体育赛事报道的优化路径探析

温卓方　王翔

【摘 要】 我国体育赛事报道与国外一些先进媒体相比而言，在节目的策划、内容以及解说的风格等方面，仍有很大的提升空间。体育赛事报道应侧重从内容多元化选择、名人传播效应、解说员的素养提升、赛前的宣传推广等方面进行调整与改善。本文主要结合2016年里约奥运会赛事报道的相关内容，对我国体育赛事报道中呈现的问题进行了分析。

【关键词】 体育赛事；优化路径；里约奥运会

随着互联网平台的出现与发展，当代体育新闻报道水准不断提升，我国的体育新闻报道也有了显著的变化。受众观看比赛的渠道、参与的形式也日益多元化，除了CCTV-5作为我国赛事报道的权威电視赛事直播平台之外，还有BTV-6、五星体育等专业体育媒体平台，同时很多网络媒体也纷纷加大对体育赛事的关注，如乐视、搜狐、新浪、腾讯、网易等，这也将中国的体育赛事报道推向了一个新的阶段。

一、体育赛事报道的特征

首先是体育赛事报道内容的丰富性。体育赛事宛若一个庞大的“信息场”，其中包含着赛场赛事信息、文化百科类信息以及各种娱乐广告信息。观众们最为关注的主要是赛程安排、竞赛结果以及赛场内外花絮等赛事方面的信息，运动健儿们在赛场上展现的体育文化和体育精神是文化类信息，并且，具有巨大影响力的体育明星，赛事承办地的人文风情和自然景观，也同样是观众们需要了解的信息，上述各方面，均为体育媒体密切关注并争相报道的内容。

其次是体育赛事平台的媒介性。体育行业的赞助商、传播媒介在现如今的体育运动活动中扮演着传播者的角色。一方面，赞助商具有敏锐的嗅觉，能预先对体育赛事的规模、性质和潜在受众群进行预测和分析，从而对与自己利益的消费群体所相符的体育赛事做出赞助，通过商业赞助，将产品、企业形象传播到赛场内外及比赛过程始终，观众们在密切关注比赛进行的过程中，也会在潜移默化中接收这些广告信息；另一方面，互联网时代的传播媒介会应用高科技传播技术，全方位地对体育比赛进行庞大的拷贝和远距离传送工作，使得体育赛事打破时空的限制，受众群体被无限扩大。

第三是体育赛事的受众的广泛性。体育赛事活动中的受众不但指比赛现场的观众，也包含赛场之外依靠各类媒介渠道收看体育比赛的受众。这些受众群体能够从激烈的比赛中得到愉悦感和满足感，同时又潜移默化地被商业信息所浸染，收看赛事的受众得到了极大的精神享受，对体育的喜爱经过对运动健儿的崇拜、关切和各种形式的支持反馈给运动员和赛事方，至此，赛事的影响力得以持续并继续被扩大。而暗藏于赛事文化中的广告信息不断进入受众的意识，引导他们对相应产品进行消费。商品销量的增加、品牌价值的增值，就是广告效果反馈的量化结果。

最后是体育赛事传播系统的复杂性。体育赛事传播过程中包括三个传播层次：第一层传播是体育赛事自身的信息传播，传播者将体育比赛的现场实况直接传递到观众，这是最简单、快捷、直接的传播方式；第二层传播是将之前现场的信息经过整合，用独具匠心的思维方式进行加工、整合，通过特有传播媒介手段传达给赛场以外的观众；第三层传播是媒介的二次传播与受众之间再传播的叠加，因为受到体育比赛信息的重复性以及赛后人们的情绪性影响，使得信息的传递具有余波作用，这会使得信息传播在强度方面有所削弱，但是传播的受众数量不断增多，也会促使赛事的影响力更为广泛。体育赛事活动原本就是纷繁复杂的，每个层次、不同类型的传播几乎都是同步的，再加上有区别的受众面，涉及程度逐层扩大，整合各个层次的传播效果、提升体育赛事信息的传播价值，就显得尤为重要。

随着信息技术的不断发展，我国电视行业的媒介技术也在不断上升，各类媒介都将如今炙手可热的体育赛事报道作为主要报道方向，体育赛事成为目前促进受众关注点的重要方面，同时也增加了体育对于国民的影响力。

