电子商务市场特征对产品创新影响的实证分析

李肇举

摘要：随着社会的发展和时代的进步，我国已经进入了互联网时代，在互联网时代有着许多其他时代所不具备的特征，其中电子商务的出现就是一个代表。电子商务在九十年代已经在欧美被普及开来其电子商务巨头亚马逊几乎是一个时代的电子商务的标志。在我国随着互联网的普及近十年来我国的电子商务市场急剧扩大并且已经超越美国成为世界第一大的电子商务市场，而电子商务的代表人物马云、刘强东、马化腾更是成为了世界关注的焦点性人物。二十一世纪是一个讲求创新的时代，对于产品的创新而言如今势头正猛的电子商务市场的特征又能对其有着怎样的影响呢？

关键词：电子商务 市场特征 产品创新 影响

我国目前的电子商务已经高度发达，其市场规模更是超过了美国。电子商务的发展与工业的发展也是分不开的，而我国目前正准备进入工业4.0时代，在这一时代电子商务与产品的创新会得到一种完美的有机结合。在过往工业生产的产品只能通过一个或者是几个的设计师的设计思想进行制造，这样的制造存在着太大的局限性而对于产品的创新也只能依靠于设计者本身。在电子商务高度发达的今天我们对于产品的设计与创新似乎应该有了一种更加开阔的思路。那就是利用电子商务本身的市场特征对购买者的需求进行分析从而因人不同而制造出不同特性的产品，甚至可以通过电子商务为购买者量身定做不同的产品。这种思维在某种程度上与工业4.0是相互吻合的。我们从中不难发现似乎电子商务市场特征与产品创新是有着一定影响的，下面我们就来分析一下这种影响究竟有多大而又体现在什么地方。

一、电子商务市场的特征分析

电子商务这个名词似乎对于我们而言已经十分熟悉了，我们每天利用手机、平板和电脑在互联网上进行商品交易其本身就是一种电子商务的行为。但是对于电子商务市场的了解我们又有几分呢？其实电子商务市场与传统市场相比是有着许多不同的特征。

（一）电子商务市场的形成为多元化。电子商务市场并不是一个单纯的概念性市场，其本身就是几个模块的共同支撑才能形成的，首先电子商务市场必须要依赖于互联网技术的普及和发展才能使得电子商务有自己的市场及生存空间，其次电子商务市场的货物供应商依旧是具有实体的工厂或者企业，因此从某种意义上而言电子商务只是一种创新的交易手段而非是一种创新成果。最后电子商务市场想要完成交易将货物交付给购买者就必须依靠物流业支撑，相对的电子商务的发展也同样在带动物流业的发展。因此我们不难看出电子商务市场本身的形成基础就是多元化的，因此其市场也具有多元化的特征。

（二）电子商务市场的整合特征。比起传统商业模式电子商务最大的优势与特征就在于其对市场资源的整合。在以往譬如购买各地的土特产几乎只能去本地购买或者是托熟人邮寄，而如今则可以通过电子商务市场轻松地获得任何地方的土特产乃至于各国的土特产。电子商务市场的出现使得购买方增加了购买途径而对于销售方而言其最重视的销售渠道也被增加了，这是一种双赢的局面，这种双赢的局面最大的好处就是增快了商品的流转速度。可以说电子商务市场最大的贡献就是成功地整理了各类资源协调了购买与生产的关系，从而使得电子商务市场、购买方、销售方形成了一种多赢的局面。

（三）电子商务市场降低了产品成本。在过往一个产品的成本是要取决于许多方面因素的，例如销售店面的费用、雇佣销售人员的费用等等，如今有了电子商务市场则完美地解决了这样的问题，首先电子商务市场本身就是一个虚拟的存在，而销售方只需要通过没有任何费用的互联网就能够销售实体商品这在一定程度上降低了产品的成本。

二、电子商务市场特征对于产品创新的影响

任何一個市场都离不开最基础的产品创新，电子商务市场也同样如此，只有使产品能够得以不断的创新才能保证电子商务市场的销售量越来越高。而对于产品的创新方面电子商务市场的特征又会对其有着怎样的影响呢？下面我们就来分析一下。

（一）电子商务市场的多元化特征对产品创新的影响。由于电子商务市场本身的多元化特征必然会导致如果想要在电子商务平台上销售产品就必然也需要多元化的融入。由于电子商务市场本身是基于互联网的因此这种基于互联网的形式也会引起产品创新方面也受互联网的影响从而提高产品对于互联网是适应性和融入程度并且由于物流的应用必然会影响到产品本身的运输适应性能方面的问题。

（二）电子商务的整合特征对产品创新的影响。从某种角度而言，电子商务市场本身最大的作用就是对于各种市场资源的整合。市场资源本身就是个相对庞大的概念，其中包括了购买者的需求，生产者的生产意图以及产品设计的概念也包括了销售者的销售模式等等。电子商务市场的出现正是将这些多方面因素进行了整合。

（三）电子商务市场低成本对产品创新的影响。其实电子市场的低成本从某种意义上来讲也是

种电子市场整合资源的附加效果。这种低成本的产品运营模式能够使得企业将更多的资金投入到产品的创新方面，从而提高产品创新的速度及质量。

三、实例电子商务市场对产品创新的影响

最近有一个十分热门的关于产品生产和创新的词语叫做“众筹”，所谓众筹就是一个企业或者个人有了一个比较新颖且符合大众需求的产品设计方案，便将这个方案交托给电子商务平台进行资金的招募和筹集。消费者如果对于其产品设计有兴趣便可以支付一定的金钱作为对该产品后续的生产及设计优化的支持，而当该产品筹集到足够的资金最终付诸现实生产后，生产者会以优惠与市场很多的价格将产品销售或者赠送给支付众筹资金的消费者。

结束语：总的来说电子商务市场的特征对于产品创新的影响就目前而言还是利大于弊的，并且这种影响是非常积极的，就算是在一些因素上对于创新市场起到了抑制作用在长远而言也是一种优胜劣汰的市场竞争机制的体现。