重庆市会展产业SWOT分析及对策研究

董红阳　吴婕妤　郑珊珊　雷词溢

摘要：重庆作为西部地区的大都市，近年来在各个行业都得到了快速的发展，而会展行业作为最新的服务行业，虽然在某些方面有着前进的步调，但是重庆会展产业政策的发展依旧需要进一步落实加强。会展产业作为一种新型的朝阳服务产业，对经济有着强大的驱动力，重庆同时作为西部地区的唯一直辖城市，对会展业有着强烈的渴望，正在打造“会展之都”。因此，本文将围绕着重庆会展业的SWOT分析及其对策这两个方面进行探讨，提出有关于重庆会展产业科学发展的建议。

关键词：重庆会展业 政策分析 发展

一、重庆会展产业的SWOT分析

（一）重庆会展产业的优势

1.倾向于品牌展会

重庆因山城而知名于国内，因此，重庆有着许多有特色的自然特色和人文的巴渝文化。而会展业的发展也需要继承与发展的，重庆的知名展览也是现如今重庆展览发展的一个趋势，主要是在展会中融合了本地的特色资源，进而形成了知名展会。如重庆的火锅是地域特色美食文化，依托于火锅，重庆形成了“重庆火锅美食文化节”知名展会。

2.逐步完善的展馆资源

场馆是举办会展最重要的因素之一，场馆的数量、大小等都决定了一个城市会展业发展好坏的标准之一，而重庆要想打造成“会展之都”就必须拥有着会展场馆资源的建造。现在，重庆有“重庆国际会议展览中心”、“重庆国际博览中心”、“重庆陈家坪展览中心”等多个知名的会展场馆，它们在硬件和软件设施设备方面都有着强大的号召力，因此，举办的展会也越来越多，有着鲜明的层次感。

3.会展人才初步形成体系

随着国家经济的快速发展，在国家政策的支持下，重庆作为西部的直辖市，它在各个方面都得到了迅速发展，会展行业的专业人才也在进一步加强，更快地进入到重庆市场。而且，重庆的各大高校也开始出现校企合作的形势，努力为重庆的会展市场提供高素质的优秀专业人才，目前，重庆正在向专业技术型人才形势发展。

（二）重庆会展产业的劣势

1.市场的定位

就目前重庆市的展览业而言，还缺乏一定的市场目标定位，作为“会展之都”之称的城市，与其他会展城市会展品牌同质化现象，除了自己结合地域特色而举办的品牌展会“重庆火锅节”外，其他有特色的品牌展会还比较少且缺乏新颖，区域和国际影响力也较低，因此，重庆会展业目前的集群效应还没有凸显出来。最后，结合在重庆举办的渝洽会和高交会等大型展会，可以看出重庆展会地规模和档次都是较低的，相对于周边城市而言。

2.城市文化内涵提炼不精炼

城市文化内涵的表现力应该体现在城市行业的发展方面，一座富有文化气息的城市在会展行业上应该能够得到独特的表现，打造独特的知名展会。重庆作为一座有历史和地域特色的古老的山城，是巴渝文化和巫文化的发育之地，但是重庆有名的品牌展会并没有利用好这一大优势，没有准确精炼的提出文化中的精髓，因此，重庆城市和文化的结合度不高。

3.行业水平有待提高。

由于重庆的会展行业起步晚，发展较慢，因此，许多会展公司的规模都是中小型，缺少知名的、规模较大地展览公司或企业。公司承办展览会的能力还不够强，重庆的许多展会都是政府主办和承办的；其次是会展公司的人才较缺乏，专业性低，能够规范操作运行的会展公司，目前在重庆还比较少。

4.缺乏有效的行业政策

优惠政策支持是重庆会展业快速崛起的因素之一，也是会展行业的驱动力。前几年国务院将重庆批准为西部地区的“会展之都”，重庆的会展行业得到了国家许多政策的支持，但是就重庆本身而言，依旧缺乏着能够具体实施这些政策的会展产业发展政策，导致重庆的会展行业出现了一些不完善的地方，因此，重庆的会展业还缺少有效的行业政策。