二、个案分析—以里约奥运会为例

首先是数据结果展示。

其次，报道数据分析从以下三个方面进行探讨。

第一，报道数量方面，包括图片、新闻、视频等。根据图表，我们可以看出三家媒体都比较注重比赛前的报道，其中央视308篇，“新浪”体育121篇，“搜狐”体育611篇。

第二，关于报道主题，央视体育对里约奥运会的全部相关报道中，其中比赛前、赛中、赛后的报道都比较均匀，主要使用客观报道的方式。报道重心放在了运动选手的素质、技能、发挥等特点和赛事的实况报道上，一般专题报道总量的56%都为这部分内容。报道角度着眼于专业性解析，报道的态度客观理性，致力为观众提供深度的阐述。这类专业化的报道策略让受众群体深入地了解了选手的表现、发挥以及结果，满足受众群体更深度的信息需求。相较于其他平台的体育媒体，用专业的眼光来报道国际体育赛事，成为央视体育的优势。

“搜狐”及“新浪”体育频道，几乎半数都是比赛预测及结果的新闻报道。对运动员的报道量并不很多，但是非赛事新闻的新闻所占比重较大，在报道与比赛相关信息时，涉及的范围比较宽广，扩散至社会生活的各个层面。二者在做好赛事报道的同时，很好地扩展了赛事报道的外延。报道很好地把体育与文化、经济、城市建设等融合起来，多元化的信息内容不但扩展了体育报道的内涵，还在很大程度上把体育事业与城市、国家发展相连接，为受众巧妙设置了议程，不遗余力地向他们宣传我国社会文明的繁荣发展。

事实上，像奥运会这样四年一届难得的国际体育赛事，真正可以在信息中驻足、细心品味的，不仅是比赛的过程、选手的表现、比赛的结果或是比赛的相关性的新闻事件，更多的是这些新闻事件与人们生活息息相关的内容，可以带给国际受众群体共同关注的参照，这些才能吸引受众的眼球。这种人性化诉求，要求媒体抓住与受众的思想、情绪、利益有关的题材进行报道，以便引起广大受众的兴趣。[1]

第三，消息来源被视为媒介采集和编辑新闻的能力体现。经过分析，我们发现，“新浪”与“搜狐”自己采编的独家报道占据两家网站的主要板块，“新浪”与“搜狐”都很少采纳新华社电讯稿，对外国通讯社的依赖度也较低。两家媒体编辑自主空间都相对较大，有利于媒体更自由地在报道中设置议程，但是其权威性、公正性也必然会受到影响。如果媒体朋友们可以更多地借鉴国外的报道，以“借船出海”之势，表达出自己的看法，不仅在本质方面相近，同时也具有一定的说服力，更重要的是可以提高媒介的权威性。

三、当前体育赛事报道的主要问题

第一，在里约奥运会的报道中，体育频道几乎都是根据赛事直播为主，就算是专题性的节目仍旧是以赛事本身为对象。极大程度地忽略了赛场外的信息素材，报道的形式程式化，专题类节目设置同质化严重。[2]在报道内容、策划理念和展现形式上都存在信息重复的现象，造成了严重的资源浪费。信息的同质化，不仅降低了赛事报道自身的公信力，同时使专题自身的传播效果也每况愈下，人们对于程式化的报道已经非常熟悉，固有的形式必然会导致受众的喜新厌旧。

第二，节目的包装以及娱乐性不足。绝大多数的体育项目产生的缘由都是以人们自身的娱乐性为目的的，但是娱乐的限度是需要我们去掌握的，在当下这个娱乐盛行的年代里，真正考验的是媒体的道德底线。那些只是为了炒作或是博大众眼球、哗众取宠的无厘头八卦、绯闻，甚至侵犯明星隐私的行为，恰恰是对“娱乐”最大的讽刺。长期以来，报道习惯都是以比赛结果和获胜队伍为主要对象，人们被动接受信息，互动性很差。虽然互联网提供了交流的平台，但仍然抵不过节目的传播力度，与国际专业体育媒体相比，娱乐性与服务理念明显缺乏。

