《济南日报》精品化路线实施的四大举措

文/姜伟军

《济南日报》精品化路线实施的四大举措

文/姜伟军

《济南日报》于1948年创刊，是山东省济南市委机关报，也是山东省发行量大、覆盖面广、权威性强、信誉度高的大型综合日报之一。《济南日报》一直坚持正确的舆论导向，以平民化视角关注民生新闻，服务现代化建设大局。经过长期探索与实践，不仅成为地方政府开展工作强有力的舆论工具，也是广大读者值得信赖的信息平台。

在新媒体时代，面对着传统纸媒深度下滑，《济南日报》积极探索与实践，经过一系列改版，坚持走精品化路线，实现了“三年大变样”的目标，不仅全面提高了舆论影响力，而且培养了一大批忠实读者群，实现了经济效益和社会效益的双赢。面对新媒体的冲击和挑战，《济南日报》实现跨越式发展，对城市党报如何提升舆论影响力，加快全媒体转型与创新，无疑具有重要的借鉴意义。

“平民化”的叙事模式

目前，传统纸媒为吸引读者关注，不断创新报道方式，采取平民叙事模式报道民生新闻，以发生在身边的真事、趣事为主要题材，以民生、民意为切入点，赢得了读者的广泛好评。这种平民叙事的报道模式，之所以能够得到读者喜爱，主要是因为现实生活中的读者缺乏话语权，希望可以从媒介中获取，而此类新闻报道基本都是贴近生活、实用性强的内容，可以让他们在阅读过程中形成一种虚拟“满足感”，实现一种情感层面的另类消费。

《济南日报》充分意识到服务读者的重要性，并设立《今日生活》栏目，专门为读者提供生活信息。同时，在重大新闻报道、政策解读报道等严肃新闻上，《济南日报》也开始偏重于民生领域，不断寻求新闻报道和读者生活的契合点，拉近双方的心理距离，为读者提供优质信息服务。

《今日生活》栏目的定位和宗旨，就是关注民生热点，普及生活常识，为广大读者提供“消费性”信息服务，以充分满足他们的个性化情感需求：“生活帮办”向读者介绍一些生活小技巧和居家常识；“物真价实”与地方农产品贸易市场合作为读者提供最新菜价，并在充分考虑各种市场因素的基础上，对蔬菜价格走向加以预判，为读者提供有益参考；“超级辣妈”向广大读者介绍育儿经验和技巧；“城市天气”为读者提供实时天气状况，方便读者出行；“消费特区”向读者提供商家优惠信息和活动；“健康贴士”为读者提供健康服务，扮演身边小医生的角色……这些栏目具有非常强的生活性、服务性、知识性和趣味性，一经推出便赢得了读者广泛好评。

正所谓顾客就是上帝，对于《济南日报》来讲，读者就是上帝，要充分满足他们个性化信息需求，才能留住他们的“心”，才能吸引他们前来“消费”，而《济南日报》设立的《今日生活》栏目极大地满足了读者“消费性”信息需求，对改变城市党报刻板形象、提升城市党报舆论影响力产生了积极作用。

“泥土味”的新闻生产

全媒体时代，读者就是媒体的衣食父母，没有读者的媒体就如同一盘散沙。城市党报要想实现全媒体转型与突围，就必须坚持以读者为本的理念，不断强化与读者的互动。让读者参与到新闻生产环节，这对于提升城市党报舆论影响力具有重要现实价值。可以说，在日益复杂的媒介生态语境中，各级党报对读者的重视度达到了前所未有的高度，并不断通过形式创新强化读者互动，在有效拓展忠实读者群的基础上，对提升党报内容质量、品牌知名度发挥了关键作用。

2012年12月，《济南日报》市民记者团报名正式开启，短时间内就取得非常强烈的社会反响，吸引了众多普通新闻爱好者的关注和参与。截至目前，市民记者团的规模已经达到数千人，成为地方规模最大的新闻爱好者组织，成为《济南日报》的“民意平台”，充分彰显其以读者为本的定位和理念。在这一草根化新闻平台中，市民记者不仅能够接受最基本的业务培训，而且能够依托报社优势展开集体采访，更加深入、全面地了解和认识济南。

通过市民记者团的运作，与读者展开深入交流和互动，能够进一步增强党报的亲民性。自成立以来，广大市民记者纷纷投入到新闻采编中，用心地去发现生活中的感人故事和社会问题，题材内容涉及了民生、城建、经济、教育等诸多领域，为《济南日报》提供了大量“泥土味”十足的新闻稿件，使其变得更加接地气。

