媒介融合背景下传统媒体转型战略的探讨

张静

摘 要 时代的发展伴随着各行业的不断进步与改革，特别是在信息化技术的不断普及，给传媒行业的发展带来了更多机遇与挑战。而且信息化时代背景下，传媒无论在信息量以及速率方面都得到相应的提升，但是随着市场化的需求改变，也让更多传媒企業无法依靠传统宣传方式实现经营，从而获取更多利润，因而行业的转型与改革也是当下亟待解决的一大问题，

关键词 媒介融合 传统媒体 转型战略 研究探讨

0引言

对于传媒行业而言，传播途径和媒介往往是决定传媒效果以及效率的主要方法，而对于当下传媒行业而言，媒介的多元化以及融合化也是表现出的关键性特征，对于传媒行业的转型与发展也将带来重要的意义和价值。而就此，笔者将通过本文，就媒介融合背景下传统媒体转型战略方面入手，将进行具体的分析与探讨。

1当下传统媒体转型面临的挑战

1.1行业技术改革的挑战

由于传媒行业的发展与科技的发展遥相呼应，而要保证传媒行业成功转型，则需要优先对行业技术进行改革，这也是传统媒体行业转型面临的首要挑战。因而技术的革新也意味着行业的运营方式需要改变，而且技术本身要包含诸多的成本，所以如何减少技术改革带来的成本，也是面对行业技术改革的关键因素。

1.2专业人员缺失的挑战

区别于传统媒体，新媒体无论在运作方式以及传播方式都存在较大的差异性，因而，对于行业的多数工作人员而言，往往需要接受较长时间的培训与指导，而且媒体日常运作往往需要大量的人员进行配合，特别是对于专业技术人员的渴求，往往是多数媒体行业表现出的典型特征。

1.3 受众普遍需求的影响

对于当下，新媒体若要获得绝对的市场地位，则应当首先了解受众的需求，而且特别是根据受众的喜好、文化程度、关注方向以及群体特征进行分析。因而了解受众普遍需求也是当下传统媒体行业转型需要克服的挑战之一。

2媒介融合背景下传统媒体转型战略方式

2.1强化构建统一科学发展观

对于传统媒体行业而言，要实现有效的转型，首先需要构建统一的科学发展观，也是促进媒体媒介多元化融合的主要途径。特别是对于媒体行业而言，则需要优先结合当下现有媒体媒介以及资源，同时保证各类媒介、资源的关联性，同步整合刊网交流、微信平台、电子报刊、微博平台、内容、图形、媒体文件等多方面的构造体系，同时促进新型传媒媒介的普及与应用，还有新型科技的运用，即如对于一般电视台媒体为例，要保证科学、长久的发展目标不被动摇，则需要针对定制相应的媒体融合设计规划，具体规划包含体系规划、传媒网络化、内容革新、技术改良等多个方面。同时需要以一般媒体作为基础，推行新媒体技术的普及，从而再利用后者的发展优势，达到对传统传媒的引导与改良的效果，而且发展过程中不能摒弃传统媒体，而是应当保持传统媒体技术与新媒体技术的同步进步，坚持科学发展观的规划，以改革与创新作为自身行业转型的关键依据。

2.2代入互联网发展科学理念

对于互联网而言，其本身也属于一类特殊的媒体，而其成功之处在于其不仅仅具备媒体的传播效率以及影响力，同时也具备广泛的受众群体。因而对于传统媒体而言，则需要在转型过程中带入更多互联网的发展理念，即如信息的共享性、用户的互动性以及媒体资源的开放性。而具体方向应当是参考网络资源的主要特征，即“丰富化、实时化以及同步化”。而且以网络思路推测及获取客户思维，即如参考一般电商的网络营销模式，构建“Who-What-How”途径，并且将客户要求作为主要的改革依据，从而落实一系列的流程，包含需求分析、生产制定、市场地位、品牌宣传、更新研究、售卖渠道、售后服务、设计创新等等多个方面，检测将“顾客是上帝”的服务思想普及到产业规划中，同时充分体现出新型媒体的多元、多方、时效以及交流的传输特征，从而通过网络能够达到与客户实时交流，获取最新需求，影响客户心理，服务客户，也能获得最大的社会及价值效益 。

2.3 行业自身结构整合

对于传统媒体行业而言，还需要强化自身结构的整合，特别是在传统媒体与新媒体媒介的融合过程中，则应当避免当下的“孤军深入”现象，强化完全融合体系。即如在人力资源方面，应对于用人体系进行有效改进，同时强化人才队伍构建，保证专业人员获取的多元化，即如对于当下人力资源管理体系进行整合，除了强调专业人才的引入，还需要强化现有人才的培养，同时通过有效的体系留住关键性的技术人才，即如内部奖惩激励机制，不仅仅可以保证技术人员对于工作的责任感，同时还能明确他们的奋斗目标以及发展方向，也是最快程度实现传统媒体转型的主要途径与方向。当然，为了保证激烈体系的追逐效果，媒体行业还需要研究一般的评估手段，特别需要对传统单一量化评估进行改进，评估指标坚持以工作效率、职业责任感以及工作态度等多个方面作为主要核心 [3]。

3结语

综合而言，对网络通讯的发现以及发明可以成为人类发展史上的一大创举，而且其本身带来的影响力也是巨大的，特别是改变了传统媒体的传播渠道以及传播方法，而对于媒体行业而言，要真正能够保证自身的市场影响力以及地位不动摇，则需要优先促进自身的战略转型，而且转型过程中不能完全丢弃以往的媒体运作模式，而是应当将新媒体与传统媒体的优势进行有机结合，从而达到对新媒体的充分运用，同时吸取传统媒体的优势。

参考文献

[1] 刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[J].党建，2014，05（05）：09-12.

[2] 闵大洪.中国网络媒体20年：从边缘媒体到主流媒体[J].新闻与写作，2014，03（03）：05-09.

[3] 郭全中，郭凤娟.新媒体背景下传统媒体的战略转型[J].青年记者，2013，05（05）：30-31.