网红背后的“影子写手”

万千

每个网红的诞生并不是偶然，而是多种因素的叠加：专业知识、表达能力、机遇……

在互联网世界里，屏幕里呈现出来的那个闪闪发光的形象，未必是完全真实的。

周四上午 11 点是安安负责发布微信推文的时间。她管理着一个美食类微信服务号，一个月会发四篇文章。

八万多粉丝关注着的这个叫做“蒂娜”（化名）的厨师，个人简介里写着自己是从加拿大的一所烹饪艺术学院毕业，在米其林餐厅工作过，目前在上海生活。而实际为这个账号操刀写每一篇文章的安安，两年前从上海某所大学的商科专业毕业，之前完全没有接触过专业的烹饪知识。

虽然她从没这么自称过，但是安安是网红背后的一名“影子写手”。

“影子写手”的工作日常

安安受雇于一家科技公司，帮网红写文章。和其他人介绍自己的工作时，她会很官方地说自己是做新媒体运营的，也就是人们熟知的微信公众号“小编”。但是和团队编辑制度不同的是，安安发表的所有文章里，无论是作者还是编辑的位置，都不会出现她真实的名字。所以说安安是名“影子写手”，隐藏自己的真实身份，为网红代写文章。

蒂娜的微信公众号经常分享各类食物的做法。由蒂娜本人提供专业知识，比如说制作工具、材料和做法。除此之外的文字内容全都由安安来撰写。之所以这些“网红”账号需要不能透露真名的写手，是因为他们相信通过充满个人化特征的表述能够让读者和账号背后对应的人物形象产生更亲密的连接。

Lemon 在北京的一家食品电商公司工作，她们的老板娘也是一名网红，在微博上拥有 23 万多粉丝。Lemon 的工作头衔是运营总监，但实际上，每天最重要的工作内容就是帮网红老板娘写微博。虽然微博只有 140 字，但是在中文系毕业的 Lemon 看来，要写好并不容易。因为是食品电商，所以她要代表老板娘向粉丝介绍食品保养之类的健康知识。但是她本人一直都对网上流传的种种养生方法存疑，不得不查阅大量资料，才能开始写。

这种代写是否有欺骗的成分存在？Lemon的语气很平淡，觉得这并不是个重要的问题。她之前在广告公司工作时就知道很多明星最开始的微博都不是自己写的。所以，Lemon 觉得现在网红有代笔不过是一件很平常的事情。

網红是站在屏幕背后的人

在 web3.0 时代，网红的表达方式愈来愈多元，人们可以通过拍视频、画漫画等方式在互联网世界里脱颖而出，但是文字依然是在微信、微博等社交平台上占主流的表达方式。因为自己文字能力稍逊、太忙没有时间亲自写文章、没有专业追踪热点的能力等等因素，一部分网红们渴望能有一个可以配合自己打造个人品牌的“影子写手”。

安安所认识的网红蒂娜，真人不太擅长言表，在自己朋友圈都很少发长段落的语句，更别说写文章了。蒂娜厨艺高超，如果吃过一道菜，她回家后可以原封不动地把那道菜重新做出来。但是如果要她写文章，告诉读者该怎么做，结果只会“写得好无聊，逻辑混乱”。从开始成立自己名义的微信公众号后的半年来，蒂娜没有亲自回复过一条粉丝的评论。蒂娜个人只专注在自己的厨艺制作上。

如果离开了安安的写作，蒂娜在粉丝心里能这么有趣吗？肯定不会。网红是站在屏幕背后的人，而粉丝们都是隔着屏幕在欣赏、羡慕着他们的生活。

每个网红的诞生并不是偶然，而是多种因素的叠加：专业知识、表达能力、机遇……在互联网世界里，屏幕里呈现出来的那个闪闪发光的形象，未必是完全真实的。

为什么选择做“影子写手”

安安没有名片，如果有人问起她是做什么的，她都会回答“新媒体运营”。这个职位的帽子之大，可以覆盖从小编，写手到运营总监等诸多工作内容。安安每月拿的是固定工资，税后七千。偶尔会有奖金，但是并没有一个具体的考核标准，“主要看老板心情”。

刚毕业两年，安安对目前工作条件感到满意，同类型其他工作能够给她的薪资也差不多在这个水平线上。

成为网红的影子写手，从来都不是 Lemon 最好的选择，但薪水是唯一留住她继续做下去的条件。

Lemon 内心不太看得起网红，觉得网红们大多都是“靠脸，靠钱或者资本运作起来，没有太多内涵”，或者说他们的内涵配不上那样的人气。和网红老板娘工作了一年，虽然她也看到了老板娘身上值得自己学习的特点，比如果断。但是她对于网红的总体印象还是没有改变。

“我是中文系毕业的，身上带着文人的酸楚，觉得现在社会为什么不给文人机会？我觉得大部分人过得都还挺穷酸的，都帮着网红写东西之类的，有时候有种生不逢时的感觉”， Lemon 说。

让她决定接手“影子写手”工作的最重要原因是薪资，在这里她每个月能够拿税后一万三千元的工资。虽然薪水不错，但是工作半年后， Lemon 还是辞去了替网红写稿的工作。导火索是有一次老板娘自己写了一篇 1200 字的稿子，Lemon 花了两个小时把其中的病句和错别字修改好了，结果半夜收到微信轰炸，指责Lemon 的修改破坏了自己文章的语言逻辑。

现在Lemon 手头新接了一部剧本的工作，虽然经常被导演虐着修改，但她自己感觉不会有比之前做“影子写手”更委屈的时候了。

谁在为网红孵化“影子写手”

在“网红”概念不断被推广的现状下，对于“影子写手”的存在也更有需求了，从传统的政客、作家、娱乐明星，再到现在粉丝量七八万的小网红的背后都有可能有隐藏的代笔者。有需求，自然也有机构想要孵化一批有经验的网红“影子写手”。

在主流的求职招聘平台上，搜索“网红写手”并没有直接的工作信息，但是以“网红”作为关键词，可以搜到“网红推手”、“网红运营专员”、“网红编辑主管”、“网红培训师”、“网红经纪人”等工作信息，工资在4千至1万5之间，具体面议。其中有多少工作是作为“影子写手”的身份存在？没有明确的数据。

在招聘网站上还能看到“网红训练营”招募网红成员的信息，提供价值万元以上的网红培训课程，有包括定位、包装、策划、互动、形象管理等一系列内容。

Lemon 进的公司是以网红本人为中心的，网红本人就是公司的老板，所有工作都是围绕运营自己的品牌而展开的。安安所在的公司有所不同，是一家乙方公司。公司几乎全部代理了蒂娜账号的运营内容。最开始，蒂娜的账号还只是“小透明”，他们每周都会在其他营销号上买广告位，软文位推广自己的微信公众号，增加曝光率。到后来，账号一点点积累起了人气，其他平台纷纷邀请他们去开专栏，比如一点号、搜狐号等。

像这类孵化、协助网红运营个人品牌的公司还有许多。原先这些机构只服务于小型品牌，但是现在的“品牌”概念由小型组织往个人转型，也许在未来会有更多机构服务于个人品牌。

安安所在的公司在有了蒂娜这个运营成功的网红例子后，决定接手更多网红运营案子，目前已经谈好了另一个不同领域的网红。

据说新网红和蒂娜不一样，本身的写作能力很好。“如果她自己能写的话，我可能就可以少写几篇文章”，安安说。