财经新闻的平民化分析

王浏嘉

[摘要]电视新闻媒体不断发展，新闻作为重要的媒介，向受众普及更多的知识。以财经新闻为例，能对受众进行适当的指导和帮助。平民化设计是当前新闻媒体发展的主流趋势，对各类报道内容有严格的要求。财经新闻需要以大众作为主体，报道的内容需要直接反映出广大民众的实际生活。本次研究中以财经新闻重要性为基础，对如何体现平民化进行分析。

[关键词]财经新闻；平民化；财经报纸

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719025

财经新闻报道是经济报道的重要组成部分，在报道过程中能及时传递经济信息，为受众提供指导。CNBC（Consumer News and Business Channel）财经频道是全球三大财经电视媒体之一，是道琼斯公司和美国三大广播网之一的国家广播公司联合推出的一个财经频道。中文版网站以：CNBC为主，包括商业、经济、评论、博客、专题等主打栏目。新闻网站的类型比较多，包括新浪财经、东方财富网以及和讯网等。

1财经新闻概述

财经新闻分为广义和狭义，广义上的“新闻”指的是经济新闻，直接覆盖社会经济生活，包括：消费、生产、经济工作和政治生活等。狭义上的“财经新闻”则以市场为主，考虑到各个要素的具体要求，要从金融资本市场的角度入手，从宏观上看待经济生活。

财经新闻报道能为受众提供全面的信息，部分顶尖网站，凭借权威、全面和专业的优势，及时向受众推送财经信息。以东方财经网为例，网站的宗旨是提供的内容具有权威性和专业性，具体涉及：股票、证券、外汇和债券等方面内容，全面覆盖各种经济信息。此外网站后台不断完善，每日可更新上万条的数据和财经信息，为受众提供便利。网站全体员工没有工作日，能保证当日新闻不过夜。财经新闻的报道能满足受众的需求，当前媒体形式趋于多样化，包括：报纸、客户端等，不同类型的信息推送方式，最大限度满足大家的实际需求。[1]

2财经新闻平民化的选择

财经新闻的内容比较多，涉及范围也比较广，涉及很多高端经济指标，同时也囊括很多平民的经济指标等。近些年来新闻媒体的主体逐渐转变，对新闻媒体的内容有了严格的要求，在报道过程中要以平民化作为指标，掌握新闻载体的同时，读取经济信息。无可厚非的是无论是何种报道，其本质都是以经济信息为主的，以社会大众作为基础，适当对内容进行调整，选择大众容易接受的范围进行。实践证明专业的财经内容仍然以主流经济信息为主，考虑到两者的差异性，需要对新闻经济报内容进行调整，按照平民化趋势进行落实。

以财经报纸为例，报纸主要面对的是特定的人群，以城市居民为主，直接反映和市民相关的生活。办报的特征需要以新闻性、准确性和及时性作为基础，掌握目标受体后，走平民道路。但是专业财经报道和平民化的报道存在较大的差异，民生话题是当前社会各界关注的重点，需要做好政策的解读工作，关注资本市场、金融市场等。专业性的财经内容囊括的信息较多，包括：企业发展前景、人事调整以及股权变更等，以专业性和宏观性为主。平民化报道则以日常生活为主，最重要的是从百姓的视角入手，将很多财经事件、经济动态等用通俗的语言表达，进而让受众接受。[2]

考虑到报道机制的具体要求，需要及时对经济改革信息以及动态等进行掌握，对报道内容进行调整，体现出生活的服务性，普遍性的报道能提升市民的接受力度，受益匪浅。同时在市场经济的影响下，财经报道必须走平民化的路线。专业财经报深度报道较多，篇幅较长；而都市报的读者常常喜欢看热闹，从某种程度上说，它只要知道有这么一回事就可以了，因此报道的篇幅不太长，总体风格通俗易懂，重在吸引各种口味的读者。

