报纸与新媒体的共同发展策略分析

张艳

摘要：在现代的传媒新世界里，我们可以感受到报纸在逐渐被新媒体所替代。由中国人民大学舆论研究所等共同公布的《月度舆情报告》显示，自从08年底以来，我国的网络舆情热点一直在增强，点击率超过百万的网络舆论事件更是数不胜数。通过相关数据分析我们发现，报纸的日到达率在逐年减少，而互联网络的日达到率在逐年上升。新媒体的灵活性和互动性比较强，这给报纸的发展带来了挑战。

关键词：报纸 新媒体

前言

与新媒体相比，报纸是新闻内容的主要提供者，社会信任度较高。在我国，报纸的发展呈现出一种曲线形，由于我国是一个人口大国，总体来看，报纸的阅读市场还是非常广阔的。另外，我国也在逐渐放宽报纸的相关管理政策，使报纸不仅仅接受新媒体带来的挑战，还要给予办报环境一定的约束。因此，报纸和新媒体有

个共同发展的时期，并且这个时期会比较长。

一、报纸面临的挑战

（一）报纸的时效性受到挑战

报纸的发行周期，短则以天为单位进行计算，长则以周为单位进行计算，所以，对于那些不断变化的新闻事件，报纸是无法对其进行实时准确的报道的。相比之下，新媒体具有较强的时效性，报道周期可以以分钟来计算，甚至可以以秒来计算。

（二）报纸的读者流失严重

根据相关调查显示：从10年至11年，短短一年的时间，报纸的读者减少了三百五十万。截止到1 2年年底，我国的网民数量已经达到了5.64亿，其中，在20岁至29岁和40岁以上年龄段的网民数量在持续增加，30岁至39岁年龄段的网民的数量变化幅度比较小，60岁以上网民的数量有比较明显的增幅。

（三）报纸的广告市场遭到瓜分

报纸的发展离不开广告，广告是报纸发展的基础。在传统模式下，报纸广告价格便宜、制作成本低、可信度较高，因此深受广告客户的钟爱。另外，报纸广告没有时段的限制，并且可以以灵活的方式进行刊登。但是与新媒体广告相比较，报纸广告似乎有些逊色。新媒体广告具有表现形式灵活多样、信息资源量大、计费方式灵活等特点，吸引着越来越多的广告客户。目前来看，这种现象越来越普遍，使得报纸的广告市场遭到瓜分。

二、报纸与新媒体的共同发展策略

（一）報纸和新媒体进行互动

实质上，报纸和互联网站是两个相互独立的系统，但是独立不意味着隔离，二者之间还存在着资源共享，相互营销和宣传，这也就是我们所说的报纸和新媒体之间的互动。通过报纸和新媒体之间的互动，可以使二者的优势得到互补，即新媒体通过网络平台，及时的提供信息并且迅速表现出来；报纸经过记者的实地考察的采访，大大提高的新闻的信任度，使得网络舆论不可信这一不足得到了弥补。除此之外，新媒体通过网络平台传播信息，有大量的信息资源，能够对某一新闻事件进行比较详细的报道，这在一定程度上弥补了报纸版面有限的不足。

1.共享新闻线索和新闻资源。通过共享新闻线索和新闻资源，能够使报纸的信息采集方式得到进步的创新。报纸与新媒体进行互动，报纸的采编人员可以通过网络平台搜集新闻资料，可以通过新媒体技术对主要任务进行实地采访，或者通过运用博客等社交软件与广大网民进行沟通交流，从中获取新闻信息。除此之外，网民也可以踊跃参与到新闻信息采集中来，例如，网民可以通过QQ、微博、电子邮件等通讯软件，向报纸采编人员提供新闻线索、资源和素材；网民还可以以“公民记者”的身份参与到新闻报道中来。

2.报纸与新媒体合作报道新司。记者联合多媒体进行采访，逐渐被各地媒体所采用。例如，在世博会举办期间，无锡日报联合报纸记者和网络记者，通过文字、图片、视频、音频相结合的方式对世博会进行报道；解放日报、广州日报及其网站开设了多媒体新闻的滚动记者部门；烟台日报建设了全媒体体系，对信息实行一次采集多次发布。

3.报纸借助网络扩大覆盖面。在传统模式下，报纸的覆盖面是依靠人工投递完成的，新闻报道的时效性和地域性都会受到限制，纸张印刷和人工成本也在逐渐增加。报纸与新媒体进行互动，使报纸发行的时效性得到了提高，扩大了其覆盖面，还突破了地域性的限制，在全国甚至全世界的范围内流通。

（二）报纸和新媒体相融合

与新媒体相比较，报纸自身的突出优势是社会信任度较高，所以报纸要保持住这个优势，增强大众的对报纸新闻报道的认可度，与此同时，报纸要保证报道内容的真实性，这是报纸与新媒体共同发展的基本策略。

从本质上来讲，报纸和新媒体的融合与报纸和新媒体的互动，是两个不同的发展阶段。报纸和新媒体的融合，使得报纸和新媒体不再只是两个独立的系统，变成了共同资源框架下的不同传媒介质。报纸和新媒体相融合的管理体系的构建，要以网络意识为基础框架。因此，需要构建以网络为中心的管理体系，以便在第一时间获取最新信息，做出报道。

报纸和新媒体向融合，会使报社的角色有所改变，报社不再是报纸的生产商和销售商了，仅仅是报社是新闻信息的提供者。信息的生产模式也在逐渐改变，接受终端不再仅仅局限于印刷的纸张，还可以是手机、电脑以及数字电视等其他电子设备。

三、总结

总之，新媒体的迅速发展，给报纸的发展带来前所未有的挑战。报纸是新闻内容的主要提供者，有较高的社会认可度，使得报纸和新媒体有一个较长的共存期。在报纸和新媒体的共同发展时期中，通过报纸与新媒体的互动和融合，不断学习新媒体的优势，创新自身，逐渐适应社会的发展，满足大众的需求。