国内付费网络剧发展现状及问题分析

摘要：本文从国内付费网络剧的发展现状入手，分析了其出现的原因与背景以及面临的问题与挑战，最后对国内付费网络剧发展进行了思考并提出了一些建议，希望有一些创新意义。

关键词 ：付费网络剧；差异化排播模式；移动支付

一、国内付费网络剧的发展现状

（一） 运营方式：会员差异化排播模式（付费用户提前看）

“差异化排播”模式一般是指剧集按照会员制度分批次播放，通过试播后用户可选择购买会员账户收看全集，相应免费用户按照正常排播进度逐集观看。通过差异化排播可以满足不同受众的收视心理。中国首次试水差异化排播模式的视频网站是爱奇艺，所播剧集是网絡剧《盗墓笔记》。

（二）主要类型：热播的网络自制剧

目前，国内付费网络剧基本是热播的网络自制剧。高点击的付费网络剧大致可以分为两种类型：

第一类模式为知名 IP+ 高人气明星，代表作品是《盗墓笔记》、《他来了请闭眼》、《蜀山战纪》；另外一种出奇制胜的高话题度网络剧，这类网络剧的模式为不知名 IP + 新人，代表作品是《太子妃升职记》和《上瘾》。

（三）爱奇艺开创国内网络剧付费模式的先河

《盗墓笔记》在爱奇艺全集上线24小时，就产生了1.14亿次点击，也让网站VIP会员数周环比增幅超100%。2015年7月6日10点，也就是《盗墓笔记》全集上线的第四天，《盗墓笔记》播放量高达10亿，250万会员请求，按每人15元每月的付费计算，单单《盗墓笔记》一部网络剧的会员费就为爱奇艺带来3750万的收入，再加上巨额广告费，成为了爱奇艺一笔可观的收入。

爱奇艺作为国内第一个试水付费网剧的网络平台，通过付费内容获得了阶段性的成长，为其他视频网站带来了启发，具有开创性意义。

三、国内付费网络剧面临的问题与挑战

（一）用户的免费收视习惯难以迅速改变

网络视频最开始兴起的时候，是以免费的方式为网民提供内容。视频网站想要刷新用户长久的免费观看的收视习惯和消费方式不是一件容易的事情，是国内付费网络剧面临的最大的挑战。要想改变用户的旧的消费习惯，需要帮助受众养成新的消费方式，这是付费网络剧首要的努力方向。

（二）盗版视频迅速发展，已形成产业链

2016年，网络影视行业涨势不减，但长期潜伏在互联网环境中的盗版产业链已经将黑手伸向网络影视。百度网盘、贴吧、微博是盗版视频得重灾区。除此之外，聚合盗链类APP侵权情况也是触目惊心。此类APP“无广告”“不收费”“同时收录各大视频网站资源”，极具诱惑力，正版网站的付费用户和流量被大量撬走。

（三）付费网络剧资源质量参差不齐

视频网站难以保证每部付费网络剧的质量都足够让每位付费用户都满意，《盗墓笔记》也难逃备受争议的命运，很多原著粉丝纷纷表示付费后失望，特效不好，与原著差距较大等问题也浮出水面。乐视网络剧《太子妃升职记》因为尺度问题在用户付费后下线，招来了付费用户的不满。诸如此类的问题都不容忽视。

四、对国内付费网络剧发展的思考与建议

（一）引进优质内容，增加用户黏性

优质内容是吸引用户付费最直接的因素。各大视频网站为了吸引用户，不断丰富自己的片源，构建各自片库。提供优质的、差异化的内容，为用户提供良好的收视资源是抢占付费网络剧市场的必经之路，也是主战场。只有优质内容才能增强视频网站自身的吸引力。此外，还要通过树立自制节目的品牌来增加用户粘性。

（二）扩大宣传，完善产业链

付费网络剧的盈利方式不仅仅只有VIP会员费用和广告费用。还可以在很多方面完善产业链，如网络剧周边、明星同款等。依靠电商业务，爱奇艺也将创下一笔不菲的收益。爱奇艺商城里剧中同款商品热卖，日订单量迅速破千，最为火爆的产品已经供不应求。

（三）加大盗版打击力度

打击盗版需要全社会各方面的努。，一方面需要国家监管部门加大督查力度，一方面需要全社会提高保护版权的意识，“不看”“不买”“不传”盗版资源，这不是一蹴而就的事情，需要全社会的长期努力。

（四）细分支付模式

视频网站可以增加付费与普通用户之间的区分度，除了提供身份会员标识、视频缓存加速、免费专区、清晰度升级、过滤广告等服务，还可以实行签到送积分、积分换影券、发展线下活动以及提供附加的生活服务（如天气预报、日常提醒）等更多的区别化服务。

也可以模仿国外的付费方式：主打年度付费。国外的付费影视业务通常是用户绑定银行卡每个月自动从银行卡上扣费。国内视频网站可以借鉴这种和银行关联的业务方式，还可以通过年度付费打折促销的方式吸引用户采用年度付费分方式。

参考文献：

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作者简介：李彤 （1993–），女，汉族，黑龙江人，研究生，新闻理论与业务。