“一带一路”助力全球化零售新贵名创优品海外火箭式增长

孙晶

名创优品响应“一带一路”政策号召，积极“走出去”。图为名创优品在马来西亚受到当地消费者欢迎

5月16日，零售新贵名创优品在海外的布局又有新动作。在“一带一路”倡议下，名创优品与斯里兰卡、肯尼亚合作方签署了合作协议，不久，名创优品的门店将分别进驻被誉为“印度洋上的明珠”的南亚国家，以及被譽为“东非明珠”的东非国家。

据悉，自2013年底创立以来，名创优品已在全球开店近2 000家，分布于“一带一路”沿线各国，为当地零售市场输出了创新的商业模式，同时为当地的消费者带来了物美价廉的“中国质造”和全新的购物体验。

惊人的名创速度

成立至今不过短短3年多时间，名创优品的开店速度着实令人瞠目。资料显示，截止目前，该品牌已成功与50多个国家和地区签订战略合作协议，覆盖“一带一路”沿线国家包括俄罗斯、新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾、越南、缅甸、老挝、尼泊尔、哈萨克斯坦、格鲁吉亚等。据统计，MINISO名创优品目前全球门店数量近2 000家，遍布六大洲的30多个国家和地区，而且这个数量仍在以每月80-100家的速度快速增长。预计2020年将在全球开店6 000家，营收突破600亿人民币。

如此迅猛的发展得益于名创优品自身拥有的创新商业模式和强大供应链资源，并牢牢抓住世界消费市场转型升级所带来的机遇。人生在勤，不索何获。名创优品风光无限的背后，是其苦练内功、勤修外功的努力和付出。

按照名创优品目前的规划，初步预计将在未来的一年之内进驻全球超过100个国家，布局4 000个实体零售门店。4月份美国第一间门店开业后，名创优品将继续在该国布局1 000个网点；已经深耕一年的东南亚市场也将会继续发力，马来西亚的50到80家门店数量和菲律宾300家以上门店数量都将会是名创优品在当地发展的重点目标；而在印度，名创优品将会以多种合作的形式开拓2 000家以上门店。

除去各个网点布局，名创优品也将加快海外子公司的建设。在已成立的新加坡、印尼子公司之外，还将于2017年内在印度、南非、巴西、德国、法国、意大利等国筹建子公司，进一步推动品牌全球化的业务发展。

通过“一带一路”智慧将“中国质造”推向全球

回看名创优品的海外拓展，似乎正契合了“一带一路”倡议所秉持的全球化智慧。

在全球化在世界范围内遭遇越来越多阻力的当下，“一带一路”倡议无疑为全球化注入新活力，对推动全球发展、加强国际合作有非常积极的作用。

“一带一路”倡议是中国顺应全球化发展的创新之举，成果惠及世界，为全球经济治理贡献中国的智慧。而零售新贵名创优品也借此东风再次创新，全力推动自身的全球化进程，为帮助“中国质造”走出去提供更优质的公共平台。

据名创优品的相关负责人介绍，每进入一个国家前，名创优品必做大量深入、细致的调研工作，也因此在各海外市场均发展状况良好。所有店铺的选址均在当地最繁华的商业圈，保证人流量密集；全球所有门店保持统一的SI系统，让消费者不管身处何地，都能感受到熟悉的放松氛围；而严谨、高效、有活力的团队精神已被刻入每一支队伍的灵魂中，从管理者到执行者都恪尽职守，确保各项政策落地执行；尤其是名创优品专门为海外市场设立仓储，同时不断完善物流网络，保证货物充足、周转顺畅，能够快速反应、满足供货需求，有效降低运营成本。

“最重要的是名创优品的产品有80%来自中国。”该负责人表示，随着名创优品海外开店的稳步扩张，一大批中国制造企业和投资方也走出国门，拓展海外市场。

在改革开放后的几十年里，中国制造依靠巨大的土地、劳动力、自然资源等优势而迅速崛起，让国人引以为豪的“Made in China”带领中国走在世界前沿，再加上巨大的体量，中国制造业一度成为中国经济发展的基础与支柱。

名创优品一直以来扮演的角色就是整合包括中国在内的世界最优秀的制造资源，通过其产品设计和品质把控，将优秀的产品在统一的品牌带动下，输送到全球各地。换句话说，名创优品是在将“中国质造”以品牌的形式进行批量对外输出。

名创优品一定会成为“一带一路”的标杆企业，为中国企业走出去起到极大的模范作用。