国际专业体育媒体注重的是对比赛和节目整体的包装。一档成熟的体育赛事节目，媒体针对赛事的宣传推广以及制作团队水平，决定着其收视率的高低。国际奥委会和美国国广播公司（NBC）以77.5亿美元的天价续约，从而使NPC有了从2016年—2032年奥运会的转播权。2016年里约奥运会，美国NPC联手某品牌GearVR向用户提供了长达85小时的奥运会VR视频节目，包括开闭幕式、体育赛事以及一些赛事前后的花絮集锦。同时，作为美国人生活中必不可少的《纽约时报》也不甘示弱，不仅进行手机短信的双向互动，加之运用奥运VR技术交互系列报道，将文字、视频、动画、音效相结合，通过一体化包装，使观众能在第一时间获取赛事的相关信息，并且让观众更加便捷明了地对赛事信息有所了解，增加受众的参与感。

四、结论与建议

1、报道主题要突出国家形象的个性特征

互联网时代下，体育赛事报道有着及时迅速、信息海量、互动性强的特点，我们要努力做到更加专业化、风格化。媒体报道信息的内容更加专业化，在专业化基础上的风格化，是体育新闻报道建构影响力的最有效手段。[3]如今，在各个国家体育媒体激烈竞争的形势下，不论是任何形式体育媒体的新闻报道，都要做到风格化，才能夺人眼球、吸引受众、占据优势。媒体在报道中要突出国家形象的个性特征，在塑造国家形象的报道中，我们就要突出中国“和平崛起”的特征。通过具体、鲜活的实例向世人展示一个与外界和平相处、互惠互利、共谋发展的大国形象。[4]

2、依据受众的兴趣点，选题力求多元化

把受众的兴趣点作为传播信息的主要目标，能达到更好的传播效果。比如时下“中国热”一词就备受人们的关注，由于中国经济的迅猛增长态势，国外的友人越来越喜欢中国文化，就连里约奥运会都成为了“中国制造”的展示台。但遗憾的是，目前我国大多数体育媒体对赛场上运动员、观众和团队的报道单一，未能体现出国家民族力量的背景信息，对这方面内容的发掘显然不能满足受众需求。而现实是，中国上下五千年的悠久历史文化能作为东方之秀，给西方国家带去的是不可思议、令人感叹的情调；中国所特有的名胜古迹、人文艺术等，都深受外国人民的热爱。我们的媒体可以通过选择这些兴趣点，推动中国新形象的展现。

3、充分利用名人效应

积极利用名人效应，增加传播效果。将一些有威望的名人与当下社会主流的新闻事件相互联系，通过报道名人的新闻信息与体育赛事相联系，或是可以选择名人专栏进行独家专访，充分发挥名人粉丝们的力量，尽最大能力拓展影响力。可以选择为名人开辟独家版面，刊登著名专家、运动员或运动解说员、评论员的独到观点。聘请世界范围内权威的体育人士、阅历丰富的球赛跟队记者、经验丰富的运动员，让拥有不同体育背景的人士用他们的知识、阅历解读国际重大体育赛事和发展中的中国体育。这些权威人士发表评论，可以为受众提供更多元化的信息来源。传统媒体与自媒体的结合，不仅可以提升城市形象的传播，同时也为城市的经济建设发展提供了动力，更是一个城市政治强盛的标志。

体育赛事报道真正体现的价值在于对新闻事件深度挖掘，进而提升新闻品质。在这个新闻素材纷纭杂沓的信息时代里，通过对新闻专题的有效策划以及对有利的新闻资讯加以整合，在广度和深度上进行拓展。全球化的媒介与时代环境专业化的频道，也给我国体育相关赛事的报道提供了崭新的发展契机，我们期盼着我国体育的赛事报道能够稳步发展、不断创新。

【参考文献】

[1] 王瑜.我国体育赛事传播的发展历程及特点解析[J].新闻界，2013.10.

[2] 刘晶涛.CCTV-5大型足球赛事报道现状及发展对策研究[D].沈阳体育学院，2013.

[3] 谢洪.论人文奥运理念背景下体育新闻的发展[J].河南理工大学学报（社会科学版），2007.03.

[4] 吴志海.广州亚运会报道与国家形象传播——以<人民日報>和日本共同社共同网中文版广州亚运会报道为例[D].重庆大学硕士学位论文，2011.

【作者简介】

温卓方，陕西师范大学新闻与传播学院2016级研究生.

王 翔，西安体育学院体育传媒系教师.