主流媒体转型中的角色重构——评《党报主体角色建构——基于多媒体条件的报纸战略思维》

文/王 军

主流媒体转型中的角色重构
——评《党报主体角色建构——基于多媒体条件的报纸战略思维》

文/王 军

党报作为传统主流媒体的代表，在很长一段时间内拥有着强大的影响力和高度的权威性。无论是在战争年代还是在和平时期，党报对社会发展和国家稳定都起到了非常重要的作用。但是，在新媒体时代，媒介环境发生了巨大变化。新兴媒体的崛起改变了以往大众传媒的信息传播方式、传播渠道和受众接受信息的方式，这使传统媒体与受众之间的连接失效，不仅削弱了传统主流媒体的传播影响力，而且冲击了其话语权，影响了其主流话语的实现。在这种情况下，党报的影响力开始式微。在中央全面推进传统媒体与新兴媒体融合发展的背景下，如何推进党报转型，实现其在转型中主体角色和主体地位的重构，建设新型主流媒体，引导社会舆论，这是需要解决的重大战略问题。由山东大学刘明洋和徐苒主编、山东大学出版社2016年2月出版的《党报主体角色建构——基于多媒体条件的报纸战略思维》一书，重点分析了多媒体环境下党报主体角色重构的方法策略。该书兼顾历史视角与现实需求，在注重案例分析的同时，进行了党报主体角色建构的理论尝试，具有理论意义和现实意义。

视野宏阔，涉及面广。该书分为四个部分，第一部分作者以山东省委机关报《大众日报》为例，对其进行了历史考察，分析了其在历史发展中主体角色建构的方式和策略。在具体分析上，作者将其发展历程分为革命时期、改革开放前和改革开放后三个历史时期，并分别从党报的政治话语体系、经济话语体系和文化话语体系对其在历史中的主体角色建构进行了分析，勾勒了党报在社会发展和环境变迁过程中角色功能的变化与发展。第二部分作者对当前多媒体条件下党报的主体角色进行了现实考察。重点分析了多媒体引发的社会变革、对媒体产业的影响，以及对党报主体角色建构的影响等，为进一步分析党报主体角色建构策略进行了铺垫。在第三部分和第四部分，作者重点分析了党报主体角色建构的生态视角、社会视角、产业视角和受众视角，以及打造能力工程以提升党报传播力、强化价值工程以增强党报公信力、深化互动工程以营销党报影响力，最终实现凝聚党报核心竞争力的目的。作者将生态学、社会学、产业经济学和新闻传播学的相关理论融为一体，不仅拓展了对党报主体角色建构分析的广度，也为读者提供了新的视野和思维。

契合时代发展要求，具有很强的时代特色。一方面，在当前的新媒体环境下，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，建构新型主流媒体，主动掌握舆论引导权是新的媒体格局和舆论格局下，党的新闻舆论工作对传统主流媒体的要求。党报作为主流媒体的代表，肩负着传达党的路线、方针、政策的重要使命，是舆论引导的重要力量。因此，在传播主体多元化、传播渠道多样化、受众价值观多元化的背景下，加强党报的主体角色和地位，是舆论引导的关键。同时，在国内外各种思潮泛滥、国际传播力处于弱势地位的情况下，坚持党报的主体地位，有利于打造党报的国际传播力，争取国际话语权和舆论引导权。另一方面，在中国社会的转型过程中，发挥好党报的舆论引导功能有利于实现社会公平正义。在以往的群体性事件和舆论事件中，主流媒体往往在信息上滞后于新媒体，在权威声音上失语，这为谣言的传播提供了空间，不仅不利于民众及时了解事件真相，也不利于社会稳定，更不利于公平正义的实现。为此，重构党报的主体地位就是要增强党报的权威性、发挥党报在突发性群体事件中传递党的政策声音、引导舆论发展、维护社会稳定的作用。

书名：党报主体角色建构——基于多媒体条件的报纸战略思维作者：刘明洋 徐 苒出版社：山东大学出版社出版时间：2016年2月1日定价：32.00元

兼具理论价值与实践意义。一方面，新媒体的发展不但冲击了传统媒体的地位，改变了媒体生态格局，而且对既有的传媒理论形成了冲击。在这种情况下，如何进一步发展理论，实现传媒理论的变迁，是学界需要进一步思考的问题。作为学者，作者不仅关注当前传媒业的发展变革，以及多媒体条件下如何实现党报的主体角色建构这一实践性问题，同时还力图推进多媒体条件下的党报理论体系研究。为此，作者注重对多学科理论的应用，如对新闻传播学、社会学、媒介生态学和传媒经济学的应用，就显示了其构建理论体系的尝试。作者运用这些理论工具，使该书的研究更加理论化和科学化，为党报理论在多媒体条件下的发展提供了理论支撑和现实路径。另一方面，党报主体角色的建构说到底也是现实问题。作者长期在大众报业集团任职，具有丰富的从业经验，能够敏锐把握党报在多媒体环境下实践面临的问题。因此，作者能够从实践出发，既注重实践对理论形成的推动作用，又注重理论对实践的指导作用。无论是对党报的历史回顾还是现实考量，作者都引用了大量的案例进行分析，这不仅为读者进一步理解党报主体角色建构提供了丰富的案例，也为后续的研究收集了丰富的素材。此外，在附录部分，作者收集了包括《大众日报》在内的其他党报，如《广州日报》《湖北日报》《浙江日报》等具有代表性的党报在多媒体条件下的实践活动，为党报在多媒体条件下的进一步发展提供了典范。

总之，该书作为多媒体条件下研究党报主体角色建构的一部书籍，不仅具有宏阔的视野，而且具有很强的时代特色和现实性。同时，该书兼具理论价值和实践价值，不仅推动了多媒体条件下党报理论的新发展，还实现了理论指导实践的目的，其案例分析对当前的主流媒体转型来说，具有非常强的示范意义和指导意义。

作者单位 北京科技大学天津学院