京东为什么要斥巨资设立文学奖？

火龙呆

从卖书到设奖，京东图书可不是“有钱任性”地玩票儿那么简单，其背后以图书音像撬动文娱大板块的战略布局也逐渐显露出来。

经过三个月的激烈角逐，5月31日，由京东集团发起的首届京东文学奖在北京的地标建筑——国贸大饭店举行了盛大的颁奖典礼，莫言、周国平、蒋方舟、史航、方文山等一众名人大咖前来捧场并揭晓获奖名单，《望春风》《乡村生活图景》等六部文学佳作最终胜出，并分享了累计280万元的巨额奖金。

作为国内最大的网络图书零售商之一，卖书的京东斥巨资给写书的作者们设立文学奖项，为今年的文学圈投下一枚重磅石子，并掀起了阵阵波澜。京东如此不惜血本设文学奖的背后，又有着怎样的布局和“野心”？

格非和奥兹分获百万奖金

根据京东文学奖设立的六大奖项，格非的《望春风》获得年度京东文学奖（国内作家作品），以色列作家阿摩司·奥兹的《乡村生活图景》获得年度京东文学奖（国际作家作品），黄蓓佳的《童眸》获得年度童书奖，孙机的《从历史中醒来》获得年度传统文化图书奖，王晋康的《天父地母》获得年度科幻图书奖，张忌的《出家》获得年度新锐作品奖。其中，获得年度京东文学奖的格非与阿摩司·奥兹（携同译者）将分别获得100万元现金奖励。

作家格非在领奖现场表示：“文学存在的最重要理由是我们需要交流，我们需要和读者去分享生活经验，分享对事物的看法，去建立重要的价值认同，文学是人类最古老的一种自然的权利。”他同时希望京东文学奖能够一直办下去，这是对作家劳动的一种奖励，对文学创作的一种鼓励，希望有更多的同行能够走上领奖台，来分享文学的荣耀与光辉。

在长达半个多世纪的写作生涯中，以色列作家阿摩司·奥兹一直在探索与实践文学技巧方面的革新。在短篇小说集《乡村生活图景》中，奥兹提供了一种新的短篇小说写作范式——8篇没有结局的故事，却给读者留下最迷人的思考，摘得了京东文学奖（国际作家作品）。文学奖评委、著名作家张大春表示，《乡村生活图景》写得大开大合，好像什么事情都说，可是事实上什么事情别人都说过，另辟蹊径，别有洞天。

黄蓓佳的《童眸》获得年度童书奖。这部作品也在过去一年间摘得无数荣誉，就像作家汤素兰所说，“我们阅读寻找共鸣，情感真实的心灵能够产生共鸣，阅读愿意寻找一种差异化。只要情感是真实的，照样能够打动孩子的心”。

孙机的著作《从历史中醒来》摘得年度传统文化图书奖，该作品以流畅的文笔唤醒沉睡在博物馆中的千年古物，为读者搭建了一座通往古代的知识桥梁。正因为如此，作家熊培云形容这本书为“令文物本身收藏了思想和光阴，非常非常美”。

作为一部科幻史诗性巨著，王晋康的《天父地母》获得年度科幻图书奖。在这部作品里，作者把对宇宙、世界、生命、人类的终极关怀推向了极致。

张忌的《出家》获得年度新锐作品奖几乎是所有评委的一致选择。一本关于“活着”的故事，用简单的方式写沉重的主题，反差强烈，文笔细腻淡雅，看似轻声细语，却能举重若轻。

这六本获奖作品，经过了重重筛选、层层选拔，最终从140本候选作品中脱颖而出。分别用自己独有的魅力，获得了专家评委和大众读者的一致肯定。

通过榜样的力量鼓励文学创作

据悉，此次京东文学奖的评选，通过作品征集、大众投票、专家初评、专家复评等多个环节，最终获獎图书总决赛的评选进行全程网络直播，此举旨在最大限度调动公众关注、参与，从而促进全民阅读的发展。另一方面，也为扶持、鼓励更多的青年人投身文学创作，同时，通过高额奖金的奖励，激励广大作者在创作的时候放下功利的包袱，真正沉下心来，更注重作品的文学性和思想性，从而为广大读者带来真正优秀的文学作品。

回顾整个评奖过程，京东文学奖独特的评选机制，不仅最大程度保证了结果的公正与权威，同时也引发了当前大众阅读口味与专家评审标准间的一场博弈。以年度京东文学奖（国内作家作品）为例，该奖项的竞争从最初就尤为激烈，既有大众呼声很高的大冰、刘同等畅销作家作品，也有《北鸢》《茧》等业内广受好评的文学佳作，但这些作品最终都止步于前六强。《望春风》凭借精湛的技巧、成熟的风格，最终得到了莫言、梁鸿、史航、毕飞宇、梁晓声等作家的一致认可，成功突围。

京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示，希望以文学奖为引子，鼓励优秀内容创作、推进全民阅读、助力文化强国。未来，京东公益基金会还将与京东图书一起在全国高校中开展多场巡讲，邀请京东文学奖的评委以及入围、获奖的作家参与其中，通过榜样的力量，对青少年培养阅读习惯起到推动作用。

以图书撬动文娱大布局

从卖书到设奖，京东图书可不是“有钱任性”地玩票儿那么简单，其背后以图书音像撬动文娱大板块的战略布局也逐渐显露出来。

从2010年至2013年，京东图书通过品类扩充、系统革新等措施，完成了市场份额的扩大。2013年至2015年，京东图书推进POP平台化模式，同时加强电子书业务推广，围绕“提升读者阅读及互动体验”展开了一系列的动作。2016年，京东陪伴计划、微信荐书联盟等创新产品的推出，一方面不断优化服务、提升了消费者体验，另一方面通过打造社交化电商推动全民阅读，帮助传统出版行业更好地融入到电商领域，提升营销、发行能力，压缩成本。

2016年，京东图书音像事业部正式更名为京东图书文娱事业部，这一名称变化的背后，也显示出京东图书不再局限于图书和音像业务，而是希望通过打破内容产业的边界，撬动更大的文化和娱乐市场。据悉，公司将尝试与出版方、作家之外的明星、唱片公司，网红资源以及IP合作，围绕原有版权内容、供应商资源，衍生新的内容，打造图书IP，通过影视、动漫、游戏、商品等衍生品实现商业变现。

对于京东来讲，2017年将是转型的关键一年。京东图书文娱业务部将利用京东平台优势，从图书音像品类向更广阔的文化领域扩展，创新打造更多相关模式和产品，联动行业上下游，为用户创造更多的新内容、新产品和新体验，同时实现京东流量新的增长点。