新媒体发展与高校统战工作的新问题及应对思考

郭静

摘要：本文分析了新媒体的概念及其在思想宣传领域中的作用，探索了高校统战工作在新媒体环境下面临的困境，阐述了新媒体下高校统战工作的开展策略。

关键字：新媒体；高校；统战工作；问题；策略

一、新媒体的发展及其在思想领域中的作用

新媒体用户数量近年来呈现出几何式增长态势，庞大的用户群体使得新媒体在社会交往、经济生活和政治发展中发挥的作用越来越大。新媒体的迅猛发展一方面改变了信息传播方式，另一方面则颠覆了人们的生活、工作和交往方式，可以说新媒体给人类社会发展带来的影响远超过往任何科技革命。

（一）新媒体的概念

近年来以智能手机为首的移动客户端和网络技术在全国范围内得到普及，学术界和传媒业似乎越来越意识到新媒体的重要性，越来越多的人开始关注和探讨新媒体，但是对于新媒体概念如何，人们的观点不尽相同、各有千秋，当前没有任何一个关于新媒体的概念得到主流学术界的认可，笔者接下来从几个角度探索新媒体的概念：

第一，从相对论的角度来看，新媒体的关键字在于“新”，它是相对于广播、电视、报刊等“旧”媒体而言的一种新型媒体形态；第二，从数字论的角度来看，新媒体建立在数字信息技术的基础上，是一种互动性更高、传播速度更快的创新媒体形态；第三，从多媒体的角度来看，新媒体本身就是多媒体，它将文字、图片、影像、音乐等多种媒体形式综合和集成在一起，提供多元化的产品和服务；第四，从交互论的角度来看，新媒体能够在同一时间完成对大众提供个性化内容的任务，它是一种所有人对所有人的传播媒介；第五，从规模论的角度来看，新媒体是新的传媒形态形成规模的结果。

总而言之，新媒体起步于报刊、广播、电视等传统媒体之后，是一种建立在数字信息技术基础上的媒体形态，它可以综合运用互联网、有线网络、卫星、手机、电脑和数字电视等终端进行信息互动和传播。

（二）新媒体在思想传播领域中的作用

中国目前拥有全世界数量最大的新兴媒体用户，新媒体产品以琳琅满目之姿出现在人们的生活中，给人们的交往方式带来极大的丰富性和便捷性，新媒体的应用过程同时也是传统一元意识形态解体的过程，社会上各种思潮都涌入到人们的观念和意识之中，新媒体具有网络化、数字化、互动化和即时性等特征，使得思想和舆论的生成模式发生了根本性的变化，从这个层面来看，新媒体环境给思想传播领域带来的冲击是巨大的。

第一，新媒体便捷了思想传播环境。多媒体手段的应用使得思想传播的内容得到了极大的丰富和拓展，人们只要通过鼠标或者触屏轻轻一点，就可以随时随地上传和阅读文字、音频、视频和照片信息，信息的发布和思想的传播可以在瞬时得到大范围的普及和扩散，移动终端的大范围覆盖使得观念和沟通和看法的交流能够在全球范围、全时空领域进行，这是传统媒体想都不敢想的舆情传播速度和公众参与程度，传统媒体形式下思想舆论引导主要依靠开会、报告、报刊发表等形式，但是在新媒体环境中上述思想宣传模式显得极其滞后和陈旧。

第二，新媒体提供了交互性的思想传播条件。建立在传统介质的思想宣传方式是单项的信息沟通过程，信息只经历自上而下的传递过程，但是却没有自下而上的沟通渠道，受众只能被动地接受思想宣传的教育和引导。新媒体的信息处理方式和信息传播介质将信息发布者和信息接受者放在平等的平台之上，双方可以实现信息的瞬时反馈、多点互动，各种思想和意见在交流和碰撞中闪耀出新的火花，新的思想和观点在这个过程中产生和沉淀，思想认识高度统一的环境一去不复返。

