浅析视觉传达设计中的色彩应用

摘 要：在视覺传达设计过程中，很多因素均对在一定程度上影响设计效果及质量，而色彩的应用就是十分重要的一个方面，因此，在实际设计过程中对色彩进行合理应用具有十分重要的作用及意义。作为视觉传达设计人员，应当准确把握色彩应用相关原则，并且要在各种设计中对其进行合理应用，从而使其作用得以充分发挥，使其价值得以较好体现。

关键词：视觉传达设计；色彩；应用

随着当前视觉传达设计不断发展，对于设计作品也有着越来越高的要求，因此在实际设计过程中提升作品质量十分必要，而为能够使设计作品质量及效果得以有效提升，必须要对各种相关因素进行有效应用。在视觉传达设计过程中，设计人员应当对色彩应用加强重视，并且要在各种相关设计中合理应用色彩，从而使作品质量提升，得到较好效果，使设计作品能够与人们需求及社会要求相满足，促进其更好发展。

1 在视觉传达设计中色彩应用应遵循原则

首先，在色彩应用过程中应当保证与整体策划相符合。随着当前市场经济不断发展，社会上企业之间竞争也越来越激烈，各个大型也越来越致力于突出企业形象，并且增强产品附加价值以及识别度。而为能够使这一目标得以实现，在很多设计中均将形象用色当作基本元素，从而使不同媒介之间相互传达的画面色彩实现统一。这种统一识别性可使消费者依据色彩形象较好对企业进行识别，而企业良好形象也就能够使消费者有品质感及可信度产生。

其次，在色彩应用过程中遵循对象属性原则。随着视觉传达设计发展，色彩应用及对象属性两者之间有明显内在联系得以形成，对于不同类别及不同属性产品而言，在消费者看来均具有标示性形象色及惯用色，而通过设计中的色彩应用人们可较好判断商品属性。因此，就这一方面而言，在视觉传达设计过程中，色彩应用对于整体产品设计均会有较大影响产生。若在产品包装设计中应用固有产品形象色彩，则在较短时间之内便能够使消费者对产品信息明晰，可较好激发消费者购买欲。

第三，在色彩应用中应当统一整体，突出局部。对于视觉传达设计作品对消费者所产生最初视觉感受而言，其主要是由整体色彩色调决定的，而对于整体色彩特征而言，其主要决定因素就是面积最大的颜色性质，通过对调和配色方法进行运用，便能够获得不同色调效果。为能够使色调效果调和且醒目，通常情况下都选择面积差异较大的布局形式，从而使色彩产生醒目感及流动感。然而，若单纯注重整体色调统一，必然会导致作品画面比较单调、呆板，通过对不同色彩面积比例进行适当调整，通过对与主体色彩相对比的小面积色彩进行运用，可更好突出画面，且能够强化设计主题[1]。

2 在视觉传达设计中色彩应用有效途径分析

2.1 在招贴设计中色彩应用分析

在户外广告中招贴设计属于十分重要的一种表现形式，而在设计过程中色彩元素属于关键内容。在招贴设计过程中，为能够对色彩进行较好应用，应当对主题形象夺目性以及醒目性加强重视。在实际实际过程中，设计人员可对色彩对比色调进行应用，从而使消费者能够对信息较好进行接收，并且能够为消费者留下深刻印象。另外，色彩设计还具备较显著象征意义，可较好激发消费者联想及想象。比如，红色可使人们联想到热情以及喜庆，而蓝色可使人们感受到和平与安宁。因此，在招贴设计过程中应当积极发挥色彩所具备象征性功能，从而使设计作品所具备艺术价值及经济价值均得以有效提升。

2.2 在包装设计中色彩应用分析

在消费者及商品两者间，通过包装设计可使两者之间实现联系。对于大多数商品包装而言，其包装均具备自身独特特点，对于包装设计而言，其目的就是不但能够介绍商品，并且能够在较大程度上引起消费者注意，从而可提升消费者购买欲。在包装设计过程中，通过对色彩进行合理搭配，不但能够美化商品，较好吸引消费者注意，并且在宣传商品方面也具备一定作用。所以，设计人员在实行包括设计过程中，应当对色彩重要性真正认识，并且应当选择合理色彩在设计中应用，保证色彩符合商品属性，并且较好引起消费者注意，从而在市场竞争中使商品占据更大优势。在实际包装设计过程中，设计人员应当对色彩所具备重要作用加强认识，深入研究色彩所具备情感性、象征性以及功能性，从而对色彩进行较好应用。

2.3 在标志设计中色彩应用分析

对于标志设计中色彩设计而言，通常情况下其要求就是单纯、醒目及强烈。在标志设计过程中，对于色彩应用方法而言，其主要包括三种：第一，原色配合法，原色所具备特点就是单纯、强烈且鲜艳，并且其艺术效果比较好，可达到较理想传播效果，在标志设计中应用比较适合；第二，同类色配合法，该方法所指的就是在进行标志设计过程中只对一种颜色进行运用，通过将色彩明亮度改变方式较好吸引消费者注意；第三，补色配合法，该方法所指的就是通过进行合理色彩配置，从而使鲜明对比能够得以形成，使标志图形能够更加醒目，更加鲜艳，进而在视觉上对消费者产生较大冲击。在标志设计过程中，应当注意的一个方面就是尽可能选择一种色彩进行运用，从而防止有零乱及辨别困难感觉出现，并且还应当对不同色彩之间明度以及纯度之间所存在关系加强重视，充分进行考虑。此外，在实际标志设计过程中还应当充分考虑对于不同颜色消费者好恶，从而对色彩进行较好运用，使标志设计效果得以进一步提高[2-3]。

3 结语

在现代视觉传达设计方面，色彩属于十分重要的影响因素，可在很大程度上影响设计作品的效果，因此，必须要对色彩应用加强重视。在实际设计过程中，设计人员应当在准确了解及把握色彩应用原则基础上，在招贴设计、包装设计以及标志设计等方面对色彩进行合理运用，从而使色彩应用的作用及价值得以充分体现，使设计作品能够得到更加理想效果。

参考文献

[1]张鹤. 视觉传达设计中对五行色彩的应用研究[J]. 艺术科技，2014（6）.

[2]李安安. 基于色彩应用的视觉传达设计研究[J]. 商业故事，2016（19）.

[3]陈珍珍. 浅谈视觉传达设计中色彩的合理应用[J]. 金田，2014（5）.

作者简介

彭李千慧（1984-），女，云南开远人，云南大学艺术与设计学院艺术学专业视觉传达设计方向07级研究生；昆明理工大学艺术与传媒学院讲师，研究方向：视觉传达设计。