这家运动品牌连锁店又扩大了免费运动场面积

凌晨

对于一二线城市，大面积的免费运动场地也有着拉低坪效的风险。然而，长远来看，相对于提升消费者运动热情，推广运动，运动场地扮演的角色是无可替代的。

最近，迪卡侬武汉后湖店完成了室外免费运动场地的升级，从300平方米扩大了1000平方米，不仅保留原有的篮球场，还新增乒乓球场、羽毛球场。

对此，迪卡侬表示，扩大运动场面积，是迪卡侬的发展方向之一，以此强化迪卡侬的标准理念——运动。同时，它还强调，具体还要看项目本身的可操作性。

显然，作为房客，想要如此自由的规划会受到很多限制。为此，“买地自建项目是我们第一努力的方向。”迪卡侬方面表示，买地自建商场的土地除了门店之外，其他土地都是用作免费运动场地和免费停车位建设的。

除了门店，为了给顾客带来更多运动体验，迪卡侬将主意还打到了物流中心身上。作为迪卡侬第一块自建物流园，迪卡侬花桥物流中心位于江苏昆山花桥镇，是迪卡侬在华开设的第一家物流中心。2017年底将完成三期扩仓就，面积约为9万平方米。

据了解，2017年迪卡侬花桥物流園将自有运动场地免费开放给大众，包括足球场、篮球场、排球场、羽毛球场、乒乓球场，总面积超过2000平方米。

但是，这样的投入并不是没有代价的。维护和管理这些运动场地，必要的维修和设备更换都是一笔不菲的投入。对于一二线城市，大面积的免费运动场地也有着拉低坪效的风险。然而，长远来看，相对于提升消费者运动热情，推广运动，运动场地扮演的角色是无可替代的。

其实，当下，越来越多的运动场馆正在进驻购物中心，填补休闲版块的空缺，从而实现聚焦消费者的目标。来自睿意德的相关数据显示，购物中心运动场馆的面积从2013--'2015年，连续保持40%以上的增长率。涌现出了一批舒适堡、乐刻运动、洛克公园等运动品牌。除了健身房、瑜伽、室内篮球等运动，甚至攀岩、保龄球、棒垒球都小众运动也开始涌入购物中心。

显然，先人一步的迪卡侬正在不断强化自己的优势，加强消费者对其体验式购物的概念。对此，迪卡侬认为，能提供越来越多的免费运动场地，让更多人有场地做运动，这是实现理念的理想方式之一。当然，门店内部商业观察的体验和运动区域也不能忽视。“我们的标准概念店内部也要运动场地和展示区面积不少于15%。”迪卡侬方面表示。这个指标对于一个城市的迪卡侬首店也是必须的。

以武汉后湖店为例，6000平方米的门店，1000平方米的室外运动面积显然已经超过15%的要求。原本的帐篷区域面积也从80平方米扩至近300平方米，此外，还新增了攀岩和帆船运动互动区。

相较于室外区域侧重于提供运动场所，室内互动区更强调场景化，在足球互动区域的草坪上，除了有球和球门供体验试用之外，还有足球运动全套装备的展示，给顾客身临其境在运动场的感觉，也进一步推广运动需要有专业完整装备的理念，能带来更好的体验。

这样的改变并不是以会牺牲门店商品种类为代价。迪卡侬方面介绍说，商场通过线上线下结合的方式保证顾客可以找到最全种类的产品，精简了货架之后的空间能够更好地作为运动体验区使用。

2017年迪卡侬就加强了对标准概念店，俗称大店的体验打造。事实上，在迪卡侬的规划里，运动场地本来就包含在其标准商场概念里。每个商场会根据自己的实际情况和周边用户的需求对运动场地规划作调整和更新。

2月11日开业的洛阳迪卡侬洛阳华山路店就是目前中原地区最大的门店，上下两层的面积达到1.3万平方米，室外建设了月450平方米标准篮球场、大众健身区、乒乓球练习场、羽毛球和五人制足球场地。

值得注意的是，从目前来看，迪卡侬主要还是做大众化的商品和体验，尽可能地让消费者体验到种类更多的运动用品。

迪卡侬方面也曾表示，在品牌成熟的情况下，会做LIVE互动，线上线下的健身俱乐部、体验中心等，向更多服务型的功能店发展。迪卡侬还对《灵兽传媒》透露，迪卡侬中国总部即将搬到外高桥自贸区内的自建大楼，会在大楼的一二层开出一家全新的概念店，未来最新的实验概念都会在那家店先尝试。

不过，对于2017年的开店计划，迪卡侬也表示，目前公司处于发展期，并没有固定的开店计划，只要有合适的位置就开，一般都是到年底再总结。迪卡侬招聘微信公众号也显示，最近即将开业的是海口店，5月开门迎客。

（文章来源：灵兽传媒）