无色彩系语言在包装设计中的心理效应

邴雪

摘要：色彩本身属于一种物理现象，自然界中无处不在，由于人们的心理因素似乎可以感受到色彩的感情，人们通过眼睛看到色彩的丰富多样，从而积累了视觉经验，当经验达到了一定的量时就会与外来的刺激发生一定的反应，就会引发人们的心理感受，因此当我们在包装之中运用了恰当的色彩，人们通过自己的视觉积累便会影响到他们的心理和情感，因此产生情感上的共鸣从而激发他们的购买欲望，设计师对色彩心理学的研究，在包装之中起到了至关重要的作用。

关键词：无色彩系 色彩心理 包装设计

一、引言

所谓的无色彩系指的是黑白灰金银，此文主要浅谈一下黑白灰的色彩语言对包装的影响，和他们的合理运用带给包装的优势。美术理论家，抽象艺术理论与实践的奠基人康定斯基曾说过，色彩对人的作用有两种结果。一种是纯感官效果，一个人如果精神敏感程度低，那么色彩只引起表面作用。刺激一旦停止，这种作用便会消失。而另一种作用则是色彩对人的心理影响，它引起的是心灵的震颤，虽然不确定这种作用是引申出来的直接性作用，还是通过联想才能实现的，不可否定的是将它合理的运用到包装中，能起到吸引消费者的作用。

二、白色的心理效应

白色是所有我们可以看到的光混合而成的色彩，它被称之为全光色，是阳光的颜色，，是千万颜色的源头，由于全反射现象是不存于自然界的，因此并没有纯粹的白色存在，但是白色的颜料又比其他颜色的光度要高很多，所以白色的明视度是非常高的，我们视觉感受白色时并不能辨别出白色是其他色彩混合而成的，由于白色的明视度高所以可以对我们的眼睛造成耀动性的刺激，是人眼睛能體会到丰富的视觉感受。白色能够带给人们圣洁、清白、干净、正直、空虚、纯洁等思想启迪，在包装的色彩设计之中，白色作为一个中性颜色的身份出现，它能够起到平衡色彩的作用，只要运用的恰当合理，白色就可以协调其他颜色达到色彩和谐的效果，例如“雪碧”的包装，在色彩的搭配上合理运用了白色，使用白色搭配上蓝绿色，自然而然的达到了清爽响亮的心理感受，通过明暗的强烈对比达到清爽的心理感受，看起来就非常的解渴，自然也就促进了消费。

三、黑色的心理效应

黑色是与白色相对的，白色既然能够反射光，那么黑色必然是吸收光。在有光的地方黑色是吸收大多数光的结晶，因而它的明视度也是较差的，虽然纯黑色是不存在的，但是我们可以通过可视的颜料黑，来展开对黑色的联想，总的来说，黑色与白色相比较多呈现出严肃、神秘、保守、黑暗、充实、恐惧等等的寓意。

黑色除了这些寓意之外还给人端庄、高贵、超凡脱俗的心理感受，当把黑色运用到包装设计中，特别是当它与纯度很高的颜色搭配时，不仅能够衬托出其他颜色，而且还能够达到颜色协调统一的效果。当黑色和无色彩系的其他颜色搭配到一起时，就会形成永不过时的色彩搭配。其实在包装之中我们可以任何的色彩搭配归类为黑白灰，黑白灰是对所有色彩的抽象概括，黑色在包装中充当着中景色的身份，虽然包装中的黑白灰只有明度的变化，但是却能拉开色彩的层次关系。

四、灰色的心理效应

灰色相对于黑白两种颜色的刺激性不大，它在包装设计中属于典型化的中性色，正灰色有着沉稳、谦逊、优雅等心理感受。其实灰色是有两层含义的，除了我们日常中看到的普通灰色之外，还有一种会被业内人士称之为高级灰。那么什么是高级灰呢？正常情况下我们看到的是无色彩系的灰色，而高级灰确是有色彩的，当初初学水粉画时，老师经常会提到高级灰一词，它是在有色彩系中加入了纯度较低并且有一定的色彩倾向的灰，纯度偏低不刺激，给人以柔和、平静、稳重、和谐、统一的视觉感受。并且高级灰是有着冷暖之分的，把高级灰运用到服饰上，大多中高档的服饰特有的色调是高级灰，所以来消费高级灰的也是一群高收入者，同样道理如若在包装之中，运用了高级灰，自然而然的也有会拉高包装的品味，给人以高雅的视觉感受，高级灰是在正灰色的基础上调和出现的，它的种类多种多样，而且包装中运用高级灰能够体现设计师的个人修养和品味，因而极具个性化色彩，运用灰色时，灰色面积的大小给人的视觉感受也不尽相同，既可以陪衬其他色彩又可以凸显自身，通过灰色消费者可以体会到空间的延伸，如若在包装之中运用好了灰色调那么包装就成功了一大半。

五、结语

当我们走进市场、商场时，面对种类繁多的商品，我们更容易首先看到包装的色彩，包装的色彩有助于人们产生联想，从而激发购买欲，包装设计的好坏，很大的程度上取决于色彩运用的是否成功，因为色彩对于烘托主题美化商品都起了至关重要的作用。商品包装设计的目韵就在于将商品卖出去，想要在包装上取得成功，设计师们势必要合理的运用色彩，不管是有色彩系还是无色彩系都要使包装显得个性化，显得特别，那么就要知道颜色的心理效应，何种包装用何种颜色这些都是要考虑到的，把握色彩心理，不仅能够设计出好的包装作品，更是时代所需，无色彩设计就是从复杂繁琐五彩缤纷的颜色中，寻找一份淡然、一份宁静、一分品质、无色彩系这种不争不抢，恬静淡然的特质，在包装设计中永远占有重要的地位。