科技创新拓展娱乐边界

薛少林

雅克·阿塔利在《未来简史》中曾这样描述科技的力量：科技让人类开始有能力想象并掌握未来。历史上，第一次意识到科技拥有巨大力量的人是马克思，如果他活到现在，第一时间会做的一定是研究互联网。

20年前，互联网先驱尼葛洛·庞帝曾预言，数字化生存天然具有“赋权”本质，这一特质将引发积极的社会变迁，在数字化的未来人们将找到新的希望与尊严。

如今，科技天才的领先思维结合汹涌澎湃的商业推广，给人们的生活带来一系列崭新的场景：网络软件在瞬间解码人的面部表情并据此推销商品；VR技术带观众“穿越”荧幕，身临其境感受电影主人公的世界；人工智能凭借硬件升级和软件网络化，以具备常理的认知水平为人类提供服务……科技变迁如同历史长河中的激流，总能激起社会规则变革的惊涛骇浪。

任何一次媒体的发展也都受到了科技的驱动。从活字印刷到报纸、电影、电视等，网络视频的诞生对整个视听产业的发展起到决定性作用。

历史的转折，往往再回首才能看得更清晰。总结过去十二年的网络视頻发展史，2005年网络视频开始在国内发芽，而在2010年之前一直在迷茫中度过，盗版横行、行业混乱、没有清晰的盈利模式。2010年可以看作转折年，版权意识苏醒为之后的智能电视、网络自制都奠定了良好基础。

今天，正版高清已是标配，用户对优质内容的渴望无比高涨，视频网站加快布局付费的步伐。此时谈到未来的发展格局，人们纷纷提到人工智能、百度大脑、语音智能、虚拟现实移动端图像等全新技术及概念。

“新旧相推，日生不滞。”网络视频行业走到现在，不论内容创作还是商业模式搭建，都急切需要“新生”。面对新一轮产业变革的重大机遇，视频网站要在新赛场建设之初就加入其中，科技创新仍是关键。

“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。”随着爱奇艺创始人、CEO龚宇对企业愿景的更新，爱奇艺娱乐生态的面貌也被全面揭开：以科技为驱动，以内容为基因，以开放平台为基础，与合作伙伴一起开启互联网时代的中国娱乐新世界。

而对于科技在娱乐世界中发挥的作用，龚宇的描述与德国哲学家海德格尔在《技术的追问》中“技术的本质就是座架”的说法有些相似：“虽然艺术是挖掘人性的科学，以至于机器永远没法替代，但我们可以通过人工智能技术指导艺术创作，让技术服务于艺术。”

放眼全球，中美三大视频巨头都在技术布局方面极为注重。亚马逊先天云计算优势让其赢得后发优势，Netflix的数据挖掘优势让其守住了江湖地位，爱奇艺在VR的布局则显示出战略的前瞻性。如今，利用人工智能技术改善用户的观影体验成为大家共同瞄准的目标。

在2017爱奇艺世界·大会开幕式上，百度董事会主席、集团总裁兼COO陆奇在“AI智能科技·让生活更有趣”的主题演讲中，再次强调了科技创新的重要性：“从机械化到电气化、信息化，人类正迎来第四次工业革命——智能化。作为百度集团整体战略中的重要一环，爱奇艺将把百度所有的技术、AI能力运用于娱乐场景，进一步提升用户体验，扩展娱乐边界。”

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明也曾撰文：互联网的发展已由网络化、数字化，演进到智能化发展阶段。在可以预见的未来，网络发展和竞争的高低是对于广域网络空间中人与人、人与物、物与物实现基于人工智能的高效率、高适配性的价值匹配、关系再造与功能整合。这是社会生产方式和运作方式以及“游戏规则”的深刻改变，这是以人工智能技术为代表的下一轮的互联网发展给我们带来的新“风口”。

从学术界到企业界，智能化浪潮的来临已成共识，可以比肩于大航海时期和工业革命的此次变革浪潮，不仅形塑着整个传媒业的业务面貌，也在微观上重塑着传媒产业的业务链。

未来有可能会出现这样的模式：上游是独立的内容制作单位，下游是规模庞大的付费用户，中间则是视频网站的内容分发平台。那时，谁拥有更好的分发体系、会员体系，谁就能享受规模化带来的宏观效应。而网络社会衍生的“开放”“共享”这些符合人类进步的价值与美德，应当成为改变行业规则的新理念。