第三，新媒体提供了更加平等和去中心化的交流背景。新媒体下思想的传播是多点和多点的传播，每一个信息接收者接收到的信息都是来自于多个方向的，他们又可以以自己为中心建立中心交流节点，思想发布者不再具有权威的地位角色，思想交流和沟通的双方地位更加平等。新媒体的信息发布具有即时性，传统媒体中久居于头版头条的新闻将不再存在，每一个信息的接收者可以同时成为观点的生成者和发布者，自由创造、自由交流的学习环境就形成了，传统媒介单一和上传下达的交流模式将彻底被打破。

二、新媒体下高校统战工作面临的問题和解决的策略

（一）新媒体下高校统战工作面临的问题

首先，高校海外留学人员较多，多元思想引入的步伐较快。高校近年来加大力度吸纳海外留学归来人士，这些高级知识分子或者技术精英在学科建设、理论研究上发挥了至关重要的作用，充实了学校的科研力量，但是与此同时也增加了高校统战工作的难度和数量。海外归国的高素质、高技术人才往往也是新媒体用户的忠实拥趸，他们在运用新媒体进行学术交流和思想沟通的能力上更胜一筹，传统的统战工作方式往往不为他们所了解，他们也很难接受过往统战宣传形式，这给高校统战工作带来一定的挑战。

其次，民主党派成员身份复杂，高校政治意识多元化倾向明显。近年来，民主党派发展的界别限制逐渐被打破，多数民主党派发展呈现出新人政党化趋势，成员结构要比传统媒体形式下更加负责和矛盾，新成员往往对统战历史了解不深，对党派的派别认识也不强，难以形成对中国特色社会主义政党制度的高度认同和支持态度。新媒体又给多元价值的传播带来了便捷的条件，民主党派成员难以有效地形成统一的参政意识和参政理念，高校统战工作首先应当了解各个民主党派的思想状态和建设动态，从而提出针对性的建设策略。

（二）新媒体下高校统战工作策略分析

第一，构建高校统战新媒体平台。高校统战部门应该把握新媒体发展形势，做好融入其中的准备工作。新媒体技术使得高校统战部门思想工作开展有了更加便捷的环境和条件，为高校统战工作提升到新的台阶、发挥出更强大的凝聚力提供重要的契机。除了进一步完善自身的门户网站建设，统战部门还要充分借助微博、微信、移动客户端APP等多种新媒体工具进行理论宣传和思想交流平台的构建，将新媒体的交互性发挥到最优，适时地进行工作信息发布、统战思想宣传，给党内、党外人士交流提供切实可用的平台，将统战对象运用新媒体的热情和激情调动起来，开辟统一认识、凝聚思想的新渠道。

第二，加强统战工作新媒体人才建设。高校统战部门要运用新媒体开展工作，首先应当具备具有新媒体专长的人才，高校内部信息化技术人才汇聚，可以为统战工作提供丰富的资源后备。运用新媒体进行高校统战工作并不存在技术上的障碍和困扰，关键在于新媒体平台内容的更新和系统的维护，这决定了统战新媒体工具能否散发出活力和生命力。所以现阶段高校应该致力于打造精良的新媒体统战工作队伍，培养工作人员具备深厚的理论素养、较强的新媒体运用能力和基本的媒体职业道德。此外，高校内部基层党派组织和党外社团也要注重志愿者队伍、媒介联络员和舆情监督员的培养。

第三，增强高校内外对统一战线的政治认同感。高校统战工作对象多为民族党派人士和无党派人士，他们一般具有较高的社会声望和舆论影响力，在网络世界成为精神领袖对他们来说可能轻而易举，高校应当将那些政治可靠、群众认可、参政议政能力强的优秀人才纳入到工作对象之中来，推进科学和民主管理的深入，发挥他们在新媒体思想传播中的重要作用。

参考文献

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