中国网络零售业发展实证分析

吴舟洋

（安徽财经大学 金融学院，安徽 蚌埠 233000）

中国网络零售业发展实证分析

吴舟洋

（安徽财经大学 金融学院，安徽 蚌埠 233000）

近几年，中国经济迅猛发展，人们开始接触网络购物，享受网络购物带来的更多选择性以及跨时间、跨地域的限制.电子商务开始涌现，企业、个人纷纷把线下商品搬到线上交易，中国网络零售业一片繁荣.本文通过研究中国网络零售业的现状、规模，运用数据，通过eviews软件，结合中国国情以及现有政策，对中国网络零售业的发展趋势进行实证分析，并对未来网络零售业的发展提出合理建议.

电子商务；发展趋势；eviews

1 引言

2016年底，由阿里云主办的杭州云栖大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云大胆指出：“电商将会消失，从明年开始，阿里将不再提及.”他提出，未来的发展途径将致力于去电商化，有五个新发展趋势，即：新零售、新制造、新金融、新技术、新能源.这五个新变化会影响到今后社会的方方面面.众所周知，电子商务是阿里巴巴集团的生命之源，对于电子商务冲击传统商业模式的说法，马云发表了不同观点，他认为电子商务并没有冲击传统商业，而是改变了人们传统商业的观念，这几年互联网技术快速发展，电子商务正是抓住了互联网普及的机遇，才得以迅猛发展.时代在更新，传统商业之所以发展缓慢是因为对未来的不拥抱，我们必须与时俱进才不会被社会淘汰.

电子商务模式可以分为四种类型：企业与消费者之间的电子商务（B2C）、企业与企业之间的电子商务（B2B）、消费者与消费者之间的电子商务（C2C）、消费者对企业的电子商务（C2B）.B2C是商务与消费者直接交易，以网络零售业为主体，交易成本低.B2B是企业之间的交易，企业可以通过这种模式寻找合适的合作伙伴.C2C是消费者之间的交易，应用于淘宝之前鼓励的“人人开网店”的商业模式，消费者可以通过C2C平台出售自己的闲置. C2B是一种在美国流行的新型模式，目的在聚集大量用户构成稳定的采购群体使购买成本降低，目前国内这种模式应用较少.本文主要以网络零售业为例，分析未来电商的发展趋势.

电子商务模式可以分为四种类型：B2C、B2B、C2C、C2B.B2C是商务与消费者直接交易，以网络零售业为主体，交易成本低.B2B是企业之间的交易，企业可以通过这种模式寻找合适的合作伙伴. C2C是消费者之间的交易，应用于淘宝之前鼓励的“人人开网店”的商业模式，消费者可以通过C2C平台出售自己的闲置.C2B是一种在美国流行的新型模式，目的在聚集大量用户构成稳定的采购群体使购买成本降低，目前国内这种模式应用较少.本文主要以网络零售业为例，分析未来电商的发展趋势.

2 网络零售业发展现状

2.1 政策支持

党的十八大积极推进科学发展，引领经济发展新常态，着力解决电子商务发展中的深层次矛盾，发掘电子商务的潜力.同时降低准入门槛，加大金融服务支持，鼓励电子商务领域就业创业，规范网络化金融服务新产品，保障从业人员劳动权益.政府支持物流配送终端及智慧物流平台建设，推动跨地区跨行业的智慧物流信息平台建设，鼓励在法律规定范围内发展共同配送等物流配送组织新模式. 2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略.国家一系列的扶持政策使电商发展迅速.

