文化产业IP发展的困境与对策

◎林峰

文化产业IP发展的困境与对策

◎林峰

IP是在我国文化产业语境下对文化资源进行商业开发的产物，是日常生活意识形态传播的主要力量。由于受到大众媒介、资本逻辑和粉丝力量的助推和影响，IP发展面临人文缺失、娱乐泛化和认同危机等困境。因此，只有加强文化产业IP发展思路的转换、主流价值的引导及法律制度的保障，才能有效促进IP产业的长足发展。

文化产业；IP；困境；对策

据国家统计局相关统计数据显示，2016年，全国文化及相关产业增加值达3.0254万亿元，首次突破3万亿元，占全国GDP总量的4.07%。文化产业已经成为国民经济发展的支柱性产业，文化消费成为当前大众消费的一个持续热点。文化产业在体量增大的同时，其质量也相应得到了突飞猛进的发展，其中抢占IP资源成为文化消费市场竞争的核心，并引发了文化市场的IP热，但这股热潮背后也体现出我国当前文化产业发展的瓶颈，引发诸多值得深思的文化现象。

发展现状及内在特征

IP是现代文化产业发展中的一个热词，它是英文“Intellectual Property”的缩写，译做“知识产权”或“智慧财产权”，强调最大限度地发掘并创造价值，这与传统知识产权强调保护的观点完全不同。随着文化产业的深入发展，IP逐渐被赋予各种丰富的内涵，它不再是知识产权的单纯简写，而是在承载形象、表达故事和彰显情感的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体，成为一种有故事内容的人格权[1]。随着互联网思维和大数据意识在产业融合发展中的日益深入，IP在文化产业发展中的核心地位和重要作用也愈加凸显。IP的表现形式多种多样，一个概念、一则金句甚至一类形象都可以被称为IP，它涉及音乐、电影、娱乐、游戏、文学……各个领域，拥有庞大而固定的粉丝群体。

目前IP行业发展势头良好并步入IP2.0阶段，它已由最初的单线孤立模式发展到现在较为固定的“点-线-面”的模式及“上游-中游-下游”的产业链条模式，打造出我国文化产业发展的一种新型模式和新兴业态。从本质上看，IP行业隶属于大众文化产业。正如英国文化产业之父霍金斯所说，IP是文化产业的内核。而文化的核心是价值观。因此，文化IP的生产、传播也是对一定价值观的生产与传播，这就使IP产品在本质属性上具备与大众文化相似的基本特质。当前我国文化产业发展以“IP化”生产和“IP驱动”为主要范式，并且进入了一个以内容创意为驱动、全产业链条式发展的形态，因此文化产业IP热潮在文化和商业两个维度上均具有重要价值和积极意义。

1.大众媒介的融合

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中手机网民规模达6.95亿，互联网普及率达53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，移动互联网塑造的生活形态进一步加强[2]。随着“互联网+”时代的到来，文化产业必须借助网络技术发展出相应全新的形态，以便适应当前我国大众消费时代普通大众的消费心理和消费需求。文化产业IP紧紧抓住网络自媒体这一阵地，通过各类视频网站、网络游戏及网络社交平台等方式获取用户流量和用户喜好大数据，针对特定粉丝群体的审美品位和消费倾向，相继推出各种网络IP文化产品，从而获得巨大的市场效益。

2.商业资本的联结

IP文化表面上看是一种知识产权的延伸，而实质上属于大众体验性文化，是一种建立在网络关系基础上用以满足大众消费欲望的文化消费品。其以商业资本为动力，遵循商品运作逻辑，采用工业化的批量生产方式，追求利益最大化。IP外在表征为具有不同象征意义的文化产品，突出了文化创意和创新要素在文化发展中的作用，体现了大众在精神和心理领域的诉求。可以说，文化产业IP是“文化的产业化”和“产业的文化化”的统一，既强调经济效益，又强调社会效益。

3.粉丝经济的支撑

对于IP来说，粉丝是其发展的重要支撑群体，甚至许多IP都直接产生于草根群体。因此，现代文化产业IP高度关注粉丝力量，借助粉丝经济模式衍生IP产业链条式、联动式的发展道路。粉丝在网络上以年龄性别、兴趣爱好等形成了一个个社群。IP产品借助这些社群可以精准定位产品受众，贴合大众需求制作相关产品，意在引起特定粉丝群体的情感共鸣。而大量粉丝受众自觉自愿地将自己对某种物品的喜爱情感予以“商品化”，将情绪、情感转化为“资本”。这在一定程度上使受众不再是单纯的商品消费者，而且能够介入到商品的生产和流通环节，从而表达自身的文化选择。