（三）重庆会展产业发展的机遇

1.国家政策的扶持

重庆是西部大开发中的重点城市，同时又是全国的直辖市之一，因此，重庆在发展方面有着更多国家政策优势，政策的扶持意味着重庆的发展得到了质的飞跃，而在会展业方面也有着快速的发展，场馆的发展，各个方面的设施设备都发生了较大的变化。因此，国家政策的扶持是重庆会展业发展的重要动力。

2.中央对重庆的新定位

即便重庆有着国家的直接领导和管理，但在会展行业领域内，重庆的会展业需要更全面更高的角度去分析和发展，2007年，中央对重庆进行了全新定位，确定了“314”总体定位，对重庆进行新一轮的部署和发展，帮助重庆会展业能够快速成长；其次，重庆被国家确立为改革试验区之一的城市，也为会展业的发展提供了发展途径。

（四）重庆会展产业发展的挑战

1.国际国内展览业的竞争

中国的会展市场在发展的同时，会展行业的发展也正在从数量向质量转变。许多发达的城市将打造成“会展名都”成为本城市的目标，政府的主导也在进入。而且，近年来，许多国外有影响力的品牌展会和高素质专业人才都进入了发达的地区和城市，这些因素都将改变着国际国内展览业的发展。然而，重庆作为国内的二线城市，还处于中国西部地区，它地经济实力较弱，竞争力较弱，无法与国际国内的大都市相比。

2.同类品牌展会的竞争

国内的东南沿海城市是中国的会展展览中心之地，都具有丰富的会展举办经验和实力，有些城市又与国际接轨，因此，它所带有的展会都有较高的市场份额和较大的影响力。比如，成都的“糖酒会”，相对于成都的这个展会而言，重庆的“糖酒会”缺乏了一定的特色，未提炼出文化内涵，失去了其中的影响价值。未来的“会展之都”应该属于哪座城市，关键在于自己能否抓住机遇和挑战。

3.周边城市的竞争

近几年，重庆的会展业发展特别迅速，争当了重庆“会展之都”称号，可随之而来的还有压力和竞争。虽然说重庆的会展业发展较好，但是在和發达地区和城市周围的会展业比较时，重庆的会展地位迎来了挑战和竞争。

二、重庆会展产业政策发展的对策分析

（一）培育品牌展会，进行品牌保护

近年来，随着重庆会展行业的发展，展览会的举办也达到了一些目标，虽然也有着重庆的知名展会，但是会展企业缺乏品牌的保护意识和培育理念。品牌不仅影响着会展业的招商招展，而且还能体现出城市的软实力，打造城市知名展会，培养客户的忠诚度，让其成为城市的名片之一，是重庆会展业发展的目标。成功形成品牌展会后，要随时随地对其进行品牌的创新和保护。

（二）会展产品和服务的继承与发展

会展业在发展到了一定的阶段，有了一定的产品和服务基础后，就要是对其进行新的创新和发展，一成不变的管理方式会阻碍重庆会展业的前进和发展，但是在发展的过程之中，我们也不能只要发展而抛弃会展的本质。因此，会展业要在继承的基础上发展，在发展中继承，既要继承本质，也要进行新的尝试，做到继承与发展的结合。

（三）整合资源，结合会展利用特色

重庆有丰富的自然和文化资源，但是由于重庆会展业近几年韵发展并没有很好的结合重庆的旅游和文化资源，导致资源滞留，而会展业却没有新颖，出现了展会同质化。资源是有限的，如果我们占着资源不用或者浪费资源，这些行为都是阻碍重庆会展产业政策发展的，因此，重庆的会展产业要整合地域文化资源，提炼出其中的内涵，打造属于重庆特有的品牌展会。

（四）构建行业体系，搭建评估平台

一个较完整的展会不仅体现在办展的过程中，还要有着规范的行业评估体系和平台。重庆的会展起步晚，发展慢，在重庆本地的展览公司又都是转型过来的，缺乏相应的运营和管理经验，知名的行业协会和政府都是较少的，由于公司和行业缺少专业性较强的会展人才，会展行业出现了一些不规范现象，需要公平、公正的行业体系和客观的第三方评估平台对其进行行业规范和维护行业秩序。