3财经新闻如何体现出平民化

由于新闻种类比较多，需要体现出平民化的趋势，以民生新闻为主，对各种概念进行分析，按照新闻规划内容要求体现出平民化指标。

31落实民生基础

对当前的新闻内容了解可知，媒体发布的新闻有共同点，以民生角度为出发点，考虑到民生取向以及平民视角，直接反应和传递百姓的日常生活。各类新闻都能反映出常态。经济报道中对新闻内容有严格的要求，为了保持这种视角，从本地或者受众的日常生活入手，将民生工作作为基础。[3]

32选材贴近群众

财经新闻有很多方面的内容，在平民化分析阶段，要对内容进行适当的调整。以目标作为基础，将目标锁定在工薪阶层。2016年北京市第二中级人民法院专门召开新闻通报会，对供暖合同纠纷案件相关情况进行了通报。“暖气供应”等为报道题材，从受众的角度进行报道。在题材和新闻选择上都以接近群众作为基础，密切关注首都百姓的需求和困难。近几年供用热力合同纠纷案件分别为83件、66件、24件、25件及19件，均为二审民事案件，案件数量基本呈现逐年递减态势，供暖、采暖行为逐渐规范。从审判实践看，此类案件纠纷易发点主要有供暖费用承担主体问题、费用标准问题、费用催缴问题、温度监测及达标问题及分户供暖问题等。此外新闻报道的关切度逐渐提升，吸引了观众的注意力，充分利用公共媒介以及平台，对新闻

事件进行了监督和管理。

33合理选择报道角度

民生话题是当前社会关注的重要领域，经济新闻中不断完善，重要的法律制度也逐渐出台，受到经济指标以及其他因素的影响，如何做好选择工作至关重要。从这个角度而言，要从事件本身入手，感受到变化，以受众作为基础，关注受众的生活变化，提前对报告内容进行审核，進而保证新闻的时效性。以区域规划为例，对某个区域进行规划后，势必对周围经济产生影响，在报告过程中除了涉及区域经济发展之外，同时需要关注居民的需求，例如：建立方便群众的娱乐场所，受众可以到广场进行锻炼，为大家提供了全民建设的机会。此外区域性的调整和规划后，特色小吃比较多，能吸引观众的注意，让百姓感受到新闻的新鲜感，根据调查可知，受众通常对涉及自身日常生活的新闻关注度更高，要充分利用受众的这一心理进行报道。[4]

34报道需要凸显语言优势

平民化的报道对报道内容和专业性的内容有了不同程度的要求，考虑到社会新闻目标的具体要求，需要保证语言通俗生活。此外以专业水平作为基础，要提前对报道语言专业进行掌握，突出专业性和通俗性。选题是做好新闻的重要步骤，财经报道要想接近受众，反映的信息必须是百姓密切关联，选择看得见，摸得着的东西，或者是具有典型性和趣味性的东西。信息内容语言选择起到重要的作用，工作人员需要做好语言的润色工作，做好解读工作，保证语言大众化。为了保证语言的平民化，可以从百姓的视角入手，进行新闻报道，以《地板价格可能大幅上扬》专题为例，需要对地板的专业名词进行报道，包括不同类型地板的属性和应用范围等，总结阶段，进行分条论述，让受众能清晰地认识到自己需要选择什么样的地板，针对价格调整的现象，可以选择同等替代类产品，此类报道不失专业性，同时也提升受众满意率。

4结论

随着我国财经新闻报道的逐渐完善，在信息分析阶段，需要掌握信息内容的具体要求。以都市信息指标作为基础，提前对各类资料进行总结，以经济新闻内容作为基础，考虑到层次化以及专业型要求，从平民化的视角对事件进行分析。平民化是经济新闻报道必然要选择的道路，也是唯一的道路。

参考文献：

[1]刘畅财经新闻的平民化——广州日报投资理财版特色探微[J].当代传播，2012（1）：115-116

[2]刘倩对当前广播电视财经节目娱乐化的几点思考[J].中国广播，2013（14）：59-61

[3]盛勇财经新闻的平民视角——以咸宁日报《泉都财经》专刊为例[J].新闻前哨，2013（14）：78-79

[4]李瑶对电视新闻报道“平民化视角”的思考——以“首都经济报道”为例[J].牡丹江师范学院学报：哲学社会科学版，2010（1）：141-143