切实推进党刊媒体融合发展

切实推进党刊媒体融合发展

闪伟强中央国家机关工委紫光阁杂志社社长

近年来，作为中央国家机关的重要党刊，《紫光阁》杂志顺势而为，开拓创新，积极拥抱互联网，精心构建了《紫光阁》杂志、紫光阁网、移动阅读产品、微博、微信、手机客户端、云图书馆在内的“一纸六媒”新型传播格局，用主流声音引导网络舆论。其中，紫光阁网站已经拥有国家重点理论网站、国家一类新闻网站、互联网新闻信息规范稿源三大资质。紫光阁微博“粉丝”超过82.6万人，在新浪微博“杂志势力榜”上稳居前列。紫光阁微信公众号订阅用户超过11.3万人，在全国党建微信影响力百强榜中位居前列。紫光阁杂志社申报的“基于移动互联技术的党政媒体融合项目”成功入选2016年度国家新闻出版改革发展项目库。2016年，《紫光阁》杂志入围“期刊数字影响力100强”，两度入围“全国数字阅读影响力期刊TOP100”。在《紫光阁》杂志的实践与探索过程中，笔者主要有以下几点体会。

第一，党刊要主动适应舆论环境新变化，不断坚定应对考验的信心和勇气。当今的中国，意识形态领域渗透和反渗透的斗争尖锐复杂，尤其突出表现在互联网这个最前沿、最敏感、最庞大的主战场上。习近平总书记指出：“网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”党刊作为党和人民的“喉舌”，必须牢固树立政治意识，强化责任担当，以时不我待的进取精神，主动适应国内外舆论环境变化，不断开创媒体融合发展新局面，让主流思想舆论永远挺立在时代潮头。

一是要转变思维观念，积极应对全球化背景下讲好中国故事的考验。中国的发展和崛起是全球化浪潮下国际舆论的热点和焦点，而大国博弈的国际舆论之争在一定程度上体现在媒体传播实力之争。党刊要深刻认识这种发展趋势，在全新的语境下，拓宽眼界、拓宽胸襟、拓宽思路，有效构建起展现中国特色社会主义事业发展的编码方式、解释框架以及传播模式，强化引导力、吸引力和感染力，在竞争激烈的全球化的互联网舆论场发出中国声音、讲好中国故事，不断为改革发展凝心聚力，弘扬社会正能量，引领思想舆论先声。

二是要转变生存模式，积极应对互联网环境下适应丛林新生态的考验。互联网带来媒体领域巨大变革，竞争残酷，挑战严峻。传统媒体“不进则退，慢进也是退”。党刊要牢固树立品牌意识、竞争意识和用户意识，在产业链条上明确定位、发掘优势、精准发力，善于激活存量、用好增量、巧妙借力，运用互联网思维打造新型传播模式。要理性评估党刊功能与新媒体功能的适配性，在加强媒介研究的基础上客观分析党刊职责与受众需求以及社会民意诉求间的连接点，探索以新媒体为主导的全媒体融合发展新模式。

三是要转变舆论引导方式，积极应对移动互联技术条件下实现弯道超车的考验。互联网技术的普及，使得传统媒体、新兴媒体和自媒体站在了同一个起跑线上。党刊要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，积极运用大数据、云计算、物联网等新技术，着重培育移动客户端、手机网站等新应用新业态，在激烈的市场竞争中以新技术引领媒体融合发展，在持续推进的创新变革中提升自己的影响力，在不断变动的民众偏好中增强自己的传播力，实现弯道超车。

当今的中国，意识形态领域渗透和反渗透的斗争尖锐复杂，尤其突出表现在互联网这个最前沿、最敏感、最庞大的主战场上。习近平总书记指出：“网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”党刊作为党和人民的“喉舌”，必须牢固树立政治意识，强化责任担当，以时不我待的进取精神，主动适应国内外舆论环境变化，不断开创媒体融合发展新局面，让主流思想舆论永远挺立在时代潮头。

第二，党刊要坚持做大做强网上正面宣传，大力营造团结奋进的主流舆论阵地。习近平总书记指出，“实现‘两个一百年’奋斗目标，需要全社会方方面面同心干，需要全国各族人民心往一处想、劲往一处使。”凝聚人心、汇聚共识的工作不容易做。党刊义不容辞地要在当中发挥主力军作用，坚持团结稳定鼓劲，做大做强网上正面宣传，壮大主流思想舆论，让正能量主导网络空间。

