刍议新媒体环境下播音主持人的作用和职责

李佳怡　叶潇

【摘 要】 在新媒体环境下，播音主持人的地位和作用日益突出，既是传播渠道的把控者，又是传播内容的把关人和节目制作的参与者。因此，播音主持人就必须承担起相应的重要职责：一是利用新媒体技术不断丰富节目形式和内容，提高节目的收视率；二是利用新媒体平台加大与受众深度互动，提高受众忠诚度；三是利用新媒体技术提高播音主持人的知名度，扩大节目影响力。

【关键词】 新媒体；播音主持人；作用；职责

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用网络技术、数字技术、移动技术，通过互联网，无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体具有海量性与共享性、个性化与社群化、多媒体与超文本、即时性与交互性的特点。在新媒体环境下，媒体发展的形态和节目制播形态都发生了变化。播音主持人作为广播电视节目中不可或缺的环节，其在节目中的地位和作用日益突出，既是传播渠道的把控者，又是传播内容的把关人和节目制作的参与者。同时，要想成为一名优秀的播音主持人，就必须与时俱进，重新定位自己，有效融合新媒体资源的优势，积极发挥自身职责。

一、新媒體环境下播音主持人的作用

1、主持人是传播渠道的把控者

在新媒体的巨大冲击下，传统媒体只有在传播内容、传播方式（借助微博、微信等新媒体网络化手段）、经营和业务拓展的方式等方面进行深层地、全方位地转变，才能凤凰涅槃，重获新生。虽然传播渠道在节目内容的传播效果上发挥着重要作用，但是对正处于转型期的传统媒体而言，内容为王则更具有实际意义。微博、微信作为新媒体需要有能够有效传播内容的途径和渠道，传统媒体为其提供了一个平台，而主持人正是这个平台的把控者。

2、主持人是传播内容的把关人

无论未来的媒介形式如何变换、传播手段如何翻新，节目的信息内容都是受众关注的重中之重，这对传播行业而言也是一条亘古不变的真理。内容是节目传播的出发点，更是传媒业赖以生存的基础。比如报刊杂志真正的价值并不是它们的纸张形式，而是其数百年来形成的完备的采编体系和强大的内容制作能力，它们在深度解疑释惑、交待事件来龙去脉、分析复杂社会现象等方面都发挥着不可替代的作用。在广播电视台节目中，主持人作为集采、编、播于一身的灵魂和支柱性人物，担负着内容传播的把关人的重要任务。如，微博、微信、手机短信、电话热线等带来的信息是否与国家的大政方针政策一致，是否有悖于民族传统、民众情绪，是否与节目内容相吻合……，这都需要主持人具备政治、政策和导向上的把关意识，并作出正确的判断，进而驾驭整个节目的节奏、引领节目的整体走向。

3、主持人是节目制作的参与者

主持人不仅是名牌节目最可识别的符号和频道的代言人，还是节目制作中不可或缺的参与者。在新媒体环境下，主持人通过各种方式越来越多地介入到节目的制作过程中，而非严守原有的职业分工。对主持人而言，只有充分参与到节目的制作中去，才能更有效地实现自身与节目内容的融合。

二、新媒体环境下播音主持人的职责

1、利用新媒体技术不断丰富节目形式和内容，提高节目的收视率

在新媒体环境下，传播主体更加多元化、传播速度更加快捷、传播渠道更加多样、传播范围更加广泛，这给我们传统媒体带来了巨大挑战，因此，作为播音主持人，我们必须要清醒地意识到，挑战往往蕴含着机遇，将我们自身的信息资源与网络等新媒体资源优势进行有效融合，是我们传统媒体积极应对挑战、提高自身竞争力的一种重要内容和必然选择。具体而言，我们主持人就要提高自己的综合能力，尤其是运用新媒体资源的能力，通过利用微博、微信、个人主页等宣传和推广节目创意内容，利用新技术和与受众的建设性意见相结合的方式，来打造全新的互动交流和分享平台，从而不断丰富节目形式和内容，提高节目的收视率，吸引更多的受众。

2、利用新媒体平台加大与受众深度互动，提高受众忠诚度

近年来，随着手机的普及，短信文化的蓬勃发展，在广播电视节目中合理有效地与受众进行短信互动交流，不仅为我们的节目带来了良好的社会效益，也提升了经济效益。而如今，随着互联网的迅速发展和社会影响力的不断扩大，使用网络的人越来越多，这无疑给我们主持人提升了和受众互动交流的空间，如我们可以通过微博、博客等平台发布相关节目的内容和流程，鼓励受众留言，我们可以在节目中给予积极回应。这样做的好处，不仅会丰富我们的节目内容，吸引更多的受众，并拉近与他们之间的距离，还有利于我们与受众进行互动交流，从而提高受众的忠诚度。除此之外，微信语音等带有声音特性的媒体模式也为播音主持节目提供了一个非常广阔的平台，我们可以将受众发来的语音信息进行整理、加工、编辑，然后有效融入到节目中去，从而使我们的节目更具有情感特色，更加尊重受众的能动作用，提高节目质量。

3、利用新媒体技术提高播音主持人的知名度，扩大节目影响力

在新媒体环境下，网络为我们播音主持人提供了更加丰富的表达空间，并且这种表达更加具有个性色彩。在此环境下，我们可以充分绽放自我，树立起丰满的个性形象。同时，由于网络平台没有特别的时间限制，我们就可以合理有效地利用微博、网络广播等新媒介平台与大众进行线上线下互动和交流。通过线上线下的活动互动，可以为我们个人和节目塑造良好的、全新的、更加贴近生活的大众形象。我们所在的单位就通过官方网站、微博和微信开展了很多活动，通过这些活动的开展，不仅为我们播音主持人提供了了接触社会、服务社会的机会，还有利于提高我们的知名度，扩大节目的影响力。

三、结语

播音主持作为广播电视节目中的重要角色，对提升广播电视节目的质量，提高广播电视节目的收听收视率和嘉宾现场发挥能力都具有至关重要的作用。而随着新媒体的快速发展和使用网络的人越来越多，节目中受众的需求和地位、传播方式等都发生了改变，这无疑给我们传统媒体带来了前所未有的挑战，同时也给播音主持人提出了新的要求。因此，为了我们传统媒体能够得到健康持续的发展，真正构建一个和谐健康的舆论环境，我们必须要与时俱进，有效融合新媒体资源，积极发挥自身的重要作用，从而为提高媒体和自身的品牌影响力努力奋斗。

【参考文献】

[1] 章莹莹.浅谈新媒体环境下广播主持人的新职责.中国广播，2013.6.

[2] 陆璐，冯晓艺.论新媒体与传统媒体的联动报道.新闻世界，2012.09.10.

[3] 晏荣.新媒体时代社会性怨恨的传播与治理.当代世界与社会主义，2013.

[4] 田野.传统媒体的优势和延伸.声屏世界.广告人，2013.

[5] 唐建刚.新媒体时代对广播编辑的新挑战.新闻窗，2014.

【作者简介】

李佳怡，任职于榆林广播电视台，从事播音主持工作.

叶 潇，任职于榆林市榆阳区有线电视台，从事播音主持工作.