演出来的“百变神医”

常晓

近日一些以权威身份“打包票”推销治疗多种不同疾病药品的“老专家们”火了，而且火得一塌糊涂，其实，类似广告在电视中并不少见。这样变着头衔、换着主治领域在几个台窜的“老专家”“神医”还有几位最近也被挖掘了出来。在这些满天飞的医药广告中，很多人尤其是中老年群体仍盲听盲信，积极购买所谓的“神药”，结果花钱上当，身体还吃了亏。本期“记者观察”就让我们为您撕开这些“神医”的画皮！

被揭底的“百变神医”

最近，有一个神奇的老太太红了。

她被誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”，在多个电视台中经常出镜，表演自然生动，常与角色融为一体，令人分不清楚真假。更重要的是，她撬动的产值相当巨大，“商业价值”非常高。

这位老“艺术家”，就是“百变神医”刘洪滨（“斌”有时写作“滨”）了。

刘洪滨慈眉善目，和蔼可亲；口齿伶俐，表情诚恳。有意思的是，数年间，这位“神医”频频亮相各大卫视，推销各种“神药”。她时而号称苗医传人，时而变身蒙医传人，且身兼中华中医医学会镇咳分会副会长、东方咳嗽研究院副院长等数职，偶尔还会客串一下北大专家和医院退休老院長。节目中她语出惊人，一脸权威，“打包票”号称包治糖尿病、心脑血管疾病等多种疑难杂症……

“百变神医”刘洪滨的演技着实不错。不过，其节目中推销的产品却留下了一长串的不良记录。刘洪滨参与推广的“药王风痛方”已经被认定为假药。还有其在某卫视出演的“健康访谈”，记者看到，刘洪滨在节目中被称为苗医鲜药穴位吃药拔痰定喘绝技传承人。在节目中，她不仅分析视频短片中患者的病情，还现场给以为需要吸氧的患者“诊疗”，告诉患者“从今往后再也不用吃药，不用打针，我用苗鲜咳喘方给您的前胸后背敷上苗族鲜药，马上见效。”但经调查发现，该药在网上差评连连，不少使用者都表示，用了完全没有效果，有些使用者还称，药品造成了皮肤过敏。事实上，刘洪滨所涉的虚假药品广告曾多次被查。

除了推销的药品和保健品不靠谱，这位“老专家”的身份也纯属“忽悠”。此事件被曝光后，北京市卫计委很快就表示，所谓的“神药专家”刘洪滨（斌）北京市中医药管理局已查实无此人；在北京注册的执业药师系统中，也没有名为刘洪滨（刘洪斌）的人；在国家卫计委网站执业医师查询系统中，节目中涉及的所有医疗机构均查不到名为“刘洪滨（斌）”的医生。而她曾在不同节目声称过的北京大学、吉林省人民医院和首都医科大学附属北京地坛医院，三所机构也均表示：查无此人。紧接着，国家中医药管理局也公开表示，“刘洪斌”不具有中医医师资格，未在中医医疗机构任职，也不是所宣称的“苗医传人”，相关中医药社会团体中也不存在广告中提到的“中华中医协会”。

如此看来，刘洪滨既无医师资格，又无任职机构，也非“苗医传人”，是一个地地道道的“三无产品”。

“大忽悠”为啥爱傍中医

事实上，“刘洪斌”这样的“百变神医”并非孤例。继“刘洪斌”之后，又有三位经常出现在电视荧屏“养生节目”中的“老专家”被揭露出来。这三位“神医”也如“刘洪斌”一样，要么名字时有变化，要么推销的产品五花八门。

和刘洪滨一样，李炽明也在不同的电视台换头衔、换身份。推销纳豆细胞再生疗法时，他是创始人、中医药科研委员会委员；“一子三叶茶”减肥药里，他是原首都医科大学附属医院院长，从医40年，擅长消脂瘦身。值得注意的是，李炽明在《奇方健康说》讲“如何减去大肚子”的台词，被网友发现和吉林卫视《名医药铺》“心脑血管专家赵薇教授”说法雷同。1天时间，该广告在东部某地方台播放8次。2014年6月，其背书代言的“一子三叶茶”，被潍坊市食品药品监督管理局列为“严重违法广告”。

另一位“神医”王志金的名字多变。卖安第斯玛咖片，他是王志金。卖冠心病类药物时，又变成“王志今”，在多个广告专题片里，其“百病不缠身”的口号数次出现。他曾站台的“九千堂化糖老方”，称能治疗心脑疾病和肝肾功能，但批准文号与另一款药“降糖胶囊”相撞。最终该产品因涉违法广告，被株洲市食品药品监督管理局曝光。

“神医”高振宗的“背景”很多，他曾被挂“京城名医”“祖传十二代补肾神人”等多个名号。他的诊断范围涵盖脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病等多种疾病。南都记者检索发现，他代言的“明目二十五味丸”，分别于2010年～2013年被广州工商局和河北省药监局查处，广告类别为药品，原因是宣传不实误导消费者。两次被查处的药品生产商均指向内蒙古库伦蒙药厂。

数年间，这些“神医”以权威身份“打包票”来吹嘘疗效。那么，这些“大忽悠”为啥如此爱傍中医？

国家中医药管理局一位有关负责人表示，一些疾病对于现代医学还是无解方程式，但中医药在治疗疑难重症时往往有奇效，看中医便成为不少人治疗疾病最后的机会。这些所谓的老专家打着中医的旗号，利用老百姓有病乱投医的心理，骗术就轻易得逞。

信科学，别信演技

众所周知，我国高度重视对虚假医药广告的整治，今年7月1日正式生效的《中医药法》也将中医传承过程中涉嫌虚假宣传、欺诈行为纳入法规，打击虚假医药广告的法律依据已然明了。

不过，法律的生命力在于执行。当下，“百变神医”的违法事实显而易见，其背后的利益链条也逐渐浮出水面。对此，有法必依，违法必究，有权有责，失责问责，成为了解决此次“事件”的关键且有效之举。只有真正做到让法律硬起来、让监管动起来，让虚假广告这条黑色链条上的所有得益者都“失意”，才能彻底褪去医疗药品的虚假“外衣”，更好地守护民众健康。

那么，现实生活中，面对满天飞的医药广告，老百姓应该注意些什么？专家提醒，一些违法药品广告虽然表现形式各异，但无非是利用各种手段吹嘘疗效，骗取消费者的信任，将自己包装为神医……老百姓在通过电视、广播等接触广告时，要提高辨别、防范意识。一定要相信科学，别信演技。

1.违法广告往往宣称“可根治”“康复停药”“不复发”等内容，所宣传的药品对病症似乎有攻无不克的“能力”。

2.明明只是保健食品或治疗老年体弱的药品，却恨不得宣称对高血压、前列腺、高血糖等病症统统有效，一剂下去，所有病灶都能迎刃而解。

3.虚假广告还会以权威“老专家”“祖传秘方”等字眼吸引消费者眼球。

4.每则医药广告应有正式广告批准文号（可在国家食品药品监督管理总局网站上查到），批准文号里会注明药品或保健品名称、生产企业名称，以及注册证号。

5.不要过分迷信“祖传秘方”“神药”等的治疗功能，尤其是保健品对疾病无治疗作用，不能代替药物。

6.不要轻信免费赠送、无效退款等所谓专家的绝对化虚假承诺。