一是要坚持党的领导和人民的主体地位，这是党刊的政治站位。舆论引导和宣传工作必须服从党的领导，必须讲政治，必须时刻同党中央保持高度一致。网络空间舆论斗争是争取民心的斗争，在某种意义上也是网络时代的人民战争，制胜的力量来自民众，成败的关键在于民众。“网信事业要发展，必须贯彻以人民为中心的发展思想。”这就要求党的思想宣传工作必须努力贴近受众，最大限度地呼唤起群众的思想共鸣，激发起他们的行动自觉。

二是要坚持团结稳定鼓劲为主，这是党刊的导向原则。宣传思想工作的根本任务就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。要不断深化对习近平总书记系列重要讲话精神的学习宣传，深入阐释系列重要讲话的重大意义、丰富内涵、科学体系和实践要求，阐释贯穿其中的马克思主义立场观点方法，更好用系列重要讲话精神武装头脑、指导工作。要组织好党中央治国理政新理念新思想新战略重大主题宣传，充分展示党的十八大以来取得的辉煌成就，讲好中国故事和中国共产党的故事，引导干部群众坚定“四个自信”。

三是要以新理念改进工作方法，这是党刊的努力方向。要把握宣传规律，坚持与时俱进，丰富思想内涵，创新宣传方式，创造性地开展工作。要多生产鲜活生动的内容，增强文章的吸引力感染力，使党刊的网上宣传思想工作更接地气、更富成效。要在话语体系、表达方式、传播手段等方面主动求新求变，着力打造融通中外、雅俗共赏、深入浅出的话语体系，使主流宣传更富时代特色、为群众喜闻乐见。

第三，要扎实推进媒体融合发展，着力加强党刊网络话语权建设。移动信息技术给媒体领域带来巨大变革，推动着媒体内容生产、呈现形式、传播方式、运营模式等不断进步，这是时代发展的大势，不可逆转。党刊要放大互联网的传播优势，在意识形态建设与意识形态斗争中敢于发声又善于发声，在传统媒体与新兴媒体融合发展中大胆作为又善于作为。

一是要敢于上网冲浪，主动寻求历练。新媒体和传统媒体在内容生产、形式风格、推广手段等方面存在巨大差异，这会让一些住惯了“保温箱”的传统媒体产生畏惧心理，不敢、不想、不愿“触网”：有的担心把自己辛辛苦苦采写的内容免费发布到网上，影响发行；有的担心与普通网民走得太近，失去神秘光环，丢了所谓的“身份”；有的担心在网上说错话、发错声、表错态，“阴沟里翻船”。而笔者坚信，互联网是最好的练兵场和讲武堂，是提升党刊核心竞争力的重要契机。如果畏首畏尾，就会痛失良机，将网上舆论阵地拱手让于他人。

二是要善于整合资源，强化一体化发展。新媒体不是传统媒体的附庸，也不是“左手一只鸡，右手一只鸭”的简单相加。真正的媒体融合，是在研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律的基础上，强化一体化发展，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，努力把党刊拥有的品牌、人才、渠道、组织、资源等各种传统优势，整合转化为互联时代下的竞争优势和话语权争夺中的胜势。

三是要追求高效持久的传播效果，牢牢掌握话语权。党刊发展新媒体，不是为了刷存在感，更不是为了赶时髦，而是为了更好地履行职责、发挥作用。这就要求我们不能自说自唱、孤芳自赏，而要在加强内容建设的同时必须追求社会效益最大化，要在互联网舆论场溅起水花、激起回响。网络信息庞杂如海，吸引眼球的新闻层出不穷，仅凭一招鲜很难吃遍天，党刊要加强对网络舆情的动态把握，在重大事件和关键时刻及时发声、主动作为，抢抓“第一解释权”，奠定基本的传播口径。要围绕党和国家中心工作，在网上主动设置话题，做到常说常新、常炒常热，释放长尾效应，避免雁过无痕、雨过地皮湿。

“古之成大事者，不惟有超世之才，亦有坚忍不拔之志”。在习近平总书记系列重要讲话精神的指引下，党刊应始终坚持正确的政治方向，不断巩固扩大宣传思想和新闻舆论主阵地，为建设网络舆论良好生态贡献更大的力量。