哪怕八竿子打不着的养生公众号也会以“宁泽涛”为标题。王宝强离婚热搜的那几天也是几乎所有的微信公众号都在推送“王宝强”“马蓉”。因为上“热搜”本身已经用数据统计的方式说明了有多少人在关注这种事，所以用“热搜”做标题几乎稳稳赚取了眼球。

（二）切入点要新颖、大胆

而切入点非常规、够独特，受众才会点击阅读。例如，在今年“陈冠希怒骂林志玲”这一热点事件发生时，某著名娱乐八卦号的微信文章标题为“陈冠希撕林志玲，是真性情撕了伪淑女？绝！不！同！意！”这篇文章的标题就有一个包含了很多技巧，包括一个很好的切入点和剧情的反转。首先，一般手机的屏幕大小只会显示到“伪淑女”，大家会以为作者的观点是支持陈冠希的，而支持陈冠希的很少，会引起大家的关注，但后面又跟着“绝！不！同！意”四个大字，结结实实来了一个大反转，有力的表达了自己的立场，就是支持林志玲，鄙视陈冠希。所以这样的标题同时吸引了观众的眼球又表达了自己的观点。这样的标题，简直是行文的典范，还有效的利用了微信公众号标题和手机屏幕大小之间的关系。

（三）标题多添加“你”“我”“他”

笔者发现，微信公众号标题中“你”“我”“他”等人称代词相比传统媒体标题被更广泛的运用例如“他和女友分手后，写了一句话，温暖了全世界”标题中的他或她主要起到勾起读者兴趣的作用，读者一般会猜测，她或他究竟是谁？忍不住就会点进去看。

第三人称的“他”主要在于引起读者的好奇心，而第二人称的“你”“你们”和第一人称的“我们”等词语则会快速建立与受众的关系，受众在互联网海量信息面前选择性注意到的多是与自身相关的事物。这就是人称代词的作用，当代社会的大众往往会面临很多共同性的问题：被催婚、减肥、孤独、人际交往问题。“你”“你们”“我们”等用共性问题拉近了彼此之间的距离。“物以类聚，人以群分”，任何时候受众都在找寻归属感。这些潜在的同类人给他们提供经验、共享情绪。这种标题会使读者想点开找寻答案和归属感，点击量自然上升。

（四）文风幽默、娱乐化

互联网时代，全民娱乐化。枯燥、说教、沉闷是新媒体的天敌，学习教育的功能并不是新媒体的天性，娱乐休闲才是。微信推送中的标题较门户网站娱乐化倾向更为严重。例如在本文选择的样本中，正儿八经的科普网站“果壳网”的官方微信推送的正儿八经的科普文章的标题画风都很娱乐化。一起来感受下：科普猫科动物的文章标题——“不看蛋蛋根本分不清公母？亏你还养猫，简直弱爆了！”（怎么样？是不是特别想点进去看）科普外科整形的文章标题——“8种超奇葩的整容手术：厉害死了！这也有人做！”科普大熊猫的文章标题——“熊猫该哭了，原来这么多年我们都给它喂错了奶！”

（五）秀下限与性暗示的运用

“秀下限”与“性暗示”可以说是在较低文化层次的读者朋友圈中广泛流传，“全世界最性感的情趣内衣秀，如今却没人看了”“爱情动作片，我只服黄渤”恰恰这种标题流传的最为广泛，就是这么一个庸俗的社会。但我们也可喜的看到，用这种低俗手法起标题的也多是一些不入流的微信公众号，阅读量100000+的大号很少用这种低俗的标题，用到性暗示或者秀下限也是比较俏皮的语气，显得活泼有趣。比如上文中提到的果壳网“不看蛋蛋根本分不清公分母？亏你还养猫，简直弱爆了！”的标题，虽然也有性暗示，运用的就比较俏皮，不仅不庸俗反而有点反差萌。

（六）设计话题、煽动情感

微信推送中的标题强调话题性，更具煽动性，强调身份认同。煽动性包括煽动民族情绪、仇富情绪、怀旧情感、卖弄情怀等等。例如笔者关注的“ATP世界巡回赛”中的一篇文章标题“那些年，曾经长发飘飘的网坛男神们长什么样？”就是煽动大家的怀旧情绪。

（七）鸡汤味儿要浓

鸡汤类等感性文章较之于微博和其他社交平台，在微信上传播的最为广泛。例如严肃八卦在解读今年金马奖的微信推送标题为“周冬雨马思纯范伟|上帝给你的礼物和自己给自己的礼物”在受众也能看到的摘要部分写到“年轻时的春风得意，是上帝给的礼物；那付出一生所能收获的，就是自己给自己的礼物。”用这样营养丰富的鸡汤做的标题如果内容不算太差一般会形成一道“大菜”。该篇文章推出的当天笔者的朋友圈就出现了很多转发者。充分说明了标题的成功和标题与内容的搭配。

二、结语

任何一篇微信公众号的爆红，实际上是综合多方面的因素，都不单单是因为标题才赢得了受众的聚焦。在过度关注点击量的今天，“标题党”一度盛行。但“标题党”并不是长久之计，保证内容质量、审美趣味以及内容深度，影响力才会更大。以上文提到过的“周冬雨马思纯范伟|上帝给你的礼物和自己给自己的礼物”为例，该篇文章风靡朋友圈的原因标题并不是最大的功劳。单看标题很多人并不为这句话所感动，但是搭配上很有真情实感又理智逻辑的内容，就颇为成功了，温暖了很多奋斗的年轻人，所以得以流行。标题勾人，文章服人才是流行之道。