2.2 网络零售业数据分析

Eviews软件建立回归模型：

2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5电商交易规模X 1 /万亿元 6 7 . 8 5 1 0 . 2 1 3 . 4 1 8 . 3电商从业人员X 2 /万人 1 8 0 2 0 0 2 3 5 2 5 0 2 7 0网络零售市场交易规模X 3 /亿元 8 0 1 9 1 3 2 0 5 1 8 8 5 1 2 8 2 1 1 3 8 2 8 5网购用户规模X 4 /亿元 2 . 0 3 2 . 4 7 3 . 1 2 3 . 8 4 . 6 Yi= β1+ β2Xi+ μi可得到V a r i a b l e C o e f f i c i e n t S t d . E r r o r t -S t a t i s t i c P r o b . C -6 0 5 8 . 0 4 5 6 9 7 . 1 0 5 9 -8 . 6 9 0 2 8 0 0 . 0 0 3 2 X 3 . 0 1 5 0 0 0 0 . 3 4 6 3 0 2 8 . 7 0 6 2 7 6 0 . 0 0 3 2 R -s q u a r e d 0 . 9 6 1 9 2 9 M e a n d e p e n d e n t v a r 1 1 . 1 5 0 0 0 A d j u s t e d R -s q u a r e d 0 . 9 4 9 2 3 8 S . D . d e p e n d e n t v a r 4 . 8 6 0 5 5 6 S . E . o f r e g r e s s i o n 1 . 0 9 5 1 0 3 A k a i k e i n f o c r i t e r i o n 3 . 3 0 8 7 4 8 S u m s q u a r e d r e s i d 3 . 5 9 7 7 5 0 S c h w a r z c r i t e r i o n 3 . 1 5 2 5 2 3 L o g l i k e l i h o o d -6 . 2 7 1 8 6 9 F -s t a t i s t i c 7 5 . 7 9 9 2 5 D u r b i n -W a t s o n s t a t 1 . 4 9 7 2 9 7 P r o b ( F -s t a t i s t i c ) 0 . 0 0 3 1 8 9

最终，电商交易规模模型为：

Yi=-6058.045+3.015X1

（1）拟合优度检验：R2=0.9619，变量显著性检验通过，说明LS模型对电商交易规模解释较好.测得模型不存在异方差与自相关性.

（2）相关图分析

由scat图可得电商交易规模每年正相关增长，比较符合线性模型.

（3）边际分析：估计到2016年，电商交易金额将达到22万亿元，电商从业人员预计达275万人，网络零售市场交易金额将达到53261万亿元，网络购物用户规模将达5.2亿人.据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年至2015年，电商交易金额每年约以30%的速度激增，2015年的交易金额比2011年翻两番，电商从业人员近五年增加了近100万人，每年近10%的速度增长，在网络零售市场方面更是有了翻天覆地的变化，2012、2013年均以5000亿元的增加值提升，2014、2015年则以1万亿元的速度增长.网购用户规模从2011年的2亿增至4亿，并且随着手机互联网的使用范围扩大，网购不再仅是年轻人的专利，用户范围扩大，用户规模将会不断上升.

目前，网络零售市场主要分为B2C和C2C两种模式，2014年B2C的交易规模占网络零售市场的45.7%和C2C占51.6%，2015年C2C的交易规模占网络零售市场的54.3%和C2C占48.4%,B2C赶超了C2C，这是因为淘宝对开店卖家的监管力度加强，人人开网店的局面有所减缓，另外京东关闭了拍拍网，使C2C的市场份额下降，网络零售业逐步走向规范化.

2.3 行业分析

根据中国电子商务研究中心监测数据表明，目前我国网络零售业主要由天猫、京东商城、唯品会、苏宁易购居于前四，分别占市场份额的57.4%、23.4%、3.2%、3%.阿里巴巴和京东两家集团占了网络零售业的80%，并且销售份额占比较稳定，近几年没有太大变化.

阿里巴巴“一枝独秀”占据大半市场份额，在2016财年电商交易额（GMV）突破3万亿元人民币，有望赶超世界最大零售平台沃尔玛.阿里巴巴作为第一个吃螃蟹的企业，自2003年开始，主营B2B、C2C两大业务，以低成本、高效率的方式，一步步把企业推广出去，推出支付宝开展担保交易模式，使消费者尝试、信任淘宝网购.2004年推出淘宝旺旺，将网上交易与聊天工具结合使卖家和买家可以及时沟通，提高交易效率.2005年淘宝交易额超过日本雅虎成为亚洲最大网络购物平台.2007年阿里巴巴旗下的B2B业务在港交所上市，稳居中国电商第一品牌的地位.2012年淘宝商城改名为天猫，加强平台定位.其推出的“双十一”活动09年交易额仅为5千万元，但2016年“双十一”当天交易额达到1207亿元.十几年磨练，阿里巴巴已然使互联网巨头，并且其不断更新自己板块，增加商品类目，以满足不同人群的需求.目前，阿里的天猫商城、淘宝网、聚划算都位于行业领先.