可以说，“泥土味”的新闻生产，有效提高了《济南日报》的品牌知名度和影响力，为读者参与新闻生产、公益活动提供了良好平台，可以让读者将更多的关注点放在身边人和事上，让《济南日报》更深入、更全面地反映现实生活和民生问题。通过市民记者团的活动，能够让广大读者意识到，《济南日报》更多地扮演着“市民报”的角色，如此必然会有效提高其公信力、权威性和影响力。

“常态化”的精品特刊

每逢重大事件，《济南日报》都会集中全力展开专题报道或系列报道，如2016年推出的两会特刊、中秋特刊等一批特色十足、内容丰富的精品特刊。抓住济南两会等重要节点，2016年推出了近百个内容相关的特刊，为广大读者提供了一道两会新媒体“大餐”，取得了社会广泛反响。还有早在两年前济南日报报业集团成立10周年时所推出的《盛世华章》特刊，创造了该报特刊史上的很多个第一，如出版规模、参与人数、版面数量、发行范围等，进一步提高了《济南日报》的舆论影响力。

每一期特刊都是经过层层把关、精心策划、认真制作所形成的精品，2016年《济南日报》特刊无论在内容还是形式上，都有所创新和丰富，其中有大版、小版、报纸印刷、杂志印刷、单期版、连期版等，形式多样，吸引力强。

近年来，《济南日报》每年都会推出春运特刊，如《春运服务手册》《列车上的归客》《回家路》《情暖旅途》等，都成为《济南日报》的亮点。以《春运服务手册》为例，它是《济南日报》的第一个春运特刊，充分彰显了服务读者的定位和理念。手册内容不仅有购票流程、乘机事项等服务性信息，而且还有客运、公交等品牌形象宣传信息，16个小版式版面的集中报道形成了整体合力和冲击，有效强化了读者阅读体验，取得了非常显著的传播效果。

再如，《金钱豹》特刊，加上封面共有52个版，每份报纸加送一元纸钞的独特发行模式，引起了业内外的强烈反响和一致好评，效果显著。同时，这期特刊采用街头赠阅模式，不仅有效提高了报纸的知名度，而且这种极具创意的公益做法深受市民认可。

《济南日报》精品特刊已经实现“常态化”发展，无论在采编模式，还是在发行模式上，都体现出了非常强的创造精神，为提升其舆论影响力奠定了坚实基础。

“共生性”的品牌营销

近年来，结合一系列的改版和发行工作，《济南日报》策划了许多公益文化交流活动，并赢得业内的认可与赞扬。如“泉相依杯‘致敬·公益’慈善公益活动征集令”“共同托起明天的太阳”等公益活动，不仅得到了地方百姓的肯定和称赞，而且为塑造城市形象、培养忠实读者发挥了关键作用，同时让《济南日报》的“走出去”战略得到了有效落实。

发挥媒体平台优势，增强读者互动，由《济南日报》组织开展的“泉城新八景”评选活动，引起了社会强烈的反响，并取得了显著的效果。据不完全统计，在评选期间有国内外上百家媒体对本次活动进行了报道。“泉城新八景”官网点击量高达1000万次，而读者推荐的景观也近1200处，在一年多的评选期间有500万人参与了本次活动，成为济南历史上民众参与规模最大的一次公益文化活动。如此一来，不仅有效提高了城市形象和党报品牌的影响力，而且全面提升了《济南日报》的舆论影响力，是一次非常成功的由公益活动辅助而出的品牌营销。

《济南日报》还成功举办的“首届济南读者文化节”活动，也是一次较为成功的品牌营销活动。该活动是《济南日报》为庆祝济南日报报业集团成立10周年，打造地方全新文化品牌的一次重大活动。本次活动为读者提供了广泛参与、深度互动和行业交流的良好机会，实现了出版业、传媒业、影视业、旅游业等多领域、立体化联动营销。直接参与本次活动的人数近6万次，活动知晓率高达300万人，相关作品征集范围覆盖了国内20多个城市，以及十来个海外城市。在此过程中，更多地读者看到了《济南日报》的责任与能力，塑造了城市党报良好的品牌形象，对提升其舆论影响力起到了重要推动作用。

总而言之，以《济南日报》为代表的城市党报，要想进一步提升舆论影响力，实现全媒体的顺利转型与突围，就要明确自身的角色和职能定位，充分发挥党政资源和平台优势，强调深广度和影响力，通俗一点讲，就是要坚持走精品化路线，既能做到“高大上”，又能做到“接地气”，加强读者需求研究，为读者提供他们所需信息和服务，不断探讨融媒体发展模式。此外，城市党报还要结合自身定位，不断完善体制机制、加强模式革新、营造学习氛围，不断提高城市党报整合策划能力，要打造出属于自己的品牌风格与个性，推动城市党报的可持续发展。

作者系中国地质大学马克思主义学院博士