上海书画社：专业立社，镂刻精品，做强品牌

朱妮

2013-2015年，上海书画出版社在社会效益和经济效益方面取得了长足的进步与发展。十三五开端，书画社向着建设具有国际品牌价值、最具竞争力和影响力的现代化的艺术出版机构迈出了坚实的步伐。

成立于1960年、已拥有57年历史的上海书画出版社（以下简称“上海 书画社”）获得了本届中国出版政府奖之先进出版单位奖。2000年起，该社连续三轮被评为上海市文明单位和上海市新闻出版行业文明单位，连续三年在国家新闻出版广电总局公布的《新闻出版产业分析报告》中位列全国美术类出版单位总体经济规模第一名，获得过多个国家级图书奖和专业内最高奖，有20余个项目列入了国家重点出版规划。再加上出色的编辑团队建设与广泛的读者影响力，上海书画出版社获得此奖可谓实至名归。

专业出版成果卓著

第四届中国出版政府奖评定的时间范围是2013?2015年，而这恰逢上海书画社迈入新世纪后的第二个快速发展期。其间，上海书画社坚持专业出版道路，以中国书画艺术为核心，以中国传统艺术为内容主体，以品牌建设和精品路线为战略，加强专业特性塑造，扩展出版视野，深耕资源利用，在出版主业方面迈进得稳健而坚实。

一组沉甸甸的数字是上海书画社品牌建设所取得硕果的有力说明。这三年间，该社每年以三至五种的规模，在大型选题上不断推进，出版了《董其昌全集》（8卷）、《中国书法史绎》（7卷）、《木雁斋书画鉴赏笔记》（5卷）、《海派百年代表画家系列作品集》（18卷）《海派绘画大系》（9卷24册）《凡高书信全集》（6卷）等皇皇巨著，共有53种图书获得市级以上奖项，以国家“十三五”重点出版规划项目中的9项规划名列全国美术类出版社前茅。其中，《木雁斋书画鉴赏笔记》出版后，上海书画出版社与张珩故乡浙江省湖州市合作，在浙江南浔联合举行了“张珩与中国古代书画鉴藏国际学术研讨会”，海内外30多位一流学者于此进行了高水准的学术研讨，这场国际学术研讨会对深入现代传统书画鉴定学和鉴藏史研究都起到了积极的推进作用。

大型选题是专业社综合能力的体现，多层次的选题结构则使上海书画社产品体系愈加丰富与完善，其中，书法与绘画是该社最突出的特色板块。

据悉，上海书画社经年辛勤耕耘形成了以《中国碑帖名品》（100种）为旗舰，以《中国书法宝库》（30种）、《书法经典放大》（90种）、《历代小楷精粹》（10种）、《中国书法精粹·敦煌书法精粹》（4种）、《中国书法精粹·新出土墓志精粹》（6种）、《袖珍印馆》（20种）等多个系列组合的常销产品方阵，基本实现了有特色地升级传统产品的既定目标。其中，《中国碑帖名品》更是因品质极高、附加值丰厚，在读者中建立了良好的口碑，成为同类出版物的标杆，被誉为“字帖大红袍”，也被列入上海市版协主编的《上海出版研究·经典策划119》的案例之一。

此外，《方闻中国艺术史著作全编》系列、《艺术与鉴藏》系列、《朵云文库·学术经典》系列、《大师私淑坊》书系、《中国艺术品经眼录》、《寰宇读碑书系》等一批专业高品质的图书，更是赢得了一般读者和专业读者的双重肯定，使其品牌愈加稳固。

优质文化艺术资源的聚集赋予了该社将产品推向海外的底气。在“走出去”方面，该社实现了《中国美术史学术论丛·中国文人画史》《中国美术史学术论丛·中国篆刻流派创新史》两本专业艺术图书的英文版版权输出，向世界展示了中国传统艺术研究的最新成果。

追求品质不断超越

图书出版之外，上海书画社旗下还拥有《书法》、《书与画》、《艺术当代》、《公共艺术》、《书法研究》五本期刊，引领书法、当代艺术研究行业及学科的发展趋势。

为了适应新的形势和读者需要，2013年起，《书法》、《书与画》杂志积极改版，发行量稳步提高。杂志出版之余，还实现了线上线下全融合，不仅拥有自己的新媒体公众账号，每年还与各协会、美术馆、机构举办超过30場的活动。其中，《书法》杂志举办的刊行300期大型展览“鸿篇巨制——当代百位名字书写美丽中国书法提名展”，成为2014年度当代中国书法界最有影响力的活动之一。《书法》杂志每年举办的书法“百强榜”和“风云榜”等活动和展览也受到书坛极大的关注。

社会效益成效显著，经济效益亦不落后。三年里，上海书画社的主营业务稳步增长，在2013至2015年的开卷数据排名中一直位居美术类出版同行中销售排名的前列。职工收入亦随之有较大幅度的增长。

新的时代，传统出版的边界一直在延展。书画社紧跟时势，以开放的“互联网+”的思维和手段，在图书、期刊、教材三大板块间，积极探索不同业态的商业盈利模式，每年收益持续增长，自营的销售额达数百万元以上。同时，结合自身优势，书画社建设“中国书法数字平台”、“海派绘画艺术应用平台”，为海量珍贵的艺术图片资源积累与应用创造技术条件。

如今，作为艺术专业出版社的排头兵，上海书画出版社立足专业，勇于超越，形成了以学术为支撑，以品质为生命，着眼长期品牌建设，着力打造专业学术出版高地的发展理念。经过几十年的发展，书画社已经在学术著作、大型专业图书和大众普及类图书方面取得可喜的成绩，同时在教材和期刊两翼也有稳健发展，形成了协调共进的发展格局，合成了专业出版的完整架构，在国内外艺术出版领域不断生发影响。

中国出版政府奖是对上海书画社最近三年出版工作的肯定。“十三五”已开端进入第二年，秉承一贯的出版精神，上海书画社已迈开了为建设艺术出版领域内具有国际品牌价值、最具竞争力和影响力的现代化出版机构有力步伐。