2004年“京东多媒体网”上线.但阿里巴巴的稳固地位难以撼动，京东没有足够的竞争力.2007年京东多媒体网改名为京东商城，主攻网上零售，关掉12个线下门店来降低成本，刘强东将主要产品集中在3C和家电类，并且增加日用百货商品.转型后的京东商城取得了不错的业绩，逐渐超越了当当网、卓越亚马逊成为了中国最大的自主化B2C网站.2009年京东因为物流配送问题，大量订单无法及时送达，在此之后京东便加大对物流体系的建设，融资15亿美元研发技术.2014年京东美国存托股票在纳斯达克交易所挂牌交易，上市首日开盘价21.75美元，以此计算京东市值高达297亿美元，成为中国仅次于腾讯、百度的第三大互联网上市公司.

由于两家网络零售巨头的稳固地位，其他中小电商企业市场小，发展难度大，想要打破两家鼎力的局面并不容易.唯品会选择发展跨进业务，在全球建立买手团队寻求突破，成效显著.苏宁云商则涉足影视制作、影院、足球等板块，也占据B2C一席之地.

3 网络零售业前景

3.1 网络零售业的危机

据统计，2015年电商带动的就业人数已达到270万人，国内电商服务企业达到5万多家，然而阿里和京东的稳固地位让其举步维艰.如此众多的电商企业，如何产品推广成为大问题.由于电商大多数是纯线上销售，没有实体店实实在在的店铺体验，让用户在千万张网页中记住一家产品比较困难，而想买首页的推广成本又极高，所以小电商企业难以盈利，其发展并不乐观.

物流体系不完善导致我国物流业效率低.我国物流行业起步较晚，物流企业数量多、规模小、价格昂贵，目前只能提供一些运输类的低端服务.对于成本低的小物件零售，物流费可能比产品价格还要高.另外近几年微商如雨后春笋冒出来，直接通过微信交易，信誉不高，没有第三方保障机制，消费者受骗后难以追回消费金额.配送时间长，生鲜产品不易运输.中国地界广阔，横跨三个气候带，碰上恶劣天气，运输货物困难，产品品质难以保障.

另外，在淘宝、微商等电商平台网购相比于在实体店商品看的见摸的着质量保证，产品真假难辨，卖家鱼龙混杂，真假掺卖，假货太多，数量巨大，然而电商平台难以监管，导致交易信用降低，2015年网购投诉占各类投诉43.75%，网络购物一时“臭名昭著”.

3.2 未来趋势

电子商务的快速发展必然推动互联网交易体系法律的建设，不断完善电子商务交易体系.2012年两会期间，电子商务立法成为人大代表们热议的话题.相关人士透露，2012年将逐步出台网络交易系列规章来规范电子商务市场，包括《网络零售管理条例》和《关于保护网上商业数据的指导办法》等，将从市场准入、信用体系建设、消费维权、案件管辖、网上知识产权保护、新兴业态、跨境交易、网络不正当行为、秒杀等网络新兴行为九大方面对电子商务进行监管.

中国电子商务在中国已有十几年的发展历史，消费者方面趋于饱和，想要更多的用户群，则必将有更多跨界合作.2013年淘宝入股新浪微博，发布“微博淘宝版”，双方账户打通，淘宝卖家可以通过微博广大的用户群推广自己的产品，挖掘更多用户群，微博用户可以直接在淘宝平台进行购买支付.微博也可以整合社会化与电子商务数据，得到更精确的信息平衡商业化与用户体验，打造自己的虚拟生活平台.2015年阿里巴巴入股恒大持股40%，恒大旗下恒大冰泉在淘宝的销售平台更容易推广，而马云也利用恒大庞大的资金链以及商业地产、商业综合体项目、恒大影城发展线下O2O协作，线上线下共同发展的新零售，成为必然趋势.所以今后纯线上电商和纯线下交易模式将逐渐减少，更多的是线上网店，线下实体店并存的交易模式.随着物流系统的完善，全国各地也会增设仓库点，就近分配，使物流更加快捷.因此，我们有理由相信纯电商时代即将结束，而线上线下融合的新电商时代将快速到来.

〔1〕王亮亮.B2B与B2C整合的电子商务系统的设计与实施[D].沈阳工业大学,2009.

〔2〕苏丽娜.电子商务:中小企业突围另辟蹊径[N].商务时报，2008-10-11.

F713

A

1673-260X（2017）07-0100-03

2017-03-21