生态经视角下大学生网络交易平台的构建与营销

阎坤

【摘要】随着互联网的迅速发展，网络已经渗透到人们生活的方方面面，学习、工作、生活等都离不开网络。大学生群体对网络的依赖程度更高，在大学生群体中，有很多交易机会，本文从生态经济视角的角度出发，对大学生网络交易平台的构建与营销进行分析和探讨，旨在促进大学生形成正确的网络交易理念。

【关键词】大学生 网络交易平台 生态经济视角 二手交易网站

生态经济是一种可持续发展的经济形态，是经济的生态化。生态经济理念认为，经济的增长应该要建立在生态系统的承受范围之内，即要保证生态环境的可持续性。生态系统和经济系统之间本身是有很大关联性的，两个系统之间可以通过物质、能量以及信息的流动和转化，逐渐形成一个生态的、复合型的系统。在当前时代背景下，大学生群体的消费逐渐呈现多元化发展，而且情感消费特点突出，很容易受到各种传媒广告的影响，消费行为有时候表现出不理智的现象。另我，随着互联网的使用越来越广泛，很多学生习惯在网络上购物，时尚的消费方式以及便捷的支付方式，已经成为大学生群体的重要消费特征。在新时期加强对大学生网络教育平台的构建，具有十分重要的意义。

一、大学生网络交易平台概述

随着各种手机应用程序的研发和应用，人们的生活变得越来越便捷，例如人们可以通过手机应用程序进行阅读，通过电商平台的手机应用程序购买相应的货物等，信息技术时代人们的生活不断实现创新。在互联网时代，利用互联网技术、计算机技术等各种信息技术搭建校园网络交易平台，有助于建立校园生态经济环境，以二手交易为例，大学生在日常生活中有很多二手产品可以用于交易，如果将这些二手产品丢掉，会造成一定程度的浪费，而且其他学生可能正好需要这些产品，因此加强二手产品交易平台的构建，可以帮助大学生群体之间实现物品的变相置换，同时，在网络交易平台上也可以有其他的产品和商家入驻，为大学生构建一个和谐的购物环境。

网络交易平台是一个专门为校园学生服务的校园超市平台，类似于一些常见的电商平台，但针对的对象主要是学生，服务的范围在学校以及周边范围内，学生足不出户，在校园内甚至是宿舍内就可以购买自己所需的物品。同时，网络交易平台还可以和微信、微博等多种平台进行合作，学生可以在微信或者直接通过网络交易平台应用程序直接购买，工作人员接到订单通知之后会将货品送到学生宿舍，完成交易。

二、大学生网络交易平台的构建与营销

根据调查发现，45%的大学生会将自己的闲置物品采取闲置处理，34%的学生会将闲置物品送给他人，而11%的学生会将闲置物品扔掉，12%的人会将闲置物品出售。而对大学生对网络交易平台的需求度进行调查发现，几乎90%的学生都支持建立网络交易平台，为自己的闲置物品出售提供一个渠道和平台。由此可见，在高校中具有十分良好的发展前景，很多学生都喜欢在网络上购物，而且为学生搭建一个二手交易平台也是一个迫切的任务。

对网络交易平台进行搭建，必须要借助信息技术、互联网技术，关于该平台的开发，首先要理清思路，网络交易平台要满足以下几个方面要求，第一，要实现对电子资源的最大化利用；第二，要为学生提供便捷的购物咨询以及购物的渠道；第三，对交易模式和购物渠道进行改进，相比于传统的购物模式，网络交易平台最大的特点就是实现了自动化操作，用户可以通过网络或者app进行购物，而且大学生网络交易平台的范围主要是在校园内部，所以配送比较方便，可以采取送货上门的方式。另外，随着网络交易平台的不断开发，还可以拓展其范围，面向全网络，通过物流配送对购买大学生闲置物品的订单进行配送。

关于网络交易平台的构建，可以基于于B/S模式进行开发，B/S模式又称B/S结构，B/S模式具有独特的优势，为系统设计开发提供了很多便利，B/S模式是在Internet技术不断发展的基础上诞生的，能够帮助不同的人、用不同的介入方式来对共有的数据库进行访问和操作。

网络交易平台的板块主要分为四个部分，分别是用户购物模块、商家管理模块、后台管理模块、WAP模块。具体的功能实现为：先由商家向后台管理方提供物品并标明物品种类、属性，后台管理在看到信息之后会与商家进行协商，对商品的价值进行评估，然后确定最终价值，后台管理人员再将物品的具体信息上传到网站服务器上供用户浏览。用户想要购物的时候，可以通过网站了解所需物品的相关信息，并与商家进行交流，达成协商，确定最终的购买方式。商家卖出成功后再与后台管理方联系，平台抽取相应佣金。最后，由用户对物品进行评价。整个网络交易平台的功能与常见的电商平台“淘宝”比较类似。

网络交易平台也离不开推广过程，在网络交易平台搭建成功之后要开展宣传推广，可以采用三种方式进行推广，分别是品牌推广、口碑营销以及新媒体营销三种方式。品牌推广主要是通过在校园内部通过发传单、座谈的方式，让更多学校知道网络交易平台的存在。口碑营销则主要是通过网络交易平台在运营过程中逐渐形成的口碑影响力进行宣传和营销的方式。而新媒体营销则是通过新媒体平台进行营销的模式，例如在微信、微博等平台上对网络交易平台进行推广，扩大其影响力。

三、结语

综上所述，随着网络经济的不断发展，在互联网时代，大学生网购的频率越来越高，而且大学生的闲置物品较多，为大学生构建一个网络交易平台是一个十分必要的过程。在大学生网络交易平台构建过程中，应该要对其功能进行完善，并且加强对网络交易平台的营销管理，提高網络交易平台的影响力，形成生态市场环境。

参考文献：

[1]陆梦蝶.生态经济视角下的大学生网络交易平台的建构与营销[J].河南科技，2014，（12）.

[2]王晓戎.大学生消费行为表征与网络消费平台的构建[J].商场现代化，2008，（21）.