浅析动漫运作模式的未来发展方向

吴嘉法

摘 要：日本动画凭借其悠久的历史、经历了高峰与低谷的交叠后日臻成熟，形成了其独一无二的特点，充分展现了其无与伦比的魅力。通过对比中国和日本动画产业现状的差异、分析中国动画产业未来的发展趋势，发现中国动画产业在高端人才和动漫产业链、产业竞争力等方面存在一些突出问题。日本动漫产业的成功之路，对我国动漫产业的发展具有良好的指导和借鉴意义。吸取这些优秀经验、结合我国实际情况，我们正寻求我国动漫产业未来的发展之路。

关键词：动漫；运作模式；发展方向

一、中国动漫运作模式发展现状受到的外来影响

日本之所以能够成为今天的动漫强国离不开二十世纪七十年代承接美国动画制作的加工转移。在接受美国动画制作的加工过程中，日本创新的融合了自己的民族特色，日本本土的漫画很注重在与本土文化相结合的同时注意题材的多样性、内容的创新性和重视民众的兴趣取向，这都是日本漫画成功不可缺少的要素。从而通过漫画表达了较为连贯的长期故事，这也是日本漫画发展的源动力与产业链的源头。如调研市场确定观众群以规避风险，注重人才的培养和衍生产品链的完整性。这正是我国应加以学习的创新精神，不该一味照搬别国的发展模式，取其精华去其糟粕。大力发展市场调研的力量，提高教师教学水平和学生实际操作水平，减少同质化衍生产品，提高衍生产品质量，发展龙头企业，以龙头企业为基点，带动相关动画企业的发展。

在美国，动漫产业的出口仅次于计算机产业。美国是动画产业的发源地，主要由一批规模较大的集团垄断式发展，如我们所熟知的“迪士尼”“梦工厂”等。他们以雄厚的经济基础为依托，先进的科技技术为手段，完备的市场化组织能力为平台，利用美国大国的世界影响力构建了独特的美式动漫产业模式。如《功夫熊猫》之所以成功，一方面抓住了观众的心理，以熊猫为主题配合情节增加合适的音乐，塑造经典推行动画明星，另一方面是利用了先进的科技手段，将数字技术与电影技术相融合，使得画面栩栩如生，令观看者有酣畅淋漓之感。这是值得我国动画学习的成功经验：一是注重打造动画明星，塑造经典形象。二是提高技术水平，积极引进高新科技力量，提高画面质量。

以日本动漫模式发展为例，我国亟需从市场运作前中后三个阶段摸索出一条完整的关系链。

（一）市场运作前期

应当学习日本的经验，充分调查定位受众群的趣味取向，减小动画制作风险。在人物和故事设计上，力求创新，积极向上，反映真实，迎合定位受众群的喜好，只有这样才能夯实我国动画片的发展基础。

（二）市场运作中期

应当学习国外经验，注重多种投资方式，解决动画制作者的后顾之忧。对于好的动画作品应给予支持和鼓励，并巩固对其的资金支持。在成功作品中总结经验，使动画质量和品种有层次上的提高。对于受众群体小，质量差的动画，及时切断痛脚，从失败中找寻教训，为下一次的创作打下基础。

（三）市场运作后期

整合衍生产品关系产业链，摸着石头过河的时代已经过去，现在我国衍生产品关系产业链已经逐渐清晰，要做好中国动漫模式，必须坚持走一条从生产到销售的树状发展道理，不断扩大分支，如书本，网游，单机，文具，等等，使这条产业链的发展更加茁壮。

（四）中国动画片应有自己的民族特色

早期中国漫画由于自身中国国画的特色，引起过日本的重视，并且前来学习，但是借鉴只是一时的，一个民族一个国家应该依靠自己的文化底蕴，推动创新，结合中国人的美學，价值观，建立起无法复制的强大生产力。当然，日本动漫本身的特色就能推进我们自身漫画的发展。应该明确在整个动漫产业中，原创动漫作品是其中的核心和基础，也寄托了动漫人的光荣和梦想。只有明白这些，我们在接受日本漫画影响的同时，才能找到一条更好的出路，发扬中国本土漫画。

二、中国动漫运作模式的未来发展方向

动漫产业成为我国一个新兴的产业，在目前市场上也得到了飞速发展。可以说中国动画市场已经从最初飞速发展的时代进入到一个经济时代。但是我国的动画产业发展却并没有因此而呈现出繁荣发展的态势，而是进入到一个相对弱势的发展时期，或者说是进入了一个瓶颈期。从本质上来说，我国现在只是一个动漫大国，并非动漫强国。只有量的累积，还未达到质的变化。其中既有主观原因也有客观原因：

客观原因：我国动画产业发展起步比日本晚，国家对于动画产业的硬件条件和软件条件的重视程度不及日本。高校动画或动漫专业还不成体系，优秀教师资相对匮乏。其次由于运行成本过大，技术含金量层次不高导致融资困难，动漫工作者风险承受度过高，动漫产业举步维艰。最后衍生产业链断层现象严重，质量偏低，侵权盗版现象俯首皆是。出现了盗版收益高、正版收益低的怪圈，不仅打击了动漫人的积极性，更打击了投资者的积极性。

主观原因：我国动画产业相关教育体系还有待完善，高质量人才缺乏，动画产业创意性偏低。虽然我国对动画产业已经有了一定重视，但重视程度依旧不及日本。高校动画教育体系不完善从而导致我国动画人才呈现重理论轻实践的现状，导致人才缺乏创意，动画片的同质性较高。

我国的漫画运作模式也逐渐由单一化向多元化发展，数量也逐步提升，如何在质量上提高创新，如何发挥好漫画的文化指向和经济的发展，是以后发展问题.由于我国动漫产业的发展相比日本美国较晚。后来兴起的中国动漫产业仍好似一张白纸，正等待浓墨重彩的勾画和泼墨。如果仅仅从绘画技术的层面上说，中国有着与日本美国同样的实力基础，但是在2D和3D的制作技术上，还处在落后的位置。尤其是3D技术，中国动画电影和美国的差距还很大。这要求我国动漫产业必须仅仅抓住市场的风向标，准确定位动画受众群，打好动画产业的基础，规避可避免的风险。其次要注重本土文化。我国拥有五千年灿烂的文化历史，动漫作为一种文化符号，不可或缺的灵魂就是本国文化。如果一味模仿，邯郸学步，必然会在浩如烟海的动漫世界中丢失自己本来的灿烂。再次，我国应该重视动漫教育体系的发展，从教师到学生都注重创新，抓住机遇，理论联系实际，紧密发展动漫相关教育。最后，动漫的衍生产品需注重品牌化，企业应不断壮大自己，依靠政府发展的龙头企业，带动相关产业进一步发展。

近十年来，我国的动画产业大步走，虽然在数量上取得了较大成绩，但在质量上仍然有所不足，在动漫产业转型的过程中，中国必须仅仅抓住机遇，不失时机的促成发展，发掘中国本土文化，充分利用我国本土文化，并与之将动画产业结合，实现创意动画的生根发芽。“发挥在那创意产业、文化是魂”，建立健全中国特色的动画发展趋势。我们的动漫集团需要百分百解放思想，三百六十度放开手脚，发扬我国本土文化传统和特色。摒弃老一套“我做什么，就看什么”的自我态度，大胆创新，发扬我国优良文化。运用我国文化内涵，注重人才培养，完善衍生产品产业链。只有这样，中国的动漫才有可能走向世界。在动画运作模式这条道路上走的更稳、更好。