IP发展的价值观困境

我国社会正处于全面转型期，传统、现代与后现代相互交织，加之多元价值观念和多样文化侵入，使我国IP文化的发展面临着诸多价值观困境。

1.人文性的缺失

由于IP产业过度强调现代感、商业性和受众面，过度追逐经济利益和商业色彩，因而造成了一定程度上其核心价值即人文精神的缺失。IP产品实质上属于一种流行文化，文化的核心在于价值观的输出。而当前的IP产品更多是出于吸引受众注意力和刺激大众购买欲望的需要，制造出一些缺乏文化内涵的视觉影像产品，单纯提供给大众一种视觉盛宴、情感体验和感官刺激，其产品内容和形式沦为平面化、去中心化、碎片式的后现代大众文化。这导致某些IP产品消解了文化本身的意义，表面上看IP的生产和流通似乎由大众所主导，而实质上大众是被资本逻辑和消费逻辑引导，在潜移默化中被灌输以消费至上、物质至上的理念，从而沦为实现资本增殖的附庸。

2.娱乐性的泛化

当前大众文化发展呈现泛娱乐化的特点，甚至将娱乐视为一切文化形式的核心，而忽视了对文化本身所蕴含的价值和意义的生产与传播，导致受众逐渐丧失了理性思维，在审美情趣、价值追求等方面趋于肤浅化与庸俗化。正如尼尔·波兹曼所说：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”[3]

3.认同性的危机

某些IP产品大量借用后现代主义反讽、拼贴和恶搞等表现手法，过度强调娱乐精神，甚至将历史史实重新进行整合拼贴、对英雄人物进行恶搞戏说，这在一定程度上造成对主流价值观的消解和解构，导致人们价值方向的迷失和精神信仰的缺失。社会主义核心价值观是对中华民族优秀历史文化和中国特色社会主义文化的锤炼和积淀，因此它是历史厚重与现实关怀相统一的价值表达，对社会主义核心价值观的认同也是对中华民族和社会主义文化的价值认同。而IP文化的平面化和碎片化将导致人们价值选择的迷茫和价值判断的困惑，最终消解人们对核心价值观的理性认同。

红燕呢喃 贾云龙/摄

出路与对策

文化产业IP的发展，必须结合我国传统文化资源和现代社会大众的需求，构建适应我国文化产业IP的发展路径，从而保障其持续健康地发展。

1.实现发展逻辑的转换

文化产业IP在本质上应是社会效益和经济效益的双重统一，是历史传统与现实时尚的有机结合。因此，我们必须实现文化产业IP发展的逻辑转换，将IP发展中商业维度的价值转换与价值维度的商业转换相结合，既要实现对中华优秀传统文化资源的开发利用，以及对中华优秀传统文化基因的传播孵化；又要延长IP产品的生命周期、拓展文化价值链，提高IP产品的文化意涵和内在品质，实现对民族传统文化的更新与重组，使IP产品既能体现当代中国的时代精神、融入中华民族的价值认同，又能体现文化传承的过程、凸显时尚创新的元素，最终实现文化资本和经济资本在文化产业IP上的同一性，使IP产品摆脱沦为“快餐文化”的命运，而积淀成为现代经典的文化作品。

2.突出主流价值观的引导

文化产品是一个国家文化实力的表征。文化产业IP内在蕴含着强烈的政治、社会和意识形态属性，体现一个国家的软实力，为国家发展提供一定的精神动力、智力支持和思想保证[4]。社会主义核心价值观是我国当前社会主导意识形态，文化产业IP的发展必须以社会主义核心价值观为引领，将IP内容与社会主义核心价值观进行有机融合和广泛传播，使“价值理念”+“日常生活”成为当前文化产业IP发展链条的主线和核心，使IP产品能够成为社会主义核心价值观传播的有效载体。

3.加强法律保障和制度建设

文化产业的长足、健康发展离不开有效的法律监管和制度保障，IP作为文化产业的核心和灵魂，更是需要国家的制度支撑。因此，必须积极推进公共文化服务与文化产业的融合发展，尽快出台文化产业IP相关的基础法律法规以及涵盖各个文化产业门类的相关制度规范体系，从而一方面保护文化知识产权的合法权益不受侵犯，为文化产业IP发展提供动力引擎；另一方面引导IP产品发展能够顺应中国特色社会主义文化发展的总体方向，成为传播社会主义主流意识形态的重要载体。

[1]UP2016腾讯互动娱乐年度发布会报告. [2016-03-25]. http://up.qq.com/2016/m/about.html

[2]中国互联网络信息中心. 第39次中国互联网络发展状况统计报告. [2017-01-23]. http:// www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/ t20170122_66437.html

[3]尼尔·波兹曼. 娱乐至死. 章艳，译. 广西师范大学出版社，2004.

[4]周凯. 核心价值观的缺失与构建传播. 东岳论丛，2012，（9）.

（作者单位：南开大学马克思主义学院）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.08.012 